新媒体运营避开这四个雷区,你也可以策划出10万+创意素材! | 黎想
昨天的分享所带来的效果真的是完全出乎我的意料。今天在分享前我还是先向大家“推广”我自己(知道我的可以自动屏蔽这段话,直接看干货哦)。
黎想,艺形艺意工作室创始人,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网等网站知名专栏作者,百度单篇推文10万+,曾结合亲身经理给大家分享一位优秀的新媒体运营人员如何通过"四步引爆法"策划出引爆众人参与的推广活动等文章,帮助众多新媒体从业者指明了方向。
今天我要给大家分享的新媒体运营人员/自媒体创作者如何避开雷区,策划出人人向往的10万+素材!
在讲什么是如何利用好的信息流创意素材之前,我先例举一下普通创意的四大雷区,看看你是否在其中呢?
雷区一:标题党
很多人误以为,好创意=高点击率,因此出现很多标题党,简单快速获取高点击率,充分利用人性八卦特点。但此类创意最容易出现的错误就是,点击用户过于广泛而不精准,页面跳出率高,转化效果差。
就像下图这个推广创意,郑州出大事,落地页却是卖房广告。
这种类容便是你可以获得点击量,但你也会错过你的目标客户。你的目标客户是有购房需求的人,而看见该标题点击进来的一般是八卦,所以你会发现这推广是相当失败的!
策划误区:用户不精准
雷区二:内容庞杂
一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去,妄图通过堆积优惠信息吸引所有需求用户。杂乱无章的创意素材往往会重点模糊、核心信息缺失,无法针对性的匹配用户需求,也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。
就像下图这个创意,内容太多就等于没有内容。意图获取的用户过多,很可能效果差强人意。
策划误区:目标用户模糊
雷区三:空洞无力
其实就是过于追求逼格,意图以此方式筛选精准受众,这种情况下最容易出现的问题是,创意内容不知所云,即便图文满足了策划要求,也很可能是曲高和寡。这类目标用户关注度不会很高,意图不明的创意很难吸引用户注意力。
就像下图创意,创意在聊梦想,落地页却是音乐软件下载
策划误区:用户注意力流失
雷区四:货不对板
像下图的推广内容在朋友圈爆炸新闻,但是点击后落地页直接跳转到应用下载页面,这种情况下很容易激起用户反感,文不对题,货不对板,用户的阅读需求没有满足,就会直接跳出页面。
策划误区:用户跳出高
讲了新媒体推广常见的四个雷区后,如何避开这四个雷区,你也可以策划出10万+创意素材呢?
因此,策划高转化的新媒体信息流创意素材,就要做到四点:
1. 点明核心内容,确保用户精准
策划创意之前需要了解推广内容是什么,提炼核心关键词,简明扼要的表达推广信息,降低用户的理解成本(因为在快餐文化时代,用户留给你的还有20秒。想想我们自身是这样吗?)。精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户,素材创意明确表达核心内容,吸引的用户才更加精准。
2. 明确目标受众,有效锁定用户
明确目标受众画像,针对意向用户群体的不同特点,逐一策划创意内容,通过细分用户有针对性的进行,来实现目标用户的最大化锁定。
此处我给大家推荐一个用户画像分析图:
3. 发掘用户痛点,抓取用户注意
信息流创意推广是通过文案找人,是寻找潜在用户群体,因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点,将推广内容与用户痛点关联,更能吸引用户注意力,比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩等。我在前期内容中也具体阐述了如何挖掘用户痛点的文章!
4. 内容真实统一,提升用户留存
推广信息真实,外层创意与落地页内容统一,降低用户从点击到访问的流失,用户留存率越高,越有利于实现高转化。
综上,信息流新媒体推广环境中,创意是最精准的内容定向,通过内容的明确定位吸引精准用户,做好落地页的转化承接,更有可能实现更好的转化效果。
由于篇幅问题,今天给家分享的内容如此。感兴趣的同仁可以关注 黎想CSDN博客 了解更多新媒体运营“套路”,还可免费领取《新媒体推广运营实战大全》一书。
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