导读：我相信，有了各地政府的大力支持，城市一定会成为电竞发展的重要依托，而电竞也必将为城市发展注入全新的动能。

——程武（腾讯集团副总裁、国际电子竞技联合会副主席）

作者：张小平

来源：大数据DT（ID：hzdashuju）

01 聚合生态，建立电竞与城市的连接

1. 建设电竞城市计划试验田

2018年6月14日，主题为“竞放·势能”的“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”在上海世博中心举行。

发布会上，腾讯电竞正式携手超竞集团、量子体育共同发起了“电竞运动城市发展计划”，希望促进赛事内容与城市优质空间结合，探索电子竞技线下新增量。腾讯电竞将赛事、教育、产业及标准方面的经验和能力集中输出给城市，以形成示范效应。

此计划后来被腾讯电竞视为“电竞运动城市发展计划1.0”，核心在于搭建电竞与城市的连接平台。这一阶段，腾讯电竞将基于体育化策略，划拔专项的资金与资源，拓展地方政府资源，帮助赛事进行城市化深耕。

具体来看，“电竞运动城市发展计划1.0”包括3大板块。

其一，优质赛事落地。腾讯电竞将与致力发展电竞运动的地方政府进行深度合作，选择旗下最优质的赛事在各城市落地，对达成合作的赛事，将给予一定的资源支持，并且帮助联动相关城市的政府资源；而合作的城市将提供优质场地空间，并且将电竞发展鼓励政策纳入城市的整体计划当中。

其二，电竞产业园及电竞场馆内容结合。与优质的电竞场馆进行内容合作，基于腾讯电竞对于电竞场馆的评估标准，在全国选择优质的合作场馆进行赛事等内容的落地。

其三，电竞运动青年教育。腾讯电竞一直非常重视电竞人才的培养和输出。在与各地政府的合作中，高校是一个非常重要的场景，腾讯电竞将通过高校联合课题研究、专业共建、高校公开课、电竞高校赛等方式帮助青年正确认识电竞和电竞产业，为电竞产业持续输出高素质人才。

腾讯与超竞集团先后打造了上海国际新文创电竞中心（上海灵石路电竞产业园）和北京朝阳合生汇首个泛娱乐电竞综合体，这可视为“电竞运动城市发展计划1.0”的试验田。

上海国际新文创电竞中心是超竞集团投资的电竞综合体项目，是全国第一家全功能专业电竞中心，总建筑面积超过50万平方米，每日接待客流量可达1万人，可容纳百家国内外电竞相关企业同时入驻，吸引2000多名专业人才在此就业。

电竞中心规划8大功能分区，分别为电子竞技赛事区、游戏研发展销区、国际电竞俱乐部交流区、电竞产业大数据研发区、电竞黑科技体验区、新媒体及教育产业集聚区、新番影视体验区、多动能产业配套区。

“这里是宇宙电竞中心”，电竞圈内流行着这样一种说法。在电竞选手眼里，这里网速快、比赛多，是电竞赛事的圣地。随着《英雄联盟》《王者荣耀》等电竞专业赛事纷纷在灵石路落地，国内一流电竞战队陆续聚集于此。

而在电竞产业人的眼里，这里更是全国知名电竞企业的聚集地。“这里方圆2公里内，可以找到电竞相对应的一切资源。”量子体育副总裁王晨帆说。网映文化CEO林雨新则感叹说：“刚来灵石路办公的时候，算上我们，只有2家电竞公司，短短两三年的时间，这里已经聚集26家电竞企业。”

北京朝阳合生汇紧邻国贸、华贸两大商圈，位于CBD东区金角之上，广渠路和西大望路两大交通主动脉交汇之处。2017年12月10日，腾讯与超竞集团合作打造的首个泛娱乐电竞综合体在此揭幕，并陆续落地了“《王者荣耀》城市赛”等电竞赛事，人们在逛街和休憩饮食时，可以随时观看比赛，惬意非凡。

电子竞技这个线上体育运动，一旦有了可以碰触的线下实体作为依托，又会迸发出怎样的动能呢？超竞互娱总裁吴历华说：

大部分的电竞公司是很分散的，这有很多弊端。一方面，行业交流不够，大家的能量因太分散而被削弱；另一方面，即使是政府有心扶持，也不知道应该如何管理和扶持。这时候需要形成一个线下聚集的物理空间，来帮助大家更好地嫁接资源。物理空间会帮助电竞行业在大众心目中形成比较高的定位。

