Z世代的化妆品，要有效也要有趣。

文｜索力

近日，企鹅智库联合QQ、QQ空间等产品发布了《2019 Z世代消费力白皮书》。白皮书显示，近4成Z世代女性每年化妆品消费超过2000元。数据显示，我国1995年到2009年出生的人口(Z世代)总人数约为2.6亿。显然，Z世代所爆发的消费力已经开始在美妆行业显现。

在众多代工企业中，上海仪玳化妆品有限公司(以下称仪玳)无疑是最注重Z世代群体需求的企业之一。在9月5日到9月7日举行的第53届广州(国际)美博会上，仪玳在A区1.1馆A29展位为现场观众带来了懒人党系列、成分党系列、猎奇党系列等诸多产品。这些产品都紧贴Z世代的美妆需求，而仪玳也一直将有趣与有用融合到产品之中。

▍广州美博会仪玳展区

抓住“懒人经济”红利，仪玳固体面膜惊艳业内

《2019 Z世代消费力白皮书》显示，有高达74.2%的Z世代女性会关注化妆品的使用体验，其次关注的是安全可靠与性价比。使用体验成为了Z世代女性最为关注的化妆品特征，这也给化妆品代工企业提出了新的要求，即如何用独特的使用体验征服Z世代女性。

事实上，作为互联网的原住民，Z世代一方面享受着互联网的便捷，另一方面却又集体患上了“懒”病。快递、外卖等行业趁势崛起，而化妆品行业也出现了新的机遇。

去年仪玳就率先推出彩色固体面膜，将面膜以棒状的形式呈现，外观及使用方式都与口红类似。在使用体验上，彩色固体面膜比传统面膜更加简便，且方便携带。除了方便携带、操作简便以外，多款不同功效的产品可以分别涂抹在面部及身体不同部位，也更加贴合年轻一代分区护理的需求。

▍仪玳复活草固体面膜棒

今年，仪玳的固体面膜棒家族再添新成员——复活草固体面膜棒。复活草又称密罗木，一般出现在极端干旱的沙漠之中，具有超强的耐旱性，能够锁住相当于细胞自身重量460倍的水分。同时，复活草所富含的糖基海藻糖还能够在皮肤表面形成保护膜，保持皮肤的活力。通过添加复活草提取物，仪玳的复活草固体面膜棒能够让使用者的肌肤持续润泽。

仪玳的固体面膜并没有停留在“奇特”之上，反而在产品功效上不断精进，持续推新。而作为功效护肤的代表，仪玳的成分党系列也在此次广州美博会上隆重展出。以深入肌底、精准护肤、高浓度活性和层层缓释为主打，仪玳成分党系列也足以满足Z世代成分党的诉求。

新品猎奇党系列，用“养肤蜜”征服Z世代的少女心

《2019 Z世代消费力白皮书》显示，有15.7%的Z世代表示会注重产品的颜值，并将其视为商品的附加价值。仪玳并没有忽视Z世代对于颜值的诉求，继去年美博会推出固体面膜棒后，仪玳今年在广州美博会上带来了令人惊艳的新品。这一次仪玳选择的是颜值超高的“养肤蜜”。

▍仪玳“养肤蜜”

仪玳在本届美博会展示了双重配色的“养肤蜜”产品。“养肤蜜”采用了上下分层的设计，实现双重配色。仅从外观上，仪玳“养肤蜜”就能从一众产品中脱颖而出。与固体面膜一样，仪玳并非仅仅追求外观的猎奇，在产品的功效实现上同样做足了功课。

此次“养肤蜜”采用的上下分层设计，能够让活性物更好地透过肌肤细胞磷脂膜，使得产品的吸收和功能更好地实现。通过合理的水油配比，“养肤蜜”在使用时充分摇匀，可以更好地满足磷脂膜的特性，从而更好地渗透进皮肤。目前仪玳共推出了角鲨烷屏障修护蜜、玫瑰果净颜修护蜜、富勒烯紧致修护蜜三款不同功能和特点的“养肤蜜”。三款产品分别添加了角鲨烷、玫瑰果油、富勒烯，以满足不同人群的需求。

人设、社交和悦己是Z世代的三大消费动机。众多小众美妆品牌的崛起已经在表明，Z世代对传统品牌的忠诚度正经受考验，有趣、有料、有特点是Z世代新的消费趋向。而在满足Z世代“新奇特”的需求之外，仪玳还做到了功效出众。在做出有趣又有效这件事上，仪玳已经证明了自己的实力。

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