霍华德—谢思模式（转载）

霍华德—谢思模式（Howard—Sheth Model）

什么是霍华德—谢思模式？

　　霍华德—谢思模式模式由学者霍华德（Howard）在1963年提出，后与谢思（Sheth）合作经过修正于1969年正式形成。其重点是把消费者购买行为从四大因素去考虑。①刺激或投入因素（输入变量）；②外在因素；③内在因素（内在过程）；④反映或者产出因素。

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购买决策的三种类型

　　霍华德—谢思模式模式主要是解释一段期间内的品牌选择行为，透过消费者的学习过程来探讨消费行为，其将购买决策分为三种类型：

　　广泛性问题解决，当消费

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