品牌做小红书投放,究竟选择KOL还是KOC?
很多企业朋友做小红书投放最最关心的一个问题:品牌方到底选择KOL还是KOC?
说道这个KOL和KOC营销,可以说是最主要的种草推广方式!
今天伯乐网络传媒就给大家分享一下,关于选择达人的一些思路。
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1、小红书营销推广目的
不同的目的和相应的投放策略也会影响到是选择素人、KOL还是明星来投放笔记。
一般来说,小红书素人更适合为产品打造基础笔记量和产品评价,腰部达人适合为产品打造良好口碑,头部达人和明星更能为产品带来销售转化。
2、企业推广预算
小红书种草投放价格都是不一样的,大体上从高到低依次是:明星、KOL、素人。
在预算有限的情况下该如何选择达人投放?
(1)预算富裕
知名明星投放制造热度,KOL投放制造口碑,素人or达人持续维持口碑。
(2)预算充足
主要是KOL投放制造口碑,搭配素人or达人持续维持口碑。
(3)预算较少
素人和KOL—起投放,素人占比较多,达人占比较少。
品牌投放KOL和KOC是有一定的比例的,不同的品类品牌投放占比不一样。
品牌做小红书投放,究竟选择KOL还是KOC?其实两者的关系应该是相辅相成的。KOC和KOL并不矛盾。KOL负责带来话题和交流,KOC负责互动和转化。两者都是小红书投放矩阵中不可或缺的环节。
无论是选择KOL还是KOC,关于小红书营销推广策略都可以咨询伯乐网络传媒。
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