文/李燕 fighting

　　有没有跟我一样的感觉：朋友圈快看不下去了？

　　从心灵鸡汤到过度营销

　　一个段子是这样写的——

同志们，现在走过来的是微信方阵，看他们左手手机，右手充电器；身后背着一锅心灵鸡汤，胸前挂着佛经和养生秘方，自吟着励志经典和情感小句；他们倾身侧脸嘟嘴瞪眼，45 度俯拍着健步走过主席台。首长问：“同志们好，同志们刷新朋友圈了吗？ ”微信方阵响亮地回答：“首长好，天安门 WiFi 密码是多少？”

　　微信朋友圈已经从当初的心灵鸡汤，到后来的佛经和养生，再到一直存在且愈演愈烈的励志经典和情感段子，而且多个人还 TM 发的都一样，微信朋友圈就被这样多次、重复的刷屏。

　　朋友圈的演变还远远没有结束，最近半年来，身材不好脸蛋还行的妹纸开始卖泰国蜗牛美肤品卖水母化妆品，身材和脸蛋都可以的开始自己当衣架子卖衣服和首饰，男人们也开始各种活动各种产品各种培训班的分享……整个朋友圈开始营销了，而且是过度营销了。

　　熟人社交？轻熟人社交？陌生人社交？

　　微信出现以后，迅猛发展到今天，到底发生了什么？微信用户超过 6 亿，据微信团队匿名人员介绍，日活跃用户达到 3 亿。这明显影响到了新浪微博乃至腾讯自家的微博和 QQ 空间等产品，一个真实用户的精力是有限的，厚此薄彼。坊间一度传出新浪微博的用户活跃度下降 40%，也有资料显示“截至 2013 年 3 月底，新浪微博注册用户数增长到 5.36 亿，比 2012 年底增加 6.6%，微博日活跃用户数比 2012 年底增长 7.8%，达到 4980 万”。

　　不管怎么样，现在的中国，微博上冷清不少，甚至新浪微博推出“扶持中小V计划”——橙V推荐计划。但也非常不幸，用户把微博的玩法基本照搬到了微信朋友圈，以致于又一个段子流传起来：

现在微信的朋友圈里面各种职场定律成功必备、各种情感领悟心灵鸡汤、各种佛经祈文符咒灵童、各种分享链接求赞点名、各种转发N次好运降临、各种乔布斯柏拉图语录以及各种流行段子……知道的人明白那是微信朋友圈，不知道的还以为那是新浪微博呢，尼玛，朋友圈算是彻底被毁啦！

　　微博是一个全开放社交平台，微信是一个半封闭社交平台，抛开两者都有的拉黑和屏蔽功能，微博是陌生人也可以看到你的微博内容，而微信必须互相加为好友才能看到朋友圈的内容。如果把社交模式按照熟人、轻熟人和陌生人三种划分，微博是三种都有的叠加版，微信没有陌生人社交模式，只有陌生人社交到轻熟人再到熟人社交的入口：摇一摇、附近的人。一旦在微信里成为好友，至少是轻熟人社交。

　　但是，微信作为产品本身的设计正在被人为的打破，真的是人定胜天啊，朋友圈快看不下去，其中一个原因是用户自身造成的，用户自己人为的引入了陌生人社交。　　

　　你的微信好友有 65 万？！

　　尽管微信团队在设计个人微信的产品路径时，只考虑了陌生人社交进入轻熟人和熟人社交的入口，并为微信营销开辟了微信公众平台的相对独立的产品体系。但是，总有人会想，太麻烦，为什么不一石二鸟，既用个人微信进行社交，又用它进行营销？这样确实省事，而且劳资文章写得不好，就写一些碎片化的文字或者用照片、音乐进行营销多好。那只需要解决一个问题，就是让自己的个人微信好友越多越好。微信好友越多，在朋友圈的任何动作任何信息曝光率就越高，营销的效果理论上就越好。

　　接下来我要讲三个人和他们的微信故事，不用掉下巴，请保持震惊。

　　郭吉军：他的江湖名号是郭 JJ，早年是草根站长出身，后来做了 360 游久联盟的总监，目前被广为流传的事迹是他和他的“胸媒体”。一来是人怕出名猪怕壮，全中国省市自治区都开一次互联网大会，平均每个月2-3 次，一年才轮得完，郭 JJ 基本都出于工作或者受邀前去，这为他个人微信好友的积累奠定了基础，他只要在大会现场做个活动，送出一点小公仔，说一说圈里圈外的事，公布个人微信号，呼啦啦几百上千的人加他微信。二来呢，郭 JJ 拥有全国各地美女资源聚合而成的“胸媒体”，听起来俗气，各种大会、活动、展会、晚宴……都需要礼仪、模特之类的，按照他自嘲的话说，这就是“拉皮条”，所以他的个人微信好友可以破万，最近刚刚突破 22222。

