欧莱雅中国在其“HUGE美好计划”战略的指导下，为支持“五五购物节”及“全国消费促进月”，宣布将5月5日设置为 “美好消费日”，也体现了对其全新战略升级路径 -- “BEAUTY HUGEVOLUTION”的具体实施与推进。

首个“美好消费日”将由以下系列主题活动构成：

-  上海成为欧莱雅北亚总部：揭牌仪式在上海国际美妆节上隆重举办，新设立的北亚区将以中国上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应，支持上海持续提升总部经济能级，打造国际消费中心城市，并成全球“美好消费”的策源地；

-  授予“美好消费宣传大使”：五五购物节美好生活推荐官- 知名电商主播李佳琦被正式授予“美好消费宣传大使”，以其在消费尤其是美妆消费领域的影响力，呼吁行业伙伴和广大消费者加入“美好消费”生态圈，共同践行“美好消费”理念。同时，欧莱雅在社交平台发起#这样买更美好#美好消费宣言接力活动，汇集来自食品饮料、餐饮服务、家庭护理、电子消费品、集团品牌、知名商场等行业数十家企业及品牌共同发布自己的“美好消费”承诺；

-  举行“2021美好消费”论坛并携手全球领先的咨询机构凯度集团发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果：与行业分享以消费者为中心的“美好消费”标准，并共话行业发展（后文为详细内容）；

-  此外，欧莱雅中国还举办了旗下旗舰品牌 - 巴黎欧莱雅位于上海南京路步行街的全球首家旗舰店的开业仪式；专业美发品牌巴黎欧莱雅在黄浦江畔上演PRO先锋发艺秀暨2019-2020年度色彩成就奖总决赛，以新产品、新门店、新科技、新趋势引领创造“美好消费”的新商业模式。

巴黎欧莱雅全球首家旗舰店隆重开业，上海市副市长宗明、上海市商务委主任顾军一行莅临参观

在作为主题日的重磅活动 -- “2021美好消费”论坛上，欧莱雅中国携手全球领先的咨询机构凯度正式发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果（以下简称“《研究》”）。《研究》旨在探索政府、企业和消费者三者作为一个整体生态圈互惠互利的关系，以“美好消费”为路径打造更美好的生活、更包容的经济、更健康的社会。

随着经济高速发展和消费不断升级，人们对美好生活愈趋向往，期待追求更高层次的“美好消费”。《美好消费：开启消费新时代 》研究成果指出，对于消费者而言，“美好消费”不仅是以合理价格获得优质的产品或服务满足需求，更是最终让自己、身边的人和社会都变得更好的一种通过消费来实现的路径，“美好消费”已成为社会共创的大势所趋。《研究》指出，消费者认为“美好消费”由功能、情感与社会三个层面的“美好”组成，即通过消费“触摸美”、“成就美”，进而促进社会“让美更美”。

《研究》共调查了美妆、个人护理、家庭护理、食品饮料、餐饮服务、出行/汽车、电子消费品、奢侈品、生活类平台九个品类，每个品类囊括20个品牌，加上30个集团品牌，总共收集并统计了5250份有效的消费者问卷数据，每个品类均收集500份问卷，集团品牌则是750份问卷。

各品类中对“美好消费”引领作用最突出的5大品牌如下（以下数据来源于凯度，品牌排名顺序不分先后）：

《研究》从功能、情感、社会三个层面分别解读“美好消费”，并将其划分成14个主题和25个维度，务求将“美好消费”概念以可量化的标准进行评估：

-  从功能层面来看，消费者可以通过产品的功能享受美好，即 “触摸美”，具体表现为6个主题，分别是质量、效率、创新、实用、简单、透明。例如，是否拥有引领行业的产品质量标准、能否让生活更加高效灵活、是否拥有颠覆性创新、定价是否合理等；

-  情感层面反映的则是消费者希望通过消费在家庭、工作、自我实现上获得美好，从而成就美好人生，通过个性表达、充盈内心、成为更好的我3个主题衡量；

-  最后从社会层面来看，让每个人通过“美好消费”，一点一滴汇聚成一个美好的社会，促进社会“让美更美”，分别通过关爱、连结、文化传承、保护、可持续5个主题体现。

（美通社,2021年5月6日上海）

消息来源：欧莱雅中国

编辑：小星

来源：美通社

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