现在来看，“电竞运动城市发展计划1.0”不过是一个升级版的主题产业园的概念，它与动漫产业园、AI产业园等主题产业园并无本质区别。但它带来了极强的试验效果，这主要体现在3个方面：

• 其一，试探将整个产业链的企业聚集在一起；

• 其二，试探将庞大的电竞粉丝从线上引流到线下；

• 其三，试探各个城市对电竞产业的兴趣。这种试验，让腾讯电竞对日后“电竞运动城市发展计划”的升级充满了底气与信心。

2. 落地更多线下大型体育场馆

在“电竞运动城市发展计划1.0”正式发布后，腾讯电竞结合电竞用户的分布情况以及城市电竞发展意愿，先后与珠海市、长沙市和西安市达成合作，分别落地了“《英雄联盟》德玛西亚杯”“《穿越火线》职业联赛总决赛”和“《王者荣耀》高校赛总决赛”，3座城市分别为赛事提供了资金、政策以及产业落地方面的支持。

接下来，腾讯电竞将继续与武汉、重庆、成都、杭州、广州、深圳等城市携手。腾讯电竞将积极配合国家重点城市的布局政策，和更多的城市建立更加深入的合作关系，与优秀的合作伙伴一起，将腾讯优质的电竞内容与城市空间进行更多、更深入的结合，打造全新的青年流行文化。

电竞的地域融合让它作为一项大众化的体育运动，赋予城市新的生命活力。

成都太古里量子光是腾讯电竞全国布局中的一个重点。成都量子光地处成都最为核心的春熙路太古里商业地段，1公里范围内日均客流量达100万人，是中国西部乃至全国都数一数二的顶级商圈。场馆内部的赛场总面积达2050平方米，拥有15米超高无柱空间，可容纳1500人同时观赛。

“顶级的电竞赛事，需要的不是一个活动标准的场馆，而是达到国际化电视转播标准的场馆。”量子体育VSPN总裁滕林季说。从这一点来说，成都量子光电竞中心已经走在了前面。

成都量子光电竞中心配备了转播技术区、媒体新闻区、选手休息备战室等附属设施，完美满足所有赛事台前幕后工作的需要，更参照NBA的场馆建设理念，配套了1080/60P技术标准的全套转播设备。在这里，观看电竞赛事将拥有一种无与伦比的视觉体验！

2019年1月12日，上海久事体育产业发展（集团）有限公司旗下东方体育中心成为腾讯电竞首个官方推荐的大型体育场馆，这是腾讯电竞“电竞运动城市发展计划”下又一项重要的举措落地。

其位于上海浦东新区泳耀路701号的东方体育中心，建筑面积7.8万平方米，建筑外形像一层层向上抛起的波浪和白帆，又像一顶充满王者之气的桂冠，象征着体育运动和体育健儿激情四射、昂扬向上、勇攀巅峰的热情、力量和霸气。

被誉为“海上皇冠”的东方体育中心，曾经承办国际泳联世界锦标赛、世界花样滑冰锦标赛、世界短道速滑锦标赛、NBA球迷日、WBO国际拳王争霸赛等一系列国际赛事活动，更是腾讯电竞首个推荐的大型体育场馆。

作为举办过“2016《英雄联盟》季中冠军赛”“2017《王者荣耀》职业联赛春季赛总决赛”“2017《英雄联盟》全球总决赛半决赛”“2018《王者荣耀》冬季冠军杯总决赛”等多个重大国内外知名电竞赛事的场馆，东方体育中心符合腾讯电竞《腾讯2018电子竞技运动标准》的标准规范。

大型体育场馆运营与产业园聚集运营，成为“电竞运动城市发展计划1.0”最核心的两块基石。

而将电竞赛事放在大型体育场馆内举办，将彻底把电竞这种线上虚拟空间的产物引渡到线下，变成可触感的赛事；而围绕大型体育场馆设计和铺垫的一切极富形式感的赛事氛围，让电竞无限接近足球、篮球之类的传统体育赛事，这也让它与动漫、AI等主题产业园或产业展览活动完全区分开来。

电竞赛事对线下人流的极大聚集效应，以及对线下周边产业的极大带动作用，是它受某些具有前瞻眼光的城市青睐的根本原因。

02 争取支持，助力城市发力电竞产业

1. 成为撬动城市发展新支点

“电竞此刻充满机遇，如何结合地方政府支持，构建一个更完整、更广泛的电竞生态基础，是每一个电竞从业者面临的核心问题。”2019年6月20日在博鳌举办的“2019全球电竞运动领袖峰会”上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼这样说。

