2021年中国国产剧播出现状及行业发展趋势分析：网络剧播映指数上升明显，未来小体量精品短剧将会越来越多[图]
一、行业发展现状
1、国产剧集播出现状
中国电视剧，又称国产电视剧。自1958年中国电视剧诞生直至当今互联网时代的多屏互动，电视剧已经从客厅电视机延展至移动客户端，创作、审美、文化、传播等维度均发生了巨大变化。电视剧作为引领当代大众文艺的“先锋队”，发挥着反映历史风云、谱写时代旋律、表达人民心声的社会文化职能。随着大众媒介的普及与升级，电视剧的文化职能日益深化。一部电视剧史从一个侧面折射出一个大国崛起的历史。
2021年中国上线国产剧集341部，同比下降16.6%;2021年中国上线剧集播映指数为4663，较2020年有小幅度提升,其中电视剧播映指数有所回落，网络剧播映指数上升明显。
2019-2021年度剧集播出数量&播映指数
资料来源：艺恩、智研咨询整理
2021年度中国播映指数TOP10剧集，腾讯视频和爱奇艺各覆盖六部，《扫黑风暴》排名第一，播映指数为82.9；《你是我的荣耀》排名第二，播映指数为81；《叛逆者》排名第三，播映指数为80.6。
2021年度中国剧集播映指数TOP10
资料来源：艺恩、智研咨询整理
2、网络剧播出现状
2021年中国共上线233部网络剧，占总体剧集数量的68.3%;2021年播映指数TOP50剧集中，有30部是网络剧，高质量网剧占比越来越高。
2019-2021年网络剧上线数量&播映指数TOP50网络剧数量
资料来源：艺恩、智研咨询整理
从上线数量来看，2021年，爱奇艺、腾讯视频和优酷网剧上线数量依次排名前三，上线数量分别占35.2%、39.6%、27.4%，芒果TV排名第四，占17.4%。从质量来看，腾讯视频的网剧的质量更高，平均播映水平排名第一，播映指数平均值为491；排名第二的爱奇艺播映指数平均值为39.71。
2021年中国网络剧分平台上线数量及播映指数
资料来源：艺恩、智研咨询整理
3、独播剧播出现状
2021年中国独播剧播出数量共237部，较2020年减少60部，较2019年增加4部；上线数量和占比69.5%,均较去年有所回落2.4个百分点，较2019年增长6.7个百分点。
2019-2021年中国独播剧播出数量及上线数量占比
资料来源：艺恩、智研咨询整理
2021年中国播映指数TOP10独播剧，《扫黑风暴》引领头部独播剧市场，播映指数为82.9；你是我的荣耀播映指数为81；叛逆者播映指数为80.6；斗罗大陆播映指数为79.7；赘婿播映指数为79.2；小舍得播映指数为78.8；谁是凶手播映指数为78.7；乔家的儿女播映指数为77.8；斛珠夫人播映指数为77.1；周生如故播映指数为76.9。
2021年中国播映指数TOP10独播剧
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受平台内容成本和储备量影响，中国网剧联播趋势增强，2021年中国联播网剧数量和占比呈增长趋势，2021年中国联播剧数量44部，较2020年增长7部；联播网剧数量占比18.9%，较2020年增长8.5个百分点。
2019-2021年中国联播剧播出数量及占比
资料来源：艺恩、智研咨询整理
4、类型剧播出现状
2021年中国上线的所有剧集中，爱情、古装和都市是占比最高的三个类型，爱情、都市、古装、剧情和乡村占比分别为30.0%、17.6%、22.3%、15.0%、3.4%，与2020年相比,爱情、都市、古装、剧情和乡村占比均有所提升，其中爱情剧占比提升最明显。
2021年中国不同类型剧集播出数量占比
资料来源：艺恩、智研咨询整理
5、主旋律剧集播出现状
近三年中国主旋律剧集播映指数逐年上升，剧集质量越来越高。2021年中国上线主旋律题材46部剧集，较2020年增长15部；平均播映指数为48.73，较2020年增长2.36。
2019-2021年中国主旋律剧播出数量及平均播映指数
资料来源：艺恩、智研咨询整理
2021年度中国好评度TOP10剧集中，《觉醒年代》、《功勋》、《爱很美味》、、《御赐小仵作》4部剧集均为主旋律题材,高品质主旋律，剧领跑头部剧集，好评度分别为85.6、84.7、81.5、81.5．
2021年中国好评度TOP10剧集
资料来源：艺恩、智研咨询整理
在2021年中国主旋律题材播映指数TO10剧集中，腾讯视频独播剧《扫黑风暴》播映指数排名第一，播映指数为82.9；播映指数排名第二的是叛逆者（80.6）；播映指数排名第三的是功勋（76.3）。