　　背影哥：如果说小米手机擅长饥饿营销，那么这哥们搞的就是神秘营销。他真正的姓名我不知道，神秘吧；他每次拍照都是和美女，这些美女都怎么认识的都怎么就愿意和他合影了，我也不知道，神秘吧；每次合影都是让美女正面他只露个背影，神秘吧……江湖流传一个段子是他的个人微信好友想买游艇，请他在微信里帮忙问问有没有优惠，他发了一条朋友圈，10 分钟冒出来几十个卖游艇的，还有一个卖直升飞机的也托他问问有没有人要买。是的，他的个人微信好友 34 万。

　　周群超：先不说粉丝的质量与真假，像 400 万粉丝的腾讯微博“情感心理学”和好几个粉丝超过 50 万的微信公众号都是这家伙运营的。他最近牵头搞了一个“牛微联盟”，号称机票、住宿全包，要闭门分享微博、微信等微营销的“干货”。在他自拍上传到的视频里，显示他有 658121 个微信好友……是的，你没有看错，超过 65 万的个人微信好友！

　　微信朋友圈营销：信任买卖！

　　保持震惊的同时，也要保留一点思考的能力。个人微信好友成千上万，已经是不错的朋友圈营销的基础，如果达到 65 万，看起来好像干什么都行，呼风唤雨，躺着也能把钱挣了。但是，我思考的问题是——

　　1 、65 万个人微信好友有多少是真正的好友？过度的交友背后是不是一种原来的微博思维，大量的陌生人社交，这样的个人微信突破了原来的产品初衷，有多少用户在体验上能接受？

　　2 、65 万个微信好友，是不是自己找虐？每天得有多少消息在自己手机上冒出来，还能看到自己要看的消息吗？假设 65 万个好友每天发一条消息过来，平均每分钟产生大约 451 条消息，手机内存够吗，微信用起来卡不卡？退一万步讲，如果真实 65 万微信好友都不发消息，那这个微信的社交做得也太失败了，玩微信不就是要发消息吗？

　　3 、65 万个微信好友，朋友圈还能看吗？都不太可能记住对方姓谁名谁，刷一下出来的全是一群“陌生人”的东西，这样的个人微信号只能是一个赤裸裸的个人营销号，我们现在朋友圈的“过度营销”是不是就是像这样的个人微信营销号越来越多造成的？

　　4 、65 万个微信好友为了名利是否真正值得？俗话说，人生在世，名利二字。但是微信作为一个社交聊天工具面世，张小龙也没有想到哪怕是单独做了微信公众平台专门提供品牌推广和市场营销，还是有很多人做起了个人微信朋友圈营销，目光聚集之处金钱真的必将追随？

　　细想一下，个人微信朋友圈营销之所以能够起来，还是人们相信建立在一定熟悉甚至信任程度之上，买卖更好做。我觉得营销并没有错，但是过度营销就让人反感了。有本事，就应该在朋友圈把营销做了别人还不讨厌你。我也觉得个人微信好友多一点没什么不好，但是要掌握度，2011 年牛津大学人类进化学教授罗宾-邓巴借用自己在上世纪 90 年代得出的“邓巴数”理论认为，主管人类思维和语言的大脑新皮层面积限制了人们的社交圈最多同时在 150 人，不论此人是否热衷交际，一辈子可能只有 1500 位“真正意义上”的朋友。可那种一天到晚各种产品信息分享的“朋友”，很短的时间很多的刷屏，我不仅看不下去了，还会把 TA 拉黑，因为太没有技术含量了。我算是社交需求在正常值偏高一点，根据玩微信的体验，我认为个人微信好友（必须是真正意义上的轻熟人和熟人）在 1500 人上下是比较好的，当然少一点可能更好，最多不要超过 2000 人，要不朋友圈真的就看不下去了。最后再送大家一个段子——

我经常很纠结，朋友圈那些发心灵鸡汤、成功必备、佛经咒符、各种转发求平安、害人的中药错误信息、给女人的一百句给男人的忠告……这些熟悉的陌生人，和 TA 们能成为朋友也只能是客气寒暄了吧。其实人家可能也在看不惯我，生活木有精神追求整天吃喝玩乐自拍自拍还是自拍，那就在彼此不刷屏的情况下，谁也别嫌弃谁了吧？再嫌弃，只有把朋友圈卸载了！