今年，随着《偶像练习生》、《创造101》、《延禧攻略》等选秀节目或电视剧的爆火，娱乐圈接二连三地涌现出一批炙手可热的新星。那么，在娱乐圈如此激烈的竞争中，谁才是目前最火的明星？明星背后又存在怎样的营销套路？

为此，未明学院数据分析训练营的同学利用课上所学，分析了明星微博粉丝数据，同时借助数据分析探究了明星的微博营销模式，提出了运营建议。大数据对互联网行业商业决策的指导意义可见一斑！

《微博明星粉丝营销》报告

作者：郑韵恬袁蕴琪鞠佳怡

文章有删选

数据说明

本次报告的数据来自于新浪微博。

我们从新浪微博爬取信息，总共获得有效数据1308条，涉及粉丝数、微博会员、微博等级、关注、微博数、排行榜、爱慕值、收到花数、地域、行业、毕业院校等多个属性。

对爬取下来的数据，我们使用Excel、SPSS、Tableau等作为数据处理工具，运用多元线性回归模型分析数据，得出明星包装与微博运营建议。

明星微博粉丝数据概况

根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018上半年，中国网民规模达到8.02亿人。其中，微博用户规模为3.37亿人，在整体网民数量中比例了达到42.1%。

可以说，微博已成为网民最为关注的新媒体平台之一。新浪微博也成为汇聚明星综合信息最全的站点，包含了内地、港台、欧美、日韩等全球明星的八卦新闻。

红与不红两极分化

明星平均粉丝数为4962799人，明星粉丝中位数为1066152人。

从条形图中可以看出，1266位微博明星中粉丝数在0 - 100万区间的明星有1108人，粉丝数在9000万－1亿区间的明星有1人。

从粉丝分布图计数可以看出，84.71%的明星粉丝数在1000万以下，只有极少数明星粉丝数在1000万以上。

从粉丝分布图总量可以看出，粉丝数量在1000万以下的明星粉丝数总和占所有明星粉丝数总和的29.64%，“二八现象”显著。

总体来说，微博明星粉丝占有量基数很大，但悬殊也极大。谢娜拥有最多粉丝，粉丝数90928261人；KylieJenner 拥有最少粉丝，粉丝数2239人。可以反映出娱乐圈严重的两极分化现象。

建议：参考两位代表人物的活动模式，建议定期频繁出境爆款综艺，并且保持微博高活跃度。

人气PK的缩影，爱慕值与送花

微博明星平均爱慕值为102104，爱慕值总和为62079244。平均收到花数为49559，收到花数总和为30132044。

从条形图中可以看出，收到花束与爱慕值线性关系呈正偏态分布。在608个微博明星中，512位明星爱慕值小于10万，13位明星爱慕值大于100万。超过500位明星收到花数小于20万朵，仅有极少部分明星大于20万朵。他们均是拥有雄厚粉丝基础的当红明星。

TFBOYS-易烊千玺爱慕值最大，为5626047；收到花数也最大，为2763629；黄圣池爱慕值最小，为22；收到花数也最小，为11。

爱慕值和收到花数能够客观地反映微博明星人气。明星人气越高，粉丝基数越大，其在爱慕值、花数排行榜上排名越靠前，就越容易被微博用户发现并受到更多关注。从这点上说，易烊千玺是近期微博上最红的明星。

微博娱乐圈明星生态

明星地域分布

从条形图中可以看出，近50%微博明星居住于北京，对于明星的吸引力具有压倒性优势，非常适合发展。其次是海外、台湾、上海、香港等地，且多为首都、直辖市或经济较发达地区。

从地域分布图中可以看出，内蒙古、宁夏、青海、西藏、贵州无微博明星居住。与东部沿海地区相比，我国西部地区曝光机会较少，对明星吸引力较弱。

建议：考虑到东部商演及线下活动更加频繁，曝光机会多，一般情况下，明星选择居住地可尽量避开西部地区。

明星行业分布

微博明星中演员人数具有压倒性优势。人数位列第二的自媒体博主与演员占比虽差距悬殊，但依旧占有一定份额，这也反映出微博平台的造星力使“网红”等自媒体博主迅速崛起，甚至超过歌手、主持人、模特等传统行业。

建议：数据表明，演员在娱乐行业中比其他种类艺人有更多机遇，因此明星可以通过涉足话剧、影视剧领域，赚取更多出镜率，吸引粉丝。同时，由于演员人数较多，业内竞争也最为激烈，明星在角色之外可模仿其他自媒体博主的赚粉方式（如：发布美妆视频、穿搭建议、健身干货分享等）吸引粉丝。

毕业院校

从分布图中可以看出，最强造星院校top9依次是：中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院、中国传媒大学、北京大学、解放军艺术学院、北京传媒学院、清华大学、四川音乐学院。

科班出身明星具有一定的行业竞争力，玩转娱乐圈也需“硬实力”。

明星微博运营Tips

经过一系列的数据分析，未明学院训练营学员从微博等级、收到花数、微博数、排行榜等多个方面提出了明星微博运营的TIPS，总结如下：

经常登录微博，积极发布有质量的原创微博，保持并增强活跃度，做个性化管理。

重视互动，结合成体系的运营手段，发动粉丝参与打榜，提高粉丝积极性。

在固有的角色之外，可以借鉴自媒体博主的吸粉方式，如发布美妆视频、健身干货等。

密切关注热搜和自身相关动态，做好舆情监控。

当然，最重要的是：提升自己的实力，才能站住脚跟！

以上就是报告的全部内容。从一开始的完全没有接触过数据分析，到一步一个脚印完成自己的数据分析项目，未明学院的学员提升了数据分析和实战能力，对社交媒体与互联网运营也有了更深刻的认识。

期待见证更多学生的进步与成果~~

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