在缺流量时代，App们需要如何突围

距离上一个现象级的应用抖音出现已经过去了6年，如今App市场万马齐喑，巨头创新不断，中小团队异军突起的App黄金时代一去不返。

你的App里多久没有出现过一款新应用了？

距离上一个现象级的应用抖音出现已经过去了6年，那些曾经频繁上新移动应用的互联网大厂们，如今都按下了按停键。App市场万马齐喑，巨头创新不断，应用市场中小团队异军突起的时代仿佛一去不返。

数据显示，自2019年起中国移动应用程序（App）数量逐年减少，2021年中国移动应用程序（App）数量为252万款，较2020年减少了93万款，同比减少26.96%，12月份，新增上架App数量9万款，下架App数量30万款。

过去的几年间，移动互联网已然站在了一个新的路口，不管是大厂还是中小企业都在面临着“增速放缓”、“业务承压”、“降本增效”，以及“结构调整”的挑战。另一方面，各主要赛道已经形成了成熟稳固的模式与竞争格局，借助一个爆款产品就能开创一个新领域的机会越来越小。

存量博弈时代，需筑牢生态护城河

造成这一困局的根本原因是中国近20年来的互联网红利见底，市场逐渐进入存量博弈阶段。身处这个时代的开发者都面临着获客成本越来越高、用户增速驶入慢车道的实际困境。基本不再有App可以凭借市场红利而发展壮大，深化产品优势、优化组织结构、建立生态护城河才能从市场中抢占更多份额！

以互联网大厂为例，在缩减边缘业务后，大厂们开始集中力量，巩固主营产品，不断构建围绕自身核心业务构建新生态。

除了微信、支付宝、百度此类已经形成超级生态的巨头之外，抖音、快手、美团等巨量App也不再局限于核心功能，躬身入局生态建设。比如：短视频App快手，从去年开始，逐渐围绕着快手App进行“改造”，比如增加小程序生态，构建外卖生态等。抖音也正在从一个属性单一的短视频产品转变成具有服务属性的综合类产品，近半年一直在测试新的功能和业务，比如测试小说频道、测试电商一级入口、以及推出快递服务“音尊达”等，这些业务都是为了加强抖音的生态和服务……

打造超级App成为巨头们的一致战略，尽管主要赛道的超级应用已经形成规模，但是在细分领域，仍然会不断有新生的用户需求涌现。

移动互联网进入“超级App+小程序”的时代

从工具到内容，再从平台到生态，超级App虽有不同的成长路径，但最终都将目光投向了小程序。微信、字节、百度、支付宝纷纷建立了自己的小程序开放平台，通过将自身引擎化，吸引外部合作方进入，从而陆续建立起自己的小程序生态。通过小程序这个载体，开发者有更多的机会触达到互联网用户，将头部平台的流量变成自己的流量；伴随着庞大的开发者群体入驻，头部平台也有机会在稳定的流量基础之上进行再深耕，进一步延长用户时间。

毫无疑问，移动互联网已进入“超级App+小程序”的新时代！为什么小程序成为超级App的必需技术？其优势在哪里？

从技术上来说，小程序作为一种新的移动应用程序格式，其技术特性有助于填补Web和原生平台之间的鸿沟比如：

无需安装下载，即用即走，支持热更新。
具备多个Web视图以提高性能。
小程序提供了一些通过原生路径访问操作系统功能(原生接口)或数据的机制。
它的内容通常更值得信赖，因为应用程序需要由平台验证。
小程序具有良好的传播性，可以分发到多个小程序平台。

新的互联网历史节点上，互联互通、跨界融合将成为互联网行业的新底色，小程序技术成为来打破App信息孤岛的绝佳工具，作为超级平台、开发者、用户三者之间的粘合剂！其即用即走、轻量灵活、易于传播的特性承担起多元服务的桥梁，更有望成为万物互联的入口。

