豆瓣评分 9.1,揭秘乔布斯如何成为最伟大的产品经理?
本期荐书
《史蒂夫·乔布斯传》
以下简称《乔布斯传》
豆瓣评分:9.1
作者简介
沃尔特·艾萨克森,美国著名的传记作家,生于美国新奥尔良,曾先后就读于美国哈佛大学和英国牛津大学彭布罗克学院。曾出任美国著名杂志《时代》周刊总编辑和世界传媒巨头 CNN 公司的总裁。
文锋荐语
这本书的中文版,在 2011 年乔布斯去世没多久后面世。
值得一提的是,本书的作者艾萨克森非常了不起,他曾撰写《创新者》一书,生动地刻画了数字时代的创新者群像。此外,他还曾为牛顿、爱因斯坦等名人写过传记。
艾萨克森对科技圈的洞察力超强,难得的是,他还同时具备很好的文字驾驭能力和全面看问题的视角。凭借足够高的认知能力和对厚重传记的驾驭能力,艾萨克森出色完成了《乔布斯传》的撰写。
一、写尽乔布斯精彩而厚重的一生
《乔布斯传》一书很厚,它描绘了乔布斯精彩纷呈的一生,包括一系列颠覆性产品—— Mac、iPod、iPhone、iPad 等打造过程,还有他在皮克斯、NeXT 等丰富的创业经历。
一个人一辈子打造一个卓越产品就已经很厉害,但乔布斯的一生却在接二连三地打造极致产品,人生可谓厚重。大多时候,人的一生会有一段巅峰时刻,但乔布斯的人生是由众多巅峰时刻组成的,可见其人生密度之高。
毫无疑问,乔布斯可以被称为“最伟大的产品经理”,他在打造极致而卓越的产品方面,尤其有他的过人之处。这些过人之处从何而来,在这本书里都能找到答案。
二、叙事鲜活,详细描述苹果如何打造突破性产品
书里详细描述了乔布斯小时候的经历,这一经历培养了他的性格,奠定了他的人生倾向性,即对艺术与哲理的追求。
同时,这本书很详细地描写了每个产品的打造过程,比如跟他配合的人、打造产品的零件及组件如何来?比如在打造 iPod 过程中,为什么会用 1.8 英寸的硬盘,中间又如何引入火线技术解决 1000 首歌的传输问题,如何发现触动滚轮实现便捷操控以及如何解决播放时长问题等等。
诸如此类产品打造过程,这本书都有非常细腻的描述,而且读起来并不会觉得枯燥。相反,同样是传记书籍,另一本描写埃隆•马斯克人生的《硅谷钢铁侠》,就不如《乔布斯传》叙述精彩。
三、苹果发布会是更好的学习材料,补充观看效果更佳
看这本书的同时,不妨结合苹果的发布会来看。尽管大多数人关注或使用苹果的产品,但通常不会认真看它的发布会。我觉得苹果的发布会是更好的学习材料。
因为每一次发布会都是乔布斯精心准备的产品,包括前期演练、灯光效果设计、段子和包袱呈现等都经过精心打磨和设计。
从发布会里,我总结了他的叙事特点:
第一步,抛出现有市场同行的解决方案的问题或者客户的痛点,比如之前的音乐播放器或者智能手机问题。
第二步,给出新的突破性解决方案,为了彻底地解决问题,往往会引入新技术,比如 1.8 英寸硬盘,3.5 英寸大屏幕等革命性的方案。
第三步,突破性解决方案新引入的问题也被一一解决,这里往往是让用户惊叹的地方,因为大部分的用户根本没有考虑过新解决方案之后的事情。
第四步,进一步诠释这种体验的优雅之处,包含哪些设计体验、背后思考及定价等。
总结起来,苹果为什么总能做出卓越的产品,我觉得主要有三点:
彻底性:干掉问题,但又不引入新问题
优雅性:极致的交互体验
设计感:更简洁、更轻薄
以上就是乔布斯的厉害之处,正如我在之前一篇文章里总结的核心逻辑:干掉问题,但又不引入新问题。
另外,还有一本书叫《成为乔布斯》,主要讲的是乔布斯在 1985 年离开苹果之后的经历,重点创办 NeXT 以及经营皮克斯的细节,这本书对乔布斯情绪化一面描述的比较充分,它可以和乔布斯苹果发布会视频一起作为《乔布斯传》的补充来看。
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