外媒：Facebook新发展方向或模仿微信

Bianews 3月9日消息，据外媒消息，马克·扎克伯格本周为Facebook制定了一个新的发展方向，将其重点从建设社交应用转移到提供即使消息通讯服务，该服务将整合公司的一切资源。

外媒评论称，Facebook的此次调整方向类似中国最大的社交网络微信。

这两种产品之间尽管存在许多差异，但最终目标看起来非常相似，即利用单一通用网络为用户提供各种其他服务，包括移动支付、游戏和商务联系等。

长久以来，Facebook一直想要推动这种服务。受到隐私侵权指控的困扰，Facebook在美国的年轻用户似乎正在逐渐减少。而有望优先保护隐私的即时通讯服务或将能解决Facebook目前面临的问题，并且这一服务可以进一步巩固Facebook的所有产品。

哈佛商学院（Harvard Business School）管理实践专业教授Willy Shih说道，“微信所做的就是在他们的平台上不断添加新服务和功能。这些新功能充分利用了微信作为中国通讯平台已经拥有的强大网络效应。

通过不断增加服务，微信逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，因此用户粘性更强。 “这让一切都变得很方便：付款，获取信息，订购东西。”Willy补充道。在中国，使用微信支持的二维码来进行手机支付已非常普遍。

Facebook想要建立一个类似全能应用平台的雄心壮志可以追溯到几年前。

该公司从2012年和2014年分别收购Instagram和WhatsApp开始。另一应用Messenger也或将在Facebook建立全能应用平台的目标中发挥主要作用。

从Messenger最近五年的发展中可以看出，Facebook已经开始关注游戏、人工智能聊天机器人、相机，移动支付等功能，这些功能旨在让用户把Messenger当作一个迷你Facebook，专门用来聊天。

2014年，该公司聘请了数字支付管理专家David Marcus 运营Messenger。他曾参与促成过PayPal对Venmo母公司Braintree的战略收购。这标志着Facebook将Messenger平台转变为服务提供商的野心。

现在，随着Facebook的这一计划被公开，扎克伯格终于可以在到目前为止中国以外的世界创建类似微信的服务。

不过要建立这样庞大全能的网络仍是一些巨大的挑战。

微信在发展中国以外的市场过程中也屡屡受挫，其走向国际化的速度很慢。全球版微信也仅限于消息发送功能。

相比之下，Facebook已经在全球市场内扩展得很好，这或将有助于它在微信失败的地方取得成功。

根据皮尤（Pew）研究中心昨天发布的一份报告，在国际上，Facebook和WhatsApp是最常用的社交媒体应用程序，超过Snapchat，Twitter，Viber等产品。

以Facebook为主，Messenger，WhatsApp和Instagram多管齐下的策略也可能帮助减小Facebook在全球推广即使通讯服务的阻力。因为如果一个国家打击Facebook的某一产品但对另一产品友好，就没有问题了。

此外，Facebook在发展中国家做了许多互联网连接工作，包括一个名为Terragraph的千兆位Wi-Fi项目和一个名为Express Wi-Fi的应用程序，旨在让更多人上网并将其转换为Facebook产品的用户。

不过，Facebook也或将面临其他问题。整合其应用程序可能会引起欧盟委员会的注意。同样，美国国会也质疑Facebook是否成为垄断者。

此外，转型通讯消息为先并不能保证一定赢得用户。类比微信，在中国，老一代人也喜欢使用微信，这可能使应用程序给人一种过时的印象，这与Facebook以青少年用户为主的风格不同。如果两个应用程序在这方面都不注意的话，随着用户年龄的增长，这些应用可能会失去自己的风格。

在扎克伯格为Facebook制定新方向之后，对标微信，我们可以预判到Facebook也将面临的障碍和风险，如减缓用户增长，严重依赖广告收入，以及西方监管力量等。

但如果以微信为鉴，Facebook或许会见到不一样的结果。

https://www.bianews.com/news/details?id=32571&type=0

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