用户画像数据指标体系之用户消费维度
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1. 用户消费维度
注：此博文为根据 赵宏田 老师的 用户画像·方法论与工程化解决方案 一书读后笔记而来，仅供学习使用
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1. 用户消费维度
对于用户消费维度指标体系的建设，可从用户浏览、加购、下单、收藏、搜索商品对应的品类入手，品类越细越精确，给用户推荐或营销商品的准确性越高。如下图所示，根据用户相关行为对应商品品类建设指标体系，本案例精确到商品三级品类。
用户消费维度标签示例
| 标签名称 | 标签主题 | 一级归类 | 标签类型 |
| 鼠标 | 购买品类 | 电脑外设 | 统计 |
| 键盘 | 购买品类 | 电脑外设 | 统计 |
| 手写板 | 购买品类 | 电脑外设 | 统计 |
| 鼠标垫 | 购买品类 | 电脑外设 | 统计 |
| 摄像头 | 购买品类 | 电脑外设 | 统计 |
| 休闲鞋 | 购买品类 | 男鞋 | 统计 |
| 商务鞋 | 购买品类 | 男鞋 | 统计 |
| 帆布鞋 | 购买品类 | 男鞋 | 统计 |
| 运动鞋 | 购买品类 | 男鞋 | 统计 |
| 拖鞋 | 购买品类 | 男鞋 | 统计 |
| 凉鞋 | 购买品类 | 男鞋 | 统计 |
| 增高鞋 | 购买品类 | 男鞋 | 统订 |
| 苹果 | 收臧品类 | 新鲜水果 | 统计 |
| 橙子 | 收藏品类 | 新鲜水果 | 统计 |
| 火龙果 | 收藏品类 | 新鲜水果 | 统计 |
| 芒果 | 收藏品类 | 新鲜水果 | 统计 |
| 猪肉 | 收藏品类 | 精选肉类 | 统计 |
| 牛肉 | 收藏品类 | 精选肉类 | 统计 |
这里通过一个场景来介绍构建用户消费维度的标签的应用。某女装大促活动期间，渠道运营人员需要筛选出平台上的优质用户，并通过短信、邮件、Push等渠道进行营销，可以通过圈选“浏览”“收 藏” “加购”“购买” “搜索”与该女装相关品类”的标签来筛选出 可能对该女装感兴趣的潜在用户，进一步组合其他标签（如“性 别”“消费金额”“活跃度”等）筛选出对应的高质量用户群，推送到对应渠道。因此将商品品类抽象成标签后，可通过品类+行为的组合 应用方式找到目标潜在用户人群。
注：再次声明，此博文为根据 赵宏田 老师的 用户画像·方法论与工程化解决方案 一书读后笔记而来，仅供学习使用
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