超级App生态构建流量护城河

行业背景：某云盘App

用户体量：千万级用户

关键思路：技术架构升级、开放生态共建、用户体验升级

某电信运营商旗下的云盘App，依托于母公司的庞大用户群，已经拥有千万级的app下载量。随着移动互联网进入下半场，App用户增长见顶，盘活千万级用户价值成为当前的运营重点。在深化核心业务的同时，为用户提供多元化的服务迫在眉睫。为连接用户与应用，提升用户活跃度，该企业计划打造小程序生态，基于 FinClip 技术推出小程序开放平台。

1、灵活、开放、安全的技术架构

平台化的超级App，除去内容分发的工作，还需将自身引擎化来承载各种轻应用的运行，所以底层的支撑能力相比普通App要求要高得多。当前除了BAT未商用的小程序引擎外，FinClip 为该云盘App提供了一套小程序引擎，从技术架构、内容管理、数据安全等一系列技术架构上提供了技术支撑。

“小程序化”的开发模式：通过引入FinClip SDK 平台实现“Native+小程序”的混合开发模式，将App化整为零，业务功能可拆分成若干个小程序，实现模块化开发。各个业务模块之间互相不影响，均可独立更新与发布。对于研发而言，此类开发模式具备以下特点：

灵活架构，焦点分离，可扩展性强
方便小程序模块间组合、分解
方便单个小程序模块功能调试、升级、bug修复等
多人协作互不干扰
实现热更新，规避APP发版周期长的弊端

数据安全保障：为企业App提供前端安全沙箱能力，将业务应用代码运行至自有App，或合作伙伴App中。沙箱的数据隔离能力，能有效隔离第三方业务应用对宿主App的资源访问，以及获取沙箱中小程序的运行数据。

2、开放生态打破边界，价值共创

通过部署整套小程序技术，该APP实现了自有轻应用集散中心（应用商店）的打造。生态架构搭建完毕后，引入优质第三方合作面临2个难题：一、如何降低三方合作门槛？二、多边合作者如何有效融合？FinClip 为平台提供了以下解决方案：

建立平台标准与规范：建立标准与规范，将多边参与方融合在一起，共同构建一个既开放又合规可控的小程序生态。

内部研发：开放平台提供标准的接口规范及接入流程等。
内部运营：提供完善的后台管理系统，平台运营者可以通过管理后台负责小程序的审核、发布、数据统计分析等运营管理工作。
小程序开发者：第三方开发者可在小程序管理中心中完成小程序开发、编译、上架、发布、查看数据等操作。

支持主流小程序语法：支持主流小程序语法特性，不仅高度支持wxml 微信小程序运行，同时也支持包括 uniapp、 Taro、kbone 等第三方框架集成的小程序。使得第三方入驻门槛变得极低，当前已有的微信小程序业务功能，无需太多代码改动，可以直接入驻运行。

通过平台生态架构的搭建，结合平台生态运营的需要，平台可以整合优质第三方小程序，实现小程序应用的平台建设、合作接入、托管分发、流量互引，并与合作伙伴探索小程序平台商务模式，进一步解决用户量和收入的难点。

3、实现智慧运营，提升用户体验

面向用户，平台运营者可基于AARRR运营提升活跃规模和时长。利用管理后台基于用户个性化特点（用户画像、客群分层）动态控制小程序可见范围，实现营销活动、业务功能智能推荐，千人千面；

利用营销活动的低代码配置快速上线，开展小程序常态化运营，新品体验、独家推荐、任务引导等，营销微服务化，吸引更多客户使用，拉长用户平均停留时长。

当然，超级app的生态共建，技术架构的就绪仅仅是万里长征第一步，平台建立专属运营团队服务于生态合作伙伴；建立生态扶优政策，为合作伙伴提供多项扶持；帮助优质伙伴提高曝光、高效获客和成交等等运营策略，也是生态建设能否成功的关键！