在此届峰会上，腾讯电竞正式宣布“电竞运动城市发展计划1.0”升级为“电竞运动城市发展计划2.0”，2.0的核心是全产业布局，牵引相关政策落地。

腾讯电竞宣布海南成为“电竞运动城市发展计划2.0”落地的首个省份。海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖面向行业首次推出“海南国际电竞港专项政策”——“海六条”，表示将在资金、人才、税收、免签、赛事审批和传播上逐步完善和推出相应的支持政策，大力支持电竞产业发展。

在此前后，各地政府也陆续出台了对电竞产业的相关支持政策：

• 2017年4月24日，银川市出台《关于促进电竞产业发展的实施意见》；

• 2017年12月28日，重庆市忠县颁布《关于促进电竞产业发展的若干政策意见》；

• 2018年8月17日，西安市曲江新区推出《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策》；

• 2019年6月11日，上海市发布《促进电子竞技产业健康发展20条意见》；

• 2019年8月30日，广州市推行《广州市促进电竞产业发展行动方案》……

而2019年海南国际电竞港专项政策的发布，让电竞与城市的结合从过去的单点合作变得广泛而系统。侯淼在峰会发出了号召：“我们希望和在座的各位伙伴共同驱动这台高速发展的引擎，打造城市电竞发展的新动力。”

在“电竞运动城市发展计划2.0”阶段，腾讯电竞将围绕赛事、教育、文创、行业标准、产业孵化5个板块，深化各地政府对电竞产业的认知，支持政策出台，多维度助力政府发力电竞产业。

在人才教育方面，腾讯电竞计划与超竞集团联合国内权威的出版社3年内出版20本教材，另外腾讯电竞联合超竞和七煌建立“腾讯电竞奖学金计划”，3年共计投入600万人民币，将与北京邮电大学、广州体育学院合作，为电竞运动员提供接受高等教育的机会。

在行业规则方面，腾讯电竞将在工信部的指导下，联合中国信息产业商会共同制定中国电竞技术标准，让电竞赛事的管理机制更加完善，同时与国际技术领先企业英特尔、高通、英伟达、中国联通、腾讯云、雷蛇以及烨侃科技共同发起国内首个电竞技术联盟。

其中，赛事是电竞产业的核心，是驱动整体产业最关键的因素，无异于“核燃料”。海南峰会上，腾讯电竞宣布与上海久事体育产业集团正式建立战略合作关系，上海体育场和华熙LIVE五棵松凯迪拉克中心成为腾讯电竞官方推荐场馆。

从“电竞运动城市发展计划1.0”发展为“电竞运动城市发展计划2.0”无疑是腾讯电竞在实践当中感知与认知逐渐升级的过程，只不过2.0版本借由与海南战略合作这个时机进行了一次集中的全方位的绽放。

站在产业观察者的角度来看，自从2016年宣告成立，腾讯电竞做成了两件事，每一件事都是撬动新世界的支点。第一件是推动电竞入亚，这让腾讯电竞认识到电竞体育化的可能性，这是一条有迹可循、终至大道的捷径；第二件是电竞运动城市发展计划的落地，这让电竞从业者能够参与到城市新经济的建设之中。

随手一推，思维的围墙轰然而倒，展开的都是无限的可能性，新鲜而激跃。

2. 让电竞成为城市标志之一

在开赛前夕，武汉以独特而惊艳的方式对“2019KPL《王者荣耀》秋季赛总决赛”表达欢迎祝福之情。

2019年12月9日晚，武汉点亮长江岸线，两岸700多座楼宇组成沿江“大屏”，为大家奉献了一场传统与现代相结合、青春与历史相交汇的视觉盛宴—代表参加KPL秋季总决赛的2支战队的“红蓝”双龙在长江二桥汇合，或“撕咬”斗趣，或“缠绕”游行……武汉用其靓丽的长江灯光秀为KPL总决赛冠军之争加油打气。

2019年，KPL将秋季赛总决赛落地历史文化名城武汉，武汉成为继上海、成都、深圳、北京、西安后，第6个举行KPL总决赛的城市，这是KPL城市地域化战略逐步深入的重要体现。

近年来，武汉的电竞氛围越发浓郁，丰富的电竞人才基础、优越的软硬件生态环境以及政府相关政策的推动，让这座城市在打造“中国电竞中心”的道路上更有底气。

电竞赛事主客场的落地也是深化“电竞运动城市发展计划”的一部分。到2019年春季赛，有6支LPL战队确定了主场，分别坐落于杭州、成都、重庆、西安和北京；2019年8月22日，eStarPro电子竞技俱乐部落户武汉，通过“电竞运动城市发展计划2.0”让电竞与武汉互相成就，助力江城打造电竞之城新名片。

