网络营销是中小企业低成本建立品牌的必经之路
品牌及品牌建设的涵义
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、市场活动管理、口碑管理等。
我国中小企业进行品牌建设的必要性
企业生存发展的需要 企业进行品牌建设，能够增强凝聚力，使企业成员产生自豪感，增强员工对企业的认同感和归属感，使之愿意留在这个企业。进而能够提高企业知名度并强化竞争力，这是一种无形且巨大的企业发展推动力。品牌建设并非大企业的专利，也是中小企业自身发展的需要。有调查资料显示，我国中小企业的平均市场寿命是7年，只有极少数的企业能壮大成为大型企业，竞争是残酷的。因此，众多挣扎在市场底层的中小企业应该将眼光放长远，不能仅仅只为获得短期的微利，而要努力成为一个大企业，具有稳定的销售、利润与市场地位。因此，中小企业不能以生存为由而忽视品牌建设，不能在日后的发展道路上遇到品牌发展瓶颈时，才恍然大悟：原来小企业也需要做品牌。其实，任何大企业都是从小企业开始做起的，事实证明，在企业发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长机会。
满足消费者需求 当今时代是品牌力时代，越来越多的具有一定经济承受能力的消费者开始深化品牌认识，选择自己相信的品牌作为消费时的首选。品牌基于消费者，有众多意义，品牌能够降低消费者的消费风险，节省消费者的购物精力。当面对琳琅满目的商品时，消费者不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或是别人的经验加以选择以节约时间与精力。如此而言，品牌是一种经验。如果中小企业放弃品牌建设，尽管可以获得眼前的微利，但从长远来讲，无疑等于放弃满足消费者的需求，会丧失许多潜在客户，对于企业的长远发展是致命打击。
网络营销在中小企业品牌建设中的重要地位
中小企业需要强大的品牌支撑，才能建立消费者的购买印象，但是中小企业的由于资金的薄弱不可能想集团公司或者是上市企业一样，能够在电视黄金时段，或是立体的广告轰炸，而网络技术的发展极大地改变了人们固有思维方式和生活方式，也改变了人们既定的生产方式和营销方式。为中小企业的品牌建设提供了契机和建设渠道。
网络发展积聚了巨大的潜在顾客群，为中小企业的品牌建设奠定了市场基础 截止2008年6月底，我国网民总数己达2.53亿，这为网络营销的开展奠定了市场基础。网络强大的通信能力和电子商务系统便利的商品交易条件，改变了原有市场营销理论的基础。在网络环境下，时间和空间的概念、市场的性质和内涵、消费者行为方式都在发生着深刻的变化。有调查显示，截至2007年底，我国网络购物的规模就已达561亿。网络对于中小企业来说，是充满挑战的市场变革和振奋人心的商业机遇。
网络营销是中小企业低成本建立品牌的必经之路相关推荐
- 基于网络营销的中小企业品牌建设探析
摘要:随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧,中小企业要想持续发展并壮大,应当运用正确合适的网络营销策略去进行品牌建设.本文从我国中小企业的实情出发,分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌 ...
- 普度网络营销策划_普度网络营销策划:中小企业线上营销沙龙成功举办
原标题:普度网络营销策划:中小企业线上营销沙龙成功举办 由北京普度网络营销策划有限公司主办的自推广/与大咖在一起,中小企业线上营销推广深度分享沙龙第一期成功举办,来自20多家中小企业的相关负责人参与了 ...
- 悦诗风吟网络营销的目标_“悦诗风吟”品牌的促销策略研究
2018年10月 071 DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2018.29.071 "悦诗风吟" 品牌的促销策略研究 宁波工程学院 崔菁菁 卢 ...
- 企业推广品牌网络营销占比必须重视哪些流程
小店重销售,大店重营销:小区重深度,大区重品牌:小企重关系,大企重价值:小平台重渠道,大平台重网络及其解决方案 互联网时代特别是移动互联网时代之前,品牌是最佳的低成本塑造之道,2012年的移动互联网时 ...
- 揭秘中小企业网络营销迷局与现状
中国互联网的迅速发展,国内网民总数即将突破5亿,无论老幼皆知网络的神奇.网络营销也凭借其诸多优点正在逐渐成为中小企业最重要.最有效的营销推广方式.绝大部分企业已经认识到了网络营销的重要性,然而众多已经 ...
- 电子商务外包是网络营销市场需求
网络营销已经成为企业营销的必然选择,如何开展电子商务网络营销并取得理想的网络营销效果成为当前企业关注的问题.文章针对网络营销的特点以及基于IT的业务流程,提出了网络营销外包模式的概念,并对网络营销外包 ...
- 关于网络营销步骤简单介绍
什么是网络营销 享客网简单介绍下 网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营 ...
- 《中国网络营销年鉴》：国美电器之微博营销广告位一键转发
国美电器成立于1987年元月一日,是中国目前最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业.2009年以来,国美电器全面推进以网络优化和提升单店盈利能力的战略,以不断调整变化的服务模式满足客户的需 ...
- 解读我所认知的网络营销根源
最近读了这本书<互联网销售宝典>,主要是讲销售的.读完本书有一个收获很大的东西,也属于我自己的感悟吧,这里分享给大家,就是书中讲到的免费和钓鱼策略.我认为这也是网络营销的根源. 获取客户线 ...
- 电子商务计算机网络的定义,网络营销的定义概念是什么
网络营销的定义概念是什么 随着互联网影响的进一步扩大,人们对网络营销理解的进一步加深,以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例,网络营销到底是什么?下面是小编收集整理的网络营销的定义概念是什么,欢迎阅 ...
最新文章
- lua学习笔记之环境
- linux 没有root登陆
- Python遍历列表里面序号和值的方法
- Amazon、Linux基金会开发边缘网络交换器操作系统
- Linux 文件压缩解压缩
- 获取freemarker处理后的内容
- 基于日志的交换机故障预测
- 1067. Sort with Swap(0,*)
- 上海.NET俱乐部聚会筹备进展
- aba问题实际中有什么影响_实际影响是什么？
- MyBatis-Plus学习
- java jbpm工作流_JBPM工作流
- 天猫商城多幅图片并排展示广告效果，鼠标指向高亮其它阴影
- 《Conditional BERT Contextual Augmentation》论文笔记
- 一朵花的组成结构图_花是由哪几个部分组成的?
- coding ssh端口指定_CODING添加部署账户SSH公钥
- 简单实现你想数字电脑猜的小游戏
- 在Java中发送kafka消息
- C#工业触摸屏上位机源码 替代传统plc搭载的触摸屏
- r语言报错|Error in plot.window(...) : ‘xlim‘值不能是无限的