2020年4月1日，老罗宣布入驻抖音，开启直播带货生涯。

老罗高低起伏的一生

高二辍学，倒卖二手书，二手车。
2000年12月，给北京新东方学校校长俞敏洪写了一封求职信，3次面试才成功聘用。
2001年至 2006年，北京新东方学校任教，后觉得当老师没有意思，没有进步，就辞职了。
2006年7月31日，罗永浩发起创办的牛博网正式开张。
2009年1月9日，牛博网国内服务器被关闭，牛博网正式关闭。
2008年7月，罗永浩英语培训学校在北京开始营业。
2009年中，开始以“我的奋斗”为题，进行大规模的全国高校巡回演讲。
2010年4月，出版励志自传《我的奋斗》。
2012 年5月，罗永浩创办锤子科技。
2013年3月27日，罗永浩SmartisanOS发布会正式举行。
2014年5月20日，锤子第一款手机正式发布，命名为Smartisan T1。
2019年10月31日，离开锤子，字节跳动正式接受锤子科技。
2020年4月1日，迫于偿还债务，签约抖音，直播带货正式开启。

高二辍学的罗永浩为了实现经济独立，先是去建筑工地筛沙子，然后摆过一段时间的地摊，又开过一家二手书店，跑到韩国去卖了一段时间壮阳药，倒卖走私汽车。无一例外，全部失败，但是没有求助过曾任延吉自治州州委副书记的父亲。

迫于经济压力，罗永浩需要稳定的收入。为了应聘新东方的英语老师，把自己关在家里背了两个月的单词，报了新东方的GRE住宿班，在北京鹫峰山封闭培训了一个月，还在北京郊区租了一间农民房，昏天暗地地学习英语。当然有原因是新东方的工资给的高，还有一个重要原因是当时的新东方到处宣扬理想主义，这让20多岁的罗永浩心之向往。这对于一个刚刚20岁的小伙子来说，需要多么大的努力。

罗永浩给北京新东方学校校长俞敏洪写了一封求职信，前2次都失败告终，第三次，俞敏洪给了老罗最后一次机会，老罗把握住了最后的机会，他的理想主义，完美主义打动了俞敏洪。这才入职了新东方。

虽然在新东方年薪几十万，但他越来越觉得新东方是一个披着情怀外衣、但是却孜孜以求商业利益的虚伪机构，这与他理想主义情怀格格不入，所以罗永浩毅然辞职。

离开新东方，罗永浩创办了牛博网，与当时良莠不齐的小网站不同，牛博网只做严肃内容，不搞低俗营销。所以，其网页很干净清爽，没有那些耸人听闻的标题党、以及低俗内容。有人曾经建议炒作罗永浩和芙蓉姐姐的恋情，来为牛博网营销，被罗永浩严辞拒绝。

把罗永浩早年到现在的镜头连接起来，你会发现他不只是把情怀挂在嘴边，打着理想主义旗号为自己站台。财经作家吴晓波评价罗永浩的时候也用到了“个性散淡狷介”的词语，逍遥自在却性情正直。

后来老罗说，“彪悍的人生不需要解释，其实那句话是我随口说的，像我们这种人很痛苦，随便说句话就成了一代年轻人的座右铭。”

不做教师，牛博网式微乃至关停后，老罗摆脱了网红的标签，他想改变世界，他发现最好的方式不是教书育人，也不是当个公知，而是利用科学技术改变世界，就这样老罗走进了手机行业。

而此时，手机行业早已是一片红海，各大手机厂商早已杀得头破血流。

其实刚进入手机行业的时候，依靠着老罗的个人魅力，还是有不少人买单的。但营销的成功却掩盖不住生产的失败。最终，T1手机，只卖了25万台。而那一年，被罗永浩无限鄙视的小米手机，出货量是6112万台。此前，罗永浩曾经夸口说，“锤子手机价位如果低于2500元，我是你孙子。”后来为了促销，他把价格降到1980元。

T1手机的失败，只是开始，此后的T2、M系列、坚果系列，都是开始轰轰烈烈，后来一地鸡毛。

供应链始终是一个大问题，但并非全部问题。罗永浩粗暴的管理风格、死抠非关键细节的作风、口无遮拦造成的恶劣舆论环境、不断遭遇的资金危机，都使得锤子科技举步维艰，隔三岔五就传来要倒闭的消息。

为了挽救公司，罗永浩又推出了TNT工作站、空气净化器等多元化产品。

不幸的是，TNT沦为一个笑柄。在鸟巢的发布会上，产品的演示失误不断，完全是一个灾难，罗永浩遭遇了人生最尴尬的时光，在几千人的注视下，他神色茫然而焦躁，汗水从脑门上哗哗地往下流。而寄予厚望的空气净化器，则遇上了北京空气质量最好的一年，无人问津。