2021年中国主旋律剧集播映指数TOP10
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6、短剧播出现状
2021年中国上线的20集以下短剧中，网络剧集占了88.5%。分平台来看，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV短剧数量占比分别为29.8%、28.1%、26.3%。
2021年中国台播/网播短剧数量占比
资料来源：艺恩、智研咨询整理
2021年中国短剧上线数量平台分布
资料来源：艺恩、智研咨询整理
从口碑来看，小而美都市女性剧《爱很美味》的好评度最高，口碑领跑头部短剧，好评度为81.5；我在他乡挺好的好评度为80.1；猎狼者好评度为73.6；双探好评度为72.1；云南虫谷好评度为68.9。
2021年中国短剧好评度TOP5
资料来源：艺恩、智研咨询整理
7、爱情剧播出现状
2019-2021年中国播映指数TOP50爱情剧的平均集数呈逐年下降的趋势，高质量爱情剧正在向小体量发展。2021年中国上线的爱情剧达66部,数量较2020年增长了32%;播映指数TOP50平均集数为66集，较2020年增长26集。
2019-2021年中国爱情剧上线数量及平均集数
资料来源：艺恩、智研咨询整理
从2021年中国爱情剧播映指数来看，《你是我的荣耀》凭借强大的制作和演员阵容，力压《司藤》等其他爱情剧，荣登2021年度爱情剧热度榜第一位，播映指数为81；其次是司藤（79.7）;第三是你是我的城池营垒（78.6）。
2021年中国爱情剧播映指数TOP10
资料来源：艺恩、智研咨询整理
8、古装剧播出现状
2021年中国共上线72部古装剧，与去年相比,播出数量和用户热度均有小幅度回落;用户热度平均值为34.93，较2020年回落4.21。
2019-2021年中国古装剧播出数量及用户热度
资料来源：艺恩、智研咨询整理
从古装剧上线数量平台分布来看，2021年中国上线的古装剧集中，腾讯视频数量占比最高，占41.7%，爱奇艺占33%；和优酷占25%;芒果TV占18.1%。
2021年中国古装剧上线数量平台分布
资料来源：艺恩、智研咨询整理
从中国古装剧观看度来看，古装剧观看度TOP10分别为斛珠夫人、熬婿、斗罗大陆、锦心似玉、雪中悍刀行、与君歌、风起洛阳、长歌行、千古块尘、骊歌行，观看度分别为84、83.2、83.2、83.2、82.8、81.9、81.4、79.4、79.2、76.7。
2021年中国古装剧观看度TOP10
资料来源：艺恩、智研咨询整理
9、都市剧播出现状
2019-2021年中国家庭剧上线数量呈增长趋势，2021年中国共上线20部家庭剧，数量较2020年增长了100%，且播映指数为54.27，较2020年有小幅度上升。
2019-2021年中国家庭剧上线数量及平均播映指数
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2021年，中国有超过8成的家庭剧是电视剧，央视+五大卫视中，CCTV-8播出的家庭剧数量最多,有6部；其次是湖南卫视，有4部;浙江卫视、江苏卫视上线家庭剧数量分别为2部；北京卫视、东方卫视上线家庭剧数量分别为1部。
2021年中国“央视+五大卫视”上线家庭剧数量
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《乔家的儿女》讲述了乔家兄妹五人温暖的亲情故事,用平凡的生活叙事打动了观众，获年度好评度最高的家庭题材剧集，家庭剧好评度为74.8；其次是小舍得，家庭剧好评度为72.4；生活家好评度58.4，排名第三。
2021年中国家庭剧好评度TOP10
资料来源：艺恩、智研咨询整理
二、国产剧集行业发展趋势
受疫情和政策等因素的影响，剧集供给端对剧集的开发和上线的态度越来越谨慎，2021年上线剧集数量呈现收缩的趋势，精品剧越来越受市场的认可和好评。上线的高热度剧集类型呈现多元化态势，不同类型“百花齐放”。在政策的鼓励、视频平台的支持和市场趋势这几个因素的共同作用下，未来小体量精品短剧将会越来越多。
国产剧集行业发展趋势
资料来源：智研咨询整理
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