融云 x 幸识: 专属 00 后的真我社交自留地(内含抽奖)
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天涯共此 shi。
这是 00 后社交软件幸识在应用商店的副标题,巧妙地用拼音 shi,双关了天涯共此“时”的陪伴,以及软件上戳中大量用户萌点的拉
小组件。
作为一款专属于 00 后的社交 App,幸识里 00 后黑话和爆梗氛围浓厚,从找人聊天、约游戏、约学习等场景切入,设计了一系列将扩列同好游戏化的社交玩法,致力于与 00 后用户一起,创造一个轻松有趣的线上世界。
在社交赛道,每一代年轻人都会书写新故事,创造新热闹。新的人口就是新的商业,而超过 3 亿的 Z 世代群体就是这个故事的基本盘。
我们为什么总是在期待新的一代年轻人,新的商业故事?因为他们勇于尝试和敢于创新。
幸识从 2020 年上线以来,在产品上也表现出了不断创新、尝试的勇气和决心。基于对用户理解的不断累积和认知升级,幸识的几次大版本迭代都在打破自己,寻找支撑“专属 00 后的开放式社交平台”这一产品定位的新支点。
而在融云 IM 即时通讯稳定可靠、超强拓展的能力支持下,幸识完美融合 00 后梗文化和社交需求的产品实践又下了一城。
最近的版本迭代,幸识上线了两个直击用户爽点的新功能——霸屏喊话、承包幸识。
前者,用户可以将自己的文字或者音频,挂在全平台用户的首页,也就是“霸屏”;后者,用户承包圈定用户的幸识开屏,在用户进入 App 的第一时间展示自己的高清大图。
这两个功能,因为提供超额互动和社交资产而让用户非常上头。而它们也十分契合幸识 App 的整体风格——“有梗”。
模因,00后社交的特殊成分
从玩法到 icon、UI 乃至客服的名字“实习生小王”,幸识都饱含梗元素,营造出满满梗氛围。
梗,也就是 meme、模因,被认为是与基因同行的一种文化传递单位,在人们的复制模仿中实现传播,甚至成为特定群体共有的文化印记。
模因是一个参与者共创的结果,比如我们都熟悉的表情包青蛙佩佩。人们给佩佩穿上各种衣服,变成各种职业,搭配各种表情,表达各种情绪。重复的主体+随机变量,完成了一个梗图的流行。
(经典 meme,表情包青蛙佩佩)
对 Z 世代来说,模因是他们交流的新型语法。
而这,也是幸识的独特氛围,App 中充满了梗元素,年轻用户“懂自懂”。进入幸识,凭借文案、UI,一个“合格的 00 后”立刻就能知道不同模块怎么玩儿。
足够简单和普世,让幸识迅速在 00 后中打开了局面。幸识上线后的第二年,便位列小米风云榜第 3 名、App Store 社交榜第 7 名。
根据幸识提供数据,目前 App 拥有注册用户近 300 万。在种草平台的 #00 后社交平台# 自发安利中,幸识也是前三名的常客。可以说,幸识已经是 00 后的扩列乐园。
(幸识迅速在 00 后中打开了局面)
“扩列”即“扩充好友列表”,承载了 00 后旺盛的交友需求。作为幸识的核心功能,扩列被设置成三个主菜单之一,快速匹配可能感兴趣的人。
幸识 App 首页
扩列玩法
禁止钓鱼?
