女王节虽过，“她经济”的火苗却越烧越旺。

发现一个有趣的现象，经济低迷时期，女性消费力丝毫不受影响，反而逆势而上。比如护肤、彩妆，也许可以拿“口红效应”来解释它；当然从另一个角度也说明，「女性消费群体」已成为未来市场一个巨大的风口，自然受到越来越多品牌的青睐与重视。

拿刚过去的“三八节”来说，一众品牌纷纷绞尽脑汁试图讨好女性群体，抢占女性营销战场的主动权。饿了么，作为一个本地生活一站式服务平台，自然不会错过这个好机会。这一次，饿了么玩得有什么不一样？一起来一探究竟。

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深挖痛点

场景化营销 重塑女神急救新“人设”

借三八女王节，饿了么通过对职场女性生活中痛点的洞悉，用一场 #女神急救神器# 为主题的H5营销战役，解决了受众及时性消费需求，为广大女性用户送上一份贴心大礼。

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扫一扫，前往急救现场！

H5通过还原2处生活中常见的“尴尬时刻”，将女生日常的窘迫困境迎刃而解。

刚入职新公司的职场老狗，遭遇社交滑铁卢时如何迅速打开social局面？

身经百战的社会老大姐，被老板临时抓去见客户，顶着一身红油味又该如何逆风翻盘？

一切让你瞬间抓狂的烦恼，饿了么都替你一键解决，轻松摆脱困境。正所谓“不在意外里翻车，就在意外里翻身”！

此外，交互式的H5玩法也突破了创意瓶颈，受众在趣味性的体验中自然被代入场景，临危时刻再用急救神器消解冲突，人们会心一笑的同时，紧绷的情绪得以释放，而一连串的救场下来，饿了么及时、周到、暖心的“女神急救神器”角色深入人心——覆盖一切本地生活即时需求场景：无论是社交尴尬、老板突袭、临时约会还是姨妈造访……统统能通过饿了么得到完美解决。

2

巧用Vlog

创意定制化内容 突破壁垒种草圈层

除了创意H5，饿了么还采用最新潮的Vlog方式打造定制化内容矩阵。

短视频内容，之所以能抢占当前人群大部分碎片化时间，主要得益于其内容的生活化、沟通的直接性，KOL博主能将自我意图和观点最短路径的触达消费者，以自身影响力促使受众快速决策，形成转化。

为了将“急救女神”的核心点更广泛的传播，饿了么此番联动李佳琦、痣多馨Koko、嘿老外、杨英鹏等博主，精准匹配用户共创内容，突破各圈层壁垒互动种草。

其中，特别值得一提的是品牌与现象级网红李佳琦的合作。

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饿了么选择李佳琦，正是看中了他作为美妆类标志性KOL，在女性群体中强大的人气和带货能力。一件件救急好物通过口播文案“飞机舱里真的OMG的干燥”“OMG这趟出差你不成功…”呈现面前，戳中用户差旅过程中痛点，让人忍不住剁手的同时，也记住了饿了么饿了么的急救实力。

另一个值得关注的细节是，作为一个本地生活一站式服务平台，饿了么首次在APP站内开设下拉二楼，用沉浸式内容矩阵与消费者深度沟通，攻占本地生活的用户心智。

3

借力打力

线上线下资源联动 拓展新零售边界

线上掀起了巨大声量，线下也离不开落地体验。

饿了么与个护美妆零售连锁品牌屈臣氏深度合作，线下介入女性群体生活场景，提供全方位的急救解决方案。

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为了配合这波传播，品牌除了在线上主打“应急”，传递利益点引发声量；还在线下联合小红书共创“女神节急救榜单”，并在屈臣氏店铺内开设急救专区，将消费者置身体验场景，多角度感受饿了么为到店用户提供的女神节专属优惠。

当所有品牌都大呼“赢得女性芳心”的时候，饿了么借势女神节做了一例教科书级的示范。

品牌洞悉女性受众生活中各类尴尬痛点，通过创意H5还原场景、共创Vlog传递心智、落地线下体验发光的层层沟通，将“本地生活一站式服务平台”的品牌印象在消费者心里打下深深烙印，一步步赢得女性芳心，从纷繁复杂的营销战役中成功突围。

放在以前，一提到「饿了么」相信大多数人只会联想到外卖平台。事实上，自从加入阿里体系后，饿了么早已成为了一个本地生活一站式服务的重要入口。

从“饿了就上饿了么”到“饿不饿，都上饿了么”，品牌正一步步拓宽着本地生活一站式服务平台的边界。必须承认的是，这种改变已浸入到我们日常的方方面面，悄无声息的颠覆着每个人的未来生活。

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