避开这四个雷区，你也可以策划出10万+创意素材！

昨天的分享所带来的效果真的是完全出乎我的意料。今天在分享前我还是先向大家“推广”我自己（知道我的可以自动屏蔽这段话，直接看干货哦）。
黎想，艺形艺意工作室创始人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网等网站知名专栏作者，百度单篇推文10万+，曾结合亲身经理给大家分享一位优秀的新媒体运营人员如何通过"四步引爆法"策划出引爆众人参与的推广活动等文章，帮助众多新媒体从业者指明了方向。

今天我要给大家分享的新媒体运营人员/自媒体创作者如何避开雷区，策划出人人向往的10万+素材！

在讲什么是如何利用好的信息流创意素材之前，我先例举一下普通创意的四大雷区，看看你是否在其中呢？

雷区一：标题党

很多人误以为，好创意=高点击率，因此出现很多标题党，简单快速获取高点击率，充分利用人性八卦特点。但此类创意最容易出现的错误就是，点击用户过于广泛而不精准，页面跳出率高，转化效果差。

就像下图这个推广创意，郑州出大事，落地页却是卖房广告。

这种类容便是你可以获得点击量，但你也会错过你的目标客户。你的目标客户是有购房需求的人，而看见该标题点击进来的一般是八卦，所以你会发现这推广是相当失败的！

策划误区：用户不精准

雷区二：内容庞杂

一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去，妄图通过堆积优惠信息吸引所有需求用户。杂乱无章的创意素材往往会重点模糊、核心信息缺失，无法针对性的匹配用户需求，也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。

就像下图这个创意，内容太多就等于没有内容。意图获取的用户过多，很可能效果差强人意。

策划误区：目标用户模糊

雷区三：空洞无力

其实就是过于追求逼格，意图以此方式筛选精准受众，这种情况下最容易出现的问题是，创意内容不知所云，即便图文满足了策划要求，也很可能是曲高和寡。这类目标用户关注度不会很高，意图不明的创意很难吸引用户注意力。

就像下图创意，创意在聊梦想，落地页却是音乐软件下载

策划误区：用户注意力流失

雷区四：货不对板

像下图的推广内容在朋友圈爆炸新闻，但是点击后落地页直接跳转到应用下载页面，这种情况下很容易激起用户反感，文不对题，货不对板，用户的阅读需求没有满足，就会直接跳出页面。

策划误区：用户跳出高

讲了新媒体推广常见的四个雷区后，如何避开这四个雷区，你也可以策划出10万+创意素材呢？

因此，策划高转化的新媒体信息流创意素材，就要做到四点：

1. 点明核心内容，确保用户精准。

策划创意之前需要了解推广内容是什么，提炼核心关键词，简明扼要的表达推广信息，降低用户的理解成本（因为在快餐文化时代，用户留给你的还有20秒。想想我们自身是这样吗？）。精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户，素材创意明确表达核心内容，吸引的用户才更加精准。

2. 明确目标受众，有效锁定用户。

明确目标受众画像，针对意向用户群体的不同特点，逐一策划创意内容，通过细分用户有针对性的进行，来实现目标用户的最大化锁定。

此处我给大家推荐一个用户画像分析图：

3. 发掘用户痛点，抓取用户注意。

信息流创意推广是通过文案找人，是寻找潜在用户群体，因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点，将推广内容与用户痛点关联，更能吸引用户注意力，比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩等。我在前期内容中也具体阐述了如何挖掘用户痛点的文章！

4. 内容真实统一，提升用户留存。

推广信息真实，外层创意与落地页内容统一，降低用户从点击到访问的流失，用户留存率越高，越有利于实现高转化。

综上，信息流新媒体推广环境中，创意是最精准的内容定向，通过内容的明确定位吸引精准用户，做好落地页的转化承接，更有可能实现更好的转化效果。