腾讯电竞总经理侯淼如此展望未来：

我们看到电竞正在与中国地域文化发生着碰撞。就好像现在，谈到洛杉矶会想到湖人队，谈到芝加哥会想到公牛队。那么在未来，当谈到上海、成都、深圳等城市的时候，有没有可能联想到当地的电竞战队？我认为绝对有可能，电竞将会融入城市的血脉，成为城市的标志之一。

可以看到，伴随着更多线下场馆的落地，电子竞技将更加紧密地融入城市生活，这将极大地促进电子产业的发展。

对于城市来说，电竞可以为城市带来年轻群体的聚集，新兴产业的聚落；对于电竞来说，城市可以为电竞提供最好的承载场地、良好的产业落地政策，让电竞与城市相互成就，实现“电竞让城市更美好，城市让电竞更坚实”的目标。

值得注意的是，作为国内电竞产业汇集的重要城市，上海市自发布“文创50条”后，明确了打造“全球电竞之都”的长远目标，腾讯电竞在此落子意义非凡。

2019年8月29日在上海举办的“2019世界人工智能大会”开幕式上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在演讲时明确表示，将全力支持上海打造“全球电竞之都”。他宣布，腾讯电竞6大职业联赛均落地上海，超过50家腾讯电竞体系的职业俱乐部也落地上海，并和上海久事集团达成战略合作，将“东方体育中心”认证为腾讯电竞推荐场馆。

03 系统方案，塑造城市差异化电竞名片

1. 上海“全球电竞之都”和海南“国际电竞港”

2019年12月20日至25日，“TGC腾讯数字文创节”海南站于海口日月广场举办。本次腾讯TGC海南站共有4个主题馆：明日博物馆、艺术共创馆、电竞潮流场以及数字文化趣味市集，现场带来包含游戏、电竞、动漫、影视、音乐、地图等50个以上IP及超过60种数字互动体验，被誉为“IP线下聚合盛宴”。

此前，TGC刚宣布了品牌全新升级，TGC将从“腾讯游戏嘉年华”（Tencent Games Carnival）升级为“腾讯数字文创节”（Technology，科技；Glowing，活力；Culture，文化），希望以数字化的手段打造内容和体验，赋予文化更强的潮流活力，带领更多的年轻人“以数字之美探索文化”。

“2019 TGC腾讯数字文创节”的电竞潮流场分为电竞舞台和腾讯电竞馆2大区域，以4大IP、超过60场比赛、1场高校达人秀、1场高校表演秀，合力呈现中国电竞的飞跃发展历程和竞技文化活力。

在2019年年底，面对即将到来的2020年，腾讯电竞在年度规划中再次将“电竞运动城市发展计划2.0”升级为“电竞运动城市发展计划3.0”，核心是为城市量身定制电竞产业系统解决方案。在此阶段，腾讯电竞将结合城市优势与政策基础，为不同城市打造差异化的电竞名片。

“电竞运动城市发展计划”从1.0到3.0，背后折射的是城市对电竞产业感知与认知逐渐深化的过程。

刚开始，很多城市不明白电竞到底是什么，与游戏有什么不同，到底能为城市经济发展带来什么促进作用。所以在开始阶段，腾讯电竞的工作主要是以落地赛事为主，以便让各地对电竞有直观的感知。

最典型的是“LPL《英雄联盟》职业联赛”——从第3个周年庆开始，每年都会来到不同的城市，比如4周年在深圳体育中心举办，5周年在广州国际体育演艺中心举办，6周年在北京五棵松体育馆举办，7周年在南京青奥国际体育中心举办，8周年则又回归上海梅赛德斯奔驰文化中心。

5周年LPL来到广州时，广州塔甚至都打出了“I LOVE LOL”的灯光，让城市和电竞文化互相深入交融。

地方政府对电竞有了深入了解后，开始尝试性地出台相关政策以支持新兴产业的发展。而对电竞产业有了全面的认知后，一些有前瞻性眼光的地方政府开始寄望于这项新兴产业对整个城市经济发展的带动作用。

也就是在此背景下，腾讯电竞开始考虑如何为特定城市量身定制电竞产业系统解决方案，海南和上海即是典型案例。

在前期广泛合作的基础之上，上海接下来将定位于打造“全球电竞之都”，而与海南的合作将基于海南自由贸易港和原来的旅游资源，利用腾讯的电竞和新文创的资源，在海南落地“2019TGC腾讯数字文创节”和“LPL《英雄联盟》全明星周末娱乐表演赛”等活动和赛事，将海南打造成“国际电竞港”和“文创旅游岛”。

