星起航：在内容为王的时代电商拥抱短视频势不可挡

在内容为王的时代，电商拥抱短视频势不可挡。

打开主要的应用商店，找到几十个短视频应用。除此之外，电商、内容、摄影等带有短视频的应用是刷不出来的。在内容为王的时代，短视频敏捷性已经成为继图文直播之后电商渠道内容化的重要抓手。

短视频内容的流量生成让电商渠道看到了新的趋势，他们都把它当成了新的导购神器，都开始自己制作短视频。以电商巨头淘宝为例。现在短视频已经占据了淘宝首页60%以上的渠道。除了渠道，与Tik Tok合作后，低调推出了自己的生活消费短视频APP。另一位电商巨头JD.COM 《2018年京东产品短视频发展趋势陈述》显示，截至2018年底，产品短视频数量较上年增长超过145倍，覆盖JD.COM 80%的活跃门店。

短视频内容渠道，如Tik Tok和Aauto Facter，也在基于自身流量和带货能力加速电商。在一片看好声中，水到渠成走上流量变现的路途。

除了短视频内容渠道和电商渠道的相互拥抱，更多“短视频+电商”渠道也进入这一风口。

有文章针对短视频导购渠道鹿刻和刷刷看，分析了他们被商场不广泛认可的原因。因为一方面临短视频内容的限制，使内容接近电子商务商，另一方面对视频在线购物门户没有明确的要求，主页也没有明确的分类菜单，无法正确寻找产品。星起航从整体来看，既不能以产品为中心，也不能以短视频为中心。结论是，这种APP的短视频流量比不上嘀嗒和快手，电子商务店的购物比不上淘宝京东天猫这样的渠道，只能是小众或者死磕，内容和电子商务店之间很难达成完美的和谐。分析相当合理，但定论是没有前瞻性的井底之蛙。君不见同样是以短视频内容为媒介的各种APP，如今在出资机构眼里成了香馒头，品牌商们看好了未来的行业趋势。其理由，其实在于其基础的商业逻辑。

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