子弹短信的短暂辉煌就像是昙花一现，改为“聊天宝”后，那金元宝图标，也不知道自诩工匠精神的罗永浩是怎么忍受的。当然，该产品最终也销声匿迹。

后来，就连他辛苦张罗的锤子科技核心团队也分崩离析。再后来，连锤子科技部分业务都卖给了字节跳动，包括手机研发团队，但人家唯独没要罗永浩。

老罗曾在一次发布会上问出这样一个问题，“怎么评价罗永浩会被钉在中国IT的耻辱柱上这个观点？”答：“这是耻辱柱的耻辱！”

纵观罗永浩的创业史，用一句话概括就是“一个成功创业者的连续失败”。难能可贵的一点是，在罗永浩的自白里，他坦言，锤子科技一共有6个亿的债务，其中他签了个人无限责任担保的1个多亿，目前已经还了3个多亿。

不申请破产，这是一个被现实侵蚀的体无完肤的理想主义者最后的倔强。

我眼里的老罗

我先说一下我对老罗的印象吧，我算不上是老罗的粉丝，只是买过一部坚果手机。

期初最早是砸西门子冰箱对他有些了解，觉得这人为人处世有点别具一格。后来从当英语老师，然后离职创办培训机构，到后来创办锤子科技，最后弄的个债务缠身。

有人说他精日，从他的锤子手机相关产品和数次发布会都能看出不少日本相关的元素。在我看来，他是一个偏执狂，是一个想方设法做到极致的人。当然，他的嘴巴时不时的喜欢怼网友，怼友商，怼一切他看不顺眼的事物。这就是他的个性标签，也标榜了这个人近一二十年的风格，同时也给他带来了无数流量，毕竟这个男人曾经站在风口上，只不过这只猪并没有飞起来，而是摔的一落千丈，身败名裂毫不夸张。

其实我喜欢看老罗的发布会，总有些语不惊人死不休，吹牛逼吹上天，怼友商，爆粗口，聊的还头头是道，然后自黑，各种啪啪打脸，关键是大家都爱看老罗的发布会，不是冲着手机去的，而是去听相声。

老罗搞Smartisan OS那会，确实偏执，追求完美主义。用过Smartisan OS的人都应该知道，确实有很多人性化的设计，子弹短信，大爆炸，一步等等这些应用很方便的解决问题。

老罗开发布会，由于各种各样的原因经常迟到，以至于经常重新定义晚上8点。我印象最深的一次发布会是TNT那场，老罗在台上手忙脚乱的演示着他觉得很牛逼的TNT，一个足以改变人类办公革命的一款产品。只是，老罗的理想终究逃不过现实，由于高昂的售价，和毫无使用场景，以及资金问题。TNT项目也宣告停止。老罗也是被现实狠狠的啪啪打脸。

抖音直播，重新定义晚上8点

4月1日，这是愚人节不假，同时也是罗永浩首次直播“带货”的日子。今晚8点，罗永浩直播首秀献给了抖音，而我人生中首次观看直播带货则献给了老罗，同时还有将近300万小伙伴一同围观。变身“带货”主播，罗永浩开启了粉丝血拼模式，将“带货”第一款产品献给了小米中性笔。很快，罗永浩渐入佳境，旁边的朱萧木略显拘谨，“带货”产品吃的、喝的、用的一应俱全。

在将近3个小时的直播过程中，罗永浩一连介绍了22款商品，从小米手机、投影仪、智能无线充电台等预料中的科技产品，到钟薛高、奈雪的茶、洽洽、小龙虾等食品饮料，还有洁面乳、扫地机器人等生活家居用品。期间虽然有口误“翻车”，但同样也有商品上架即售罄的“高光时刻”。甚至小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动。还现场发了几十万红包，我一个都没抢到。大家都懂的。

牵手小米

还记得老罗发布会上是怎么怼小米的吗？这不是啪啪打脸呢，让锤粉和米粉情何以堪。
作为曾经手机领域的竞争对手，罗永浩与雷军长期针锋相对，很难想象有一天2人会携手合作。但生活就是你猜不透，令人没想到的是，官宣罗永浩第一件“带货”的手机竟然是小米。

此时此刻，不知道罗蛳粉和锤粉内心作何感想，但却真实发生。3月31日，小米手机官方微博宣布，罗永浩直播“带货”的第一款手机，就是梦幻之作小米10。当然，小米官微还不忘调侃一句，“当罗永浩开卖小米手机，是怎样的一种奇妙体验？”