更有趣的是禁止钓鱼?这个源自网梗“恋爱被钓鱼”的设计,对用户间匹配进行了有趣的游戏化改造。
用户可以“广撒网,多敛鱼,择优而从之”。当然,广撒网也并非毫无章法,而是基于爱好标签,注重兴趣匹配。
这个基于融云 IM 消息群发能力打造的功能,让幸识的新用户次日留存率达 66%,三十日留存达 20%,创造社交行业的顶级数据。
而类似的奇思妙想,在这款 00 后热门社交产品中还有很多。
“天涯共此 shi”的小组件功能,在早期帮助幸识低成本吸引用户、自发安利打开局面上立下了汗马功劳,而今依然是幸识上非常受欢迎的“恶趣味”社交玩法。
天涯共此 shi
IM 聊天
丢便便匹配的玩法设计,加强了游戏属性,还带点恶搞的趣味性,这个源于网梗“有空一起拉 shi”的沙雕匹配吸引了不少年轻人。而后,就可以基于融云 IM 即时通讯开心地聊天了。
这些功能,都在用户群体中得到了不错的反馈,霸屏喊话模块甚至喊出了站内爆梗,用户们磕 CP 追剧情甚至自发写文、配音,玩儿得不亦乐乎。
而它们,都基于安全可靠、健壮稳定的融云 IM 即时通讯开发而成。
幸识采用融云 IM 即时通讯服务,接入简单便捷,快速集成单群聊、聊天室、系统通知等能力。
其中,幸识最为看重的,是融云 IM 的强拓展性。提供丰富而高度开放的接口设计,幸识可以根据需求定制可调的接口频度限制,为幸识完成这些贴近 00 后的产品设计提供了强大支持。
真实,00后社交的本质底色
霸屏喊话、海王钓鱼,这届年轻人好像天生自我,觉得凡事没什么大不了。但同时,他们又敏感自持,善于并乐于自嘲。
今年 4 月,几个玩儿得好的幸识友友策划了一场“幸识首届歌王争霸赛”,搞得有声有色还获得了官方支持。
主办用户大多是学生,身处天南海北,在课余时间发起比赛。
(幸识首届歌王争霸赛主办友友群)
作为用户自发活动,这场比赛引起了不小的反响,同时有近两百人刷屏发言,安静围观者更众。当然,基于融云聊天室打造的公屏群聊,拥有久经考验的海量并发架构,这个量级是稳稳完成使命的“小场面”。
这场活动给他们带来了不小的成就感,但他们依然管这场规模尚可的活动叫“整了个小活儿”,自嘲的劲儿拿捏住了。
他们在现实生活中可能面对不同的环境和压力,却在幸识上,找到一批兴趣相投、能玩到一块儿的友友,也在轻松、趣味的社交氛围中打开自己,渐渐成为会互相牵挂的关系。
这也是 Z 世代的普遍情况,现实生活里的“社恐”,却在网络世界里彻夜狂欢、如鱼得水。
QuestMobile 数据显示,Z 世代用户使用互联网应用的深度和广度均高于全网平均水平,2020 年 11 月他们平均使用互联网 174.9 小时(全网平均 140.1 小时)。平均使用 30.2 个应用(全网平均 25),其中,社交类应用最受青睐。
(“永远在线”的 Z 世代)
他们在线上消解青春期的孤独,在幸识做真实的自己,用一位辽宁幸识用户的话说就是,在网上“害装啥”。
嘻嘻哈哈表象之下,他们也会在这里真诚地分享真实的人生,以及现实生活中不太会提及的梦想。
(幸识理想墙)
而这些,建立在 App 提供的安全感上,通过玩梗、黑话、群聊,这些天南地北、身处不同学校、拥有不同人生的 00 后们,找到了可以交付真我的自己人。每天,他们都在幸识里找到同频共振的友友,在聊天群中大聊热血和梦想,甚至通过“整活儿”寻找某种意义。
这构成了幸识的独特气质,也或许正是幸识存在的意义,一个勇敢做自己,还不用担心跟周遭格格不入的自留地。
社交市场从不冷清,总有人折戟沉沙,但也永远不缺推陈出新、争奇斗艳的新鲜故事。好像没有什么是长盛不衰的,但无论抵达路径如何选择,无论聚焦用户年龄几何,人们对社交的诉求,总是围绕寻求陪伴展开的。
兴趣分享、情感倾诉、期待共鸣和尊重,让 00 后的社交更加丰富多元,而他们也总是需要一个畅所欲言、表达真我的自留地。融云携手幸识,正朝着这个方向前行。
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