互联时代,直播,短视频成为知识付费成长的良好土壤
拿过国家教学成果一等奖,出过大学物理教材……谁也没有想到,从同济大学退休后,吴於人教授会因为“网红“身份走红。
前段时间,人民网报道了这位特殊的“网红”,对她以轻松愉快的方式传递知识的行为发表了积极的评价。
吴於人教授通过常见的生活用品或特质玩具来做实验,用实践的方式来拉近物理与观众之间的距离,简洁易懂的解释物理定理和现象,网友纷纷表示,像“吴姥姥”这样的网红越多越好。
01 多专家教授变身“网红”
事实上,吴於人教授并不是第一个在短视频平台上走红的专家教授,在她入驻短视频平台之前,许多教授幽默诙谐的授课过程早已经火遍了全网。
例如华中师范大学教授戴建业、中国政法大学刑事司法学院教授、刑法学研究所所长罗翔等。
戴教授身高不高、相貌平平的小老头,他凭借自己对古诗词的模型解读在网络上爆火,上课画风清奇,听他讲课就仿佛在听一场有趣的脱口秀表演,网友们都亲切的称呼他为“宝藏教授”。
罗翔教授的B站账号已经拥有将近2000万的粉丝,他的视频选题紧抓时下热点,以诙谐的方式讲解刑法知识。
例如《给“坏人”辩护的律师也是坏人吗?》《蹭网到底违不违法?偷流量也算偷窃吗?》《我家有个祖传的宝贝,自己砸了犯罪吗?》,很多网友都通过他的视频了解到了丰富的刑法知识。
此外,除了教授专家以外,一些优秀的专业科普者、科普内容创作者也在加入短视频平台,通过直播、短视频等方式来进行科学科普,使得原本困于实验室、限于书本的知识通过短视频形式变得“亲近和蔼”起来。
专家教授、专业科普人士变身“网红”,通过短视频、直播等新兴方式来传播知识,碎片化、有趣、有料的泛知识内容吸引了很多年轻人的喜爱。
02 泛知识内容快速崛起
移动互联时代,短视频、直播行业快速发展,短视频平台成为知识类博主成长的良好土壤。
根据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,在2020-2021年这一年时间内,抖音平台上的泛知识内容增长迅猛,播放量年同比增长74%,成为最受用户欢迎的内容之一。
随着生活技能类内容、科普类内容的快速崛起普及,泛知识内容播放量已经占据平台中播放量的20%。泛知识类内容近两年来在短视频平台的占有率大幅增长,同时也成为了最受观众欢迎的内容之一。
现如今,通过短视频、直播等方式来进行知识分享已经是当下的一种常态。
在短视频、直播行业快速发展的当下,越来越多拥有丰富知识储备的知识学者、专家等加入到短视频直播分享知识的行列中。
03 从知识分享到知识付费
随着泛知识内容的崛起,通过知识分享来实现知识付费,为用户提供课程产品和学习服务也形成了一条很通顺的链路。
那么,知识专家、内容创业者如果想要通过短视频、直播等方式进行变现,应该如何操作?
方法一:抖音小程序挂载变现
知识分享者可以在确定自己的账号定位后,在抖音上创建专属的知识账号,随后在抖音平台上持续发布与自己定位相关的专业知识,吸引精准用户流量关注。
在账号拥有一定的粉丝基础以后,知识商家可以选择入驻抖音小程序,如通过入驻创客匠人抖音小程序,即可形成自己专属的知识主页,在后台系统上传课程,就可以直接在抖音平台上进行快速变现。
具体怎么操作?
知识专家、内容创业者可以在发布短视频或者开启直播的时候挂载抖音小程序,进行针对性的课程推广,用户在观看短视频和直播时可以直接点击小程序进入课程购买页面,一键购买课程,直接就可以在抖音上进行学习了。
用户除了直接购买小程序挂载的课程之外,还可以进入知识主页,根据自己的需求来进行课程选择。同时,课程还支持试听试看,让用户可以更精准地选择到自己想要的课程,避免过度消费。
方法二:微信生态视频号引流变现
背靠微信生态庞大的用户群体、微信丰富的社交关系以及视频号的公域、私域属性,视频号为知识商家、内容创作者的用户拉新、用户沉淀以及用户转化、用户私域化提供了良好的条件。
知识商家可以在微信生态搭建公众号、小程序知识店铺,建立集视频、音频、专栏、知识套餐、训练营等不同形式知识商品为一体的课程体系,在知识店铺中上架。
同时,打通视频号,发布短视频或直播进行知识分享,吸引用户关注。视频号可以关联知识专家公众号,进行相互引流,将用户沉淀在私域流量池内,结合营销活动刺激用户快速转化变现。
方法三:知识店铺直播变现
除了以上两种方法外,知识商家还可以使用直播系统,在微信生态直接为学员随时开启直播公开课。结合视频直播、语音直播、PPT直播、视频录播等多样化直播形式,来吸引更多精准用户关注。
讲师在进行直播过程中,还可以与学员进行连麦互动、提问互动、打赏互动、直播带货等,通过加深交互来提升用户对课程产品和讲师的信赖,从而加快变现。
值得一提的是,在知识店铺内开启直播,知识专家可以将直播一键转播到一直播、西瓜视频、快手、视频号、B站等多个视频平台,提升直播的曝光度,覆盖多个视频渠道,让不同渠道的用户都可以看到直播,进行内容变现。
从知识分享到知识付费,是一个很简单的过程,也是一个需要长期坚持的过程。
不论是专家教授,还是普通的知识创业者,都需要从长远布局角度出发,做好短视频内容,进行知识传递,形成自己的特色,吸引更多流量关注,这样才能更好地实现知识变现。
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