在预热造势中，罗永浩已微博透露，今晚直播室有大概70万的红包可以抢，都是我晓之以理，动之以情，持之以恒，揉之以相声，把品牌商的老板们谈崩溃了之后同意给大家发的，你也来试试运气吧

4月1日晚上8点，小伙伴们一起带上小板凳，认真等候了罗永浩的出场。今日，老罗没有重新定义8点钟，他终于准时了一次。老罗需要仪式感，缓缓的走入直播画面，锤粉老朋友朱萧木作为嘉宾在旁附和，多么熟悉的画面，满满的怀旧感，尽管老罗离开锤子不到两年时间。小米总裁卢伟冰也加入了直播并发了50万红包。

老罗一出手就知有木有！罗永浩直播刚开始，同时在线人数283万人，获得超过500万的抖音音浪，高居榜首地位，第二名仅34万音浪，惨遭碾压。

中年人的翻车现场

这次直播中，科技产品占了半壁江山。有一半是科技产品。作为曾经的友商，老罗和极米这次也走到一起，为极米带货。极米投影仪作为其中一款产品现身，极米的CEO也出现在直播间里。然而，在介绍投影仪的过程中，罗永浩口误将其叫做“坚果投影仪”。在经工作人员指出口误之后，罗永浩表示要对极米道歉，“说成了别的品牌。”随后，罗永浩短暂离开直播间，称要“压压惊”。并表示将在下一次直播时发10万红包致歉。

老罗调侃卢伟冰，“最近你好像老吵架，具体也没细看，我离开手机圈后就不怎么吵架了是吧，所以别人以为我喜欢吵架，其实是那个圈子它逼着人吵架。”卢伟冰：“所以你体谅我吧？”罗永浩：“非常体谅，因为我也是从这个噩梦里过来的。”

卢伟冰全程堆笑，揶揄老罗，“我看你介绍小米的时候，离开一年有点生疏啊。”老罗往上推了推眼镜解释道，“个别元器件的术语念起来没那么溜了。”

没有节奏，节奏把控不行，忽快忽慢
没有互动，平淡无奇，有点尴尬
产品不熟悉，就连引以为傲的手机相关产品都不熟悉
初次直播，没有经验，没有感谢刷礼物的人

带货直播趋势

因为今年的疫情原因，所有人都关在家里，这也带火了直播行业，创造了李佳琦薇娅神话。疫情期间所有男女老少都拿着手机，数据显示，抖音在疫情期间的下载量，活跃用户，播放时长等都排名前列。今年对线下行业打击是非常大的，这也造就了线上的火爆。

值得注意的是，在直播过程中，包括信良记小龙虾、小米中性笔、宝洁碧浪洗衣珠等商品，一经上线就快速售罄，销售额达上千万。可以说，罗永浩的第一次直播带货是成功的。

在罗永浩热热闹闹的抖音直播首秀之外，更为热闹的，是直播电商行业发展的火热态势以及直播主播间的激烈竞争。

就在罗永浩开启直播带货的当晚，薇娅在淘宝直播间开启直播，而且是全球首次卖火箭；而快手头部带货主播辛巴的女徒弟“鹿不鹿鹿鹿”，此前也向罗永浩发出了切磋邀请函。

当前淘宝直播上的薇娅、李佳琦如今已经是红透半边天的流量巨星，快手平台上也有散打哥、辛巴等超级带货王。唯独抖音，在罗永浩之前一直没有打造出一个让人耳熟能详的带货达人。

或也正因如此，在罗永浩直播开启前，抖音就对罗永浩的直播给出充足的流量扶持，从开屏广告到热门推荐，可以说重金押注。可以说，老罗不光要做抖音的带货一哥，甚至要做国内的带货扛把子。

而另一方面也需要注意的是，就直播电商行业而言，或许淘宝直播、抖音、快手确实是当前直播电商领域里的头部的平台，但陆续涌入进来的巨头玩家远不止于此，包括京东、拼多多、蘑菇街等，比比皆是。

至于抖音和老罗是何种合作方式，不得而知。毕竟老罗是处于经济压力才被迫加入直播带货行业。从第一次直播来看，至少是双赢，抖音赚足了眼球，老罗也带足了流量。至于未来趋势如何发展，还需要经过时间来沉淀，来检验。

结语

不过我还是支持老罗，他今年48岁了，他还能这么折腾，他再不断的跌倒爬起来，只不过这次跌的太深，欠下了几千万的债务，迫于压力他才走上了直播行业。能不能称为励志的一生，目前还无法定论，但至少，老罗是一个又想法的人，敢做事情的人，无论他失败了多少次，被打脸了无数次，他还是会用他那不太标准的普通话说道：生活就是这样，是吧，认真你就输了。

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