netty做一个posp的网络_皑云网络——接手一个新的SEM竞价账户怎么做?
接手一个新的SEM竞价账户,我们应该怎么做呢?怎么调整呢?新接手的SEM竞价账户,我们可以先从账户本身和历史数据出发。
对于新账户,你可以这样做:
1,确定账户所面向的推广对象,同时研究好新账户所在企业和产品/服务的定位;
2,分析和挖掘关键词,确定拓词方向;
3,根据产品特性,提炼创意卖点,确定创意撰写方向来吸引客户;
4,分析账户的历史数据,调整优化方向。
如果急需调整账户结构,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划。
账户的历史数据是非常重要的,一般拿到账户可以从以下几个方面针对历史数据进行分析:
1,历史消费水平
账户之前每天的消费情况,通过这个数据,可以确定竞价账户的定位。如果是新账户,也要做好数据分析,每个关键词的价格、带来的咨询量、展现量,竞争 对手的数据、市场的情况等等,数据分析可以帮助我们更好的优化账户。
2,账户历史问题
分析账户有没有历史遗留问题,比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少,单元关键词分词过于粗糙等等,这些在接手新账户之后都 需要重新去调整,然后再进行投放。
3,历史转化率数据
通过历史转化率数据可以进一步调整账户,如果之前转化率良好,那么可以沿用之前的账户结构来进行推广;如果账户之前转化率偏低,那需要针对历史数据分析问题出在哪里,调整好之后,再增加投放。
历史数据是能很真实的反应出账户推广情况的,而通过对企业和产品/服务的定位,再进行细节调整,就能很快清楚账户推广的大概方向,而以上几点建议可以对SEM竞价账户的推广起到很大的帮助。
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