2023跨境出海指南：韩国网红营销白皮书

前不久，韩国网在印度直播被骚扰的新闻闹得沸沸扬扬，给韩国的网红事业又增添了一把热度。作为深谙偶像文化的国家，韩国网红营销行业发展也走在世界前列。

韩国是亚洲第四大经济体，一直是品牌出海的主要目的地之一，可是虽然地处邻国，但文化差异不小，导致很多企业都遭遇了水土不服，使得如何做好本土化成为了品牌跨境出海的重中之重。本文Nox聚星就通过网红营销的角度，和大家探讨一下如何做好本土化，更好的进入韩国市场。

韩国国土面积不大，但人口有5200万，人均GDP3.2万美元，消费能力出色。韩国互联网行业非常发达，互联网渗透率高达97%，且有着全世界最快的网速，令人羡慕。良好的互联网基础，与发达的经济，为韩国线上经济的发展提供了良好的基础。

如此优良的互联网环境，韩国的社媒渗透率高也在情理之中了，据统计，韩国社媒渗透率高达89.3%，远超世界平均水平的53.6%。最受欢迎的社媒平台主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。

Nox聚星韩国报告显示，71%韩国消费者在购物前会参考社媒上的信息，86%的女性消费者在购物前会在社交平台查询相关信息和建议。

得益于韩国的偶像文化，网红在社媒上的影响力也非常大，很多消费者在购物前都会寻求网红的意见，网红营销在韩国也属于是家常便饭，早见怪不怪了。可以说，韩国的消费很大程度上是靠明星和网红推动的。

和日本网红类似，韩国网红的版权意识也很强，对产品的要求也高，这也使得韩国消费者对网红带货比较信任，粉丝黏度高，转化率也高。诸多因素影响下，网红营销也成为了韩国本土化运营的重点手段，尤其是针对年轻消费者的产品，韩国年轻人对明星和网红的追捧已经到达了一种病态的地步，这也是出海品牌的机会。

需要注意的是，韩国人对中国产品好感度不高，但他们的日常生活又离不开中国产品。好在据Nox聚星了解，韩国消费者比较吃情感营销这一套，可以通过网红营销讲述品牌/产品故事去打动他们。

在网红选择方面，由于韩国舆论容易极端情绪化，导致网红的负面新闻影响也特别大，所以在选择网红时，尽量选那些国民好感度高、没什么负面新闻的网红。

韩国网红营销小tips：

行业发展非常成熟，MCN机构很多
版权意识强，需要提供相关版权证明
电子、测评、美食、娱乐类网红比较多
专业能力强，对产品的要求高
粉丝真实度高，中小网红性价比高

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