Google微软IBM能打败亚马逊AWS的理由很丰满，进展却骨感
亚马逊AWS在IaaS和PaaS的领先优势，很少有人质疑。但仍然有公司被认为能够挑战甚至战胜亚马逊AWS，Google微软IBM被列为头牌人选，理由还在？进展又如何？留下什么教训和启示?
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在《云计算公司如何打败亚马逊AWS？》一文中，我们盘点了各家IT巨头的大致路径，以及亚马逊AWS先发优势带来的良性循环，这里讲重点盘点几家最有可能挑战AWS的公司，他们具有挑战力的理由、当前的进展、留下的思考。
Google具有挑战AWS的实力，是很多人首先想到的。Google有财力，被认为是互联网界躺着也能赚钱的公司。
但Google当然没有躺着，而且非常有进取心：不断进入新领域，从气球Wifi、谷歌眼镜，到无人驾驶，无不是被认为创新者中的极客；要做一件事情也很投入，比如视频，YouTube很多年都没有盈利但仍能获得支持，再比如社交领域，从googlewave 到google+，及时不能丝毫阻挡facebook也要三番五次尝试；有技术，从早期的三大技术论文，到近些年的android、html5，都是行业奠基性的工作。
如果Google要在某一并未形成未定格局的市场挑战一家并不是那么财大气粗的公司，比如亚马逊，会有什么问题吗？
今年早些时候，Leo Sun发表了一篇标题为“谷歌和亚马逊：谁能赢得云冷战”的文章。文章认为谷歌和亚马逊正在进行异常关于旧数据的冷战。看着标题是不偏不倚，但内容表明作者更看好谷歌。谷歌的Nearline可以再三秒内读出旧数据，而亚马逊AWS的Glacier需要三到五个小时。谷歌能做到这样是因为谷歌大新数据和旧数据放在一个系统里，而亚马逊AWS在放在两个系统里。
作者认为这让Google有了切入企业级冷数据和混合云市场的优势，并且Google能将IaaS和PaaS服务于Google的android和apps生态系统对接，让终端用户和企业在使用应用的时候，使用IaaS和PaaS服务。作者认为这只是Google具有的高性价比技术带来优势的一个例子，辅以Google更广泛的生态链支持，这将最终能够扼杀羽翼未丰的AWS的增长。
IBM
但是千万不要忽视企业服务领域，声誉和信任的力量。如果说谷歌在企业领域，还算个新手，那IBM就绝对是老手，而且是有着102年历史的老手，在这期间渡过了数次危机。在2013年6月IBM以大约20亿美元收购了Softlayer后，就有媒体和专家认为，携IBM最新的营销攻势，在向亚马逊AWS发起强大的攻击。
他们认为亚马逊根本不是一家IT解决方案公司。尽管亚马逊是一家成功的零售商，并且看似寻找到了一种以低成本方式和类似零售的模式售卖IT服务的方法，但IT服务于亚马逊的核心零售服务并无关联，面对激烈竞争很难发挥协同作用。
他们认为亚马逊缺乏与IT服务的纽带。亚马逊缺乏在IT服务领域的声誉、品牌忠诚度、影响力，甚至三星和苹果也是如此。同时，亚马逊在营销上也缺乏执行力，让其竞争对手可以通过营销攻势打击亚马逊AWS的口碑。当然，随后IBM的营销攻势开始宣传IBM的季度云收入增长70%到10亿美元，一年60亿美元的研发投入和1400项专利，对openstack的支持和贡献，25个数据中心，37000名云专家，众多的知名的客户。
他们甚至声称，无论从哪个角度看，云计算之战的胜利者都是IBM。Amazon AWS作为先入者，只有战术优势，而IBM则有着战略优势。并认为，在大型企业和政府部门，流程比产品重要，服务比省钱重要，而且大型合同已经融入了IBM的基因中，所以IBM将战胜亚马逊AWS。
微软
在互联网之王谷歌和IT之王IBM如日中天的年代之间，是微软的时代。
微软被认为有追赶亚马逊的潜力。甚至在微软自己的语境里，微软云服务已经超越亚马逊AWS，至少从微软财报中的云服务营收来看（下图），已经超越AWS。微软在IT领域确实有众多的合作伙伴和经销商、开发者拥趸，显然也不缺财力、技术、决心。
现在的微软也有更大的包容性。微软Azure平台除了支持自己的开发平台，还支持各种主流的开发语言，与Redhat进行商业合作支持Linux，甚至与SalesForce合作。还有，office也走到了更多的平台上，无论是主动为之还是被迫采取的策略，这都是正确的方向。
在公有云领域，微软也拥有最全的服务堆栈，包括IaaS、PaaS。如上一篇文章所言，Azure在诞生后迅速加入IaaS层服务，而DynamicCRM、Office365等SaaS服务微软也在发力。
过去、现在和将来
但是，在当下，Google虽然在产品组合和客户规模上不断进展，但似乎仍然没有追上亚马逊AWS的迹象，2015年开始的时候Alphanet（Google）云营收是亚马逊AWS的5%，2015年结束的时候仍然是5%，2015年营收大约4亿美元。这对于一个追赶着不是好消息。
而IBM，还在为公有云10亿美元的营收而努力，2015年约为8亿美元，而2016年的目标是10亿元，增长25%，低于行业整体增速。另一种说法是SoftLayer的增速是AWS的三倍，无从考证来源。而公有云收入仅是其总体收入的零头，IBM第三季度营收为192.80亿美元，比去年同期的223.97亿美元下滑14%；净利润为29.62亿美元，比去年同期的34.55亿美元下滑14%。IBM至此已连续第14个季度营收下滑，也是IBM连续第五个季度营收下降幅度超过市场预期。IBM的寒冬还看不到结束的迹象。
微软，除了Azure利用在windows平台和Office领域的优势地位，将用户迁移到云平台上，带来云计算业务在财报上的突飞猛进外，整体营收2016财年一季度竟然下滑12%，而且似乎在IaaS、SaaS上还没有拿出秀成绩的勇气。随着时间推移，微软转型的时间窗口越来越窄。
正如在《云计算从业者想明白这三个问题，2016才不会虚度》一文中指出“最容易犯的两个错误”：认为事物是随着时间惯性发展的；认为优势可以扩展到任意边际。因此，从过去和现在预测将来很困难，但改变现在的格局同样困难，甚至更为困难。
但是机会并非不存在。正如在微博上@yangdigital在评论《云计算公司如何打败亚马逊AWS？》一文时所言：在现有形态的IaaS领域超过AWS的难度太大了，就如同在桌面操作系统超越微软，在搜索引擎方面超越google一样难，未来云计算领域会有创新公司会超过AWS，但一定另一种形态的方式竞争。深感认同：“metoo"既不可能超越也不可能赶上”thefirst big one“。但是，错开一点就会有机会；错开一大截，可能有个大机会。错开越大，蕴藏的机会越大，风险和收益起伏越大。
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