出海的成本越来越高,奈何
最近两年,什么生意最赚钱?海运肯定是其中之一。甚至夸张到,某些长距离集装箱航运单次往返的航行收益,就可以覆盖一条新船的成本和所有全新集装箱的成本,真的是太夸张了。
但所谓,羊毛出在羊身上,船运公司的巨额利润,反过来就是很多跨境电商的高昂成本。
此外,人民币汇率的坚挺,对跨境电商而言,也让我们产品的价格竞争力大打折扣。
而游戏领域,我们知道,游戏产品的广告投放非常依赖于精准的用户定位,特别是对高价值用户的准确定位,但随着苹果的隐私新规,以及谷歌也在加强隐私保护策略,以前一些行之有效的精准投放获客策略越来越难以实施,那么一些无法适应新规的游戏公司,获客成本直线上升,产品买量举步维艰。
至于很多喜欢通过激励渠道低价买量的工具类产品而言,虽然有很多方法可以压缩成本,采购成本可以控制的很低,但各种作弊流量简直是防不胜防,看上去数据光鲜但真实用户惨淡,最近这两年又没有投资人愿意为表面数字买单,简直就是花钱买了个寂寞。
大家都觉得出海是方向,是机会,特别是最近国内的一些政策调整压力下,越来越多互联网企业把出海当作重要的战略方向,但买量难,成本高,质量差,是压在每个出海企业身上的重负。
每次被问及这个问题,你问我有什么办法,我也没辙。但我知道有一个方向,也是不断给从业者强调和建议的,从历史而言,我的建议还是帮助了不少出海的朋友,那就是,认真做好数据调研。
答案都在数据里。
什么地区,什么渠道,适合什么产品。
其实所有资深的出海从业者,都很重视数据资源,但我们知道,好的数据资源从来不便宜,比如Appannie(嗯,现在更名叫做data.ai),比如similarweb,比如semrush,这些都是我曾经推荐过的数据产品,当然有些不同领域也会有其他一些工具产品,在谷歌搜索类似 facebook ad spy这样的关键词可以找到很多。
但老读者都知道,每半年我都会推荐一个免费的数据报告,AppsFlyer的广告平台表现报告。
为什么每次都推荐这个报告。
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