视频课程:场景营销来了
2017UBDC视频回顾系列
【友盟+】李春元:DI正在融入广告营销的全流程,以消费者为核心的贯穿时空的场景营销真正落地。
核心观点
1. 什么是场景营销?
传统的人群定向是先圈选人群包,而忽略个人差异;而场景营销是集成了时间、空间、行为、心情四要素的一种点对点营销。它的核心以用户为核心,完整的贯穿于用户行为中,高度匹配真实需求。
2. 如何实现?
在DI数据智能的驱动下,人群的划分将更智能,更个体性。从冷数据到热数据到预测数据,这是智能数据的发展方向。如果把人群预测、智能分群与商家自有累计的数据相结合,完成人群上传,实现真正的场景营销就不是什么难事了。
3. 线上活动&线下消费
很多广告主都会遇到线上活动为线下引流情况,在线上媒体投放广告,指引用户到线下门店参与活动,但中间往往是割裂的,很难评估转化效果归属,而通过U-ADplus能够实现线上与线下数据打通,让线上用户看到广告,引导到店监测,完成线下目标受众的广告触达,实现推广营销的完美闭环。
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