2. 助力北京构建“一都五中心”产业发展格局

受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年数百场电竞赛事取消或延期，造成了不小的经济损失。随着疫情防控阶段性成效日渐显现，各地政府加速推动电竞等新兴产业的政策开始落实。

2020年4月10日，在广州市疫情防控新闻通气会上，广州市电竞行业协会会长林云帆表示，希望借助广州原有的产业基础，在2020年推动实现“五个一”广州电竞产业融合发展目标。

“五个一”即一支代表广州的全球头部电竞战队、一场电竞行业的“广交会”、一次与广州本土文化结合的电竞赛事、一个电竞技术研发平台、一条多产业融合的电竞产业带。

而上海在此前也宣布，将加快电竞、游戏相关网络出版内容产品的行政审批速度。此外，上海正在全力筹办“2020年《英雄联盟》全球总决赛”，积极部署新一轮国际头部赛事落沪。

此外，还有部分二三线城市也在疫情期间出台鼓励、规范电竞行业发展的各种相关政策，为疫情中遭受冲击的电竞产业保驾护航。当然，最受业内关注的还是北京在这方面所做的一系列重大举措。

2020年2月19日，北京市委宣传部、市政府新闻办联合多部门召开新闻发布会，宣布市文化改革和发展领导小组办公室出台《关于应对新冠肺炎疫情影响、促进文化企业健康发展的若干措施》。

措施特别提出打造“电竞北京2020系列活动”，并且正式宣布“《王者荣耀》世界冠军杯总决赛”将在京举行。这是疫情后，首个地方政府针对电子竞技产业的恢复和发展提出指导性的政策。

据腾讯电竞透露，在与北京市的合作中，将涉及以下多个方面：

• 其一，构建北京电竞产业全球交流平台，落地“《王者荣耀》世界冠军杯”等顶级电竞赛事；

• 其二，推进“北京电竞产业品牌中心”建设；

• 其三，构建电竞教育的产学研体系建设；

• 其四，推进电竞产业跨界合作与媒体融合；

• 其五，落地相关公众参与的大型文创体验活动及场景。

北京虽然不是发展电竞城市的领跑者，但其具有的天生优势毋庸置疑。

在“体坛电竞”发布的《2019中国电竞城市发展指数》中，有30座城市入围，其中北京排名前列。比如北京拥有中国近百所高等学府和过百万的大学生，这些都是电竞的核心用户。正因此，此前RNG、JDG等中国一流电竞俱乐部都落户北京，将这里作为自己的主场。

围绕文化产业高质量发展，北京于2019年4月提出构建具有国际影响力的“网络游戏创新发展之都”和精品网络游戏研发中心、网络游戏新技术应用中心、游戏社会化推进中心、游戏理论研究中心、电子竞技产业品牌中心的“一都五中心”发展格局。

通过腾讯电竞相继与北京、海南、上海等地战略性合作的开展，我们蓦然惊觉：几年前仅是用来推广游戏的辅助工具，其营收规模在腾讯内部几乎可以忽略不计，在一夜之间突然风生水起，究其原因核心是其体育化的体系建设（并且掌握了体育赛事中最核心、最上端的内容版权），以及由此延伸的大众化、娱乐化的特性，使其既能跨产业融合，又能极大地带动周边产业，且具有线上/线下交汇贯通的能力，自然让不断寻找支撑城市发展创新驱动力的各地政府如获至宝。

腾讯电竞近年来的摸索让腾讯内部惊喜连连。它既让框架宏大的腾讯新文创战略有了进一步落地的极佳支撑点，更让整个以产品和技术为驱动发展起来的腾讯平添了“文化”羽翼，而且为腾讯的“产业互联网”战略实施找到了更宏观、更高端的城市运营方案切入口。

关于作者：张小平，财经作家，互联网趋势与新兴产业研究者，新唐智库创始人。曾任《经济日报》记者、《英才》杂志主笔、《商业文化》杂志副主编、中国社科院《大数据与智能化》杂志执行总编、中国企业领袖与媒体领袖年会副秘书长。

本文摘编自《腾讯电竞：抵达梦想的另一种道路》，经出版方授权发布。

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推荐语：本书以腾讯在电竞领域的布局发展为依托，侧面呈现了中国电竞成长之旅，深度挖掘了腾讯在推动竞技游戏蜕变为竞技体育、赋能城市增长、引领文化潮流、破局商业生态这一过程中的底层逻辑。

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