《消费者行为学》读书笔记 第二章 知觉
第二篇作为个体的消费者
在本篇中，将研究消费者购买的内在动力。
营销和市场研究关注的对象可界定为三种角色：购买者、消费者和生活者。购买者研究是消费者研究中的一小部分。三者分别对应短期关注、中期关注和长期关注。
第二章知觉
知觉的过程包括三个阶段，在知觉过程中原始的刺激被转化为意义。
产品和广告常常作用于我们的，但大部分产品和广告都不会影响我们。
产品设计是取得成功与否的关键驱动力。
潜意识广告是一种有争议的、但基本无效的方式。
每个人在信息接收过程中是根据自己的独特经历、偏好和期望来改变和解读所接收到的信息的。
感觉（sensation）指我们身上的感受器（眼睛、耳朵等）对光线、色彩、声音等基本刺激的直接反应。知觉（perception）指对这些感觉进行选择、组织和解释的过程。
暴露、注意和解释这三个阶段构成了知觉的过程。
感觉营销：利用知觉获得竞争优势。
颜色能直接影响我们的情感。
女性更容易被明亮的颜色吸引。
知觉防御指人们看他们想看的，屏蔽不想看的。
知觉适应是指，随着时间的推移，对刺激程度会越来越熟悉而不在对它加以注意。导致适应的几个因素如下：
1、强度。强度较小的刺激容易被适应。
2、持续时间。暴露时间越长，越容易被适应。
3、甄别。简单刺激易于适应，因为不需要注意细节。
4、关联性。无关或不重要的刺激会很快被适应。
刺激物的选择因素：大小、颜色、位置、新颖性（出人意料的方式或地点）。
解释指我们赋予感觉刺激物的意义。两个人看到相同的事物，但他们的解释可以大相径庭。这取决于他们对刺激物的期望。
消费者给刺激物赋予的意义取决于心理图式。刺激物的某种特性将唤起一种图式，让我们根据遇到过的其他类型刺激来对这个刺激物做出评价。
在认识事物时，我们不会简单地让符号、声音和气味直接进入感觉，而是通过与其他事物相联系，或者是与我们的生活经验相联系来过滤和解释这些信息。
《消费者行为学》读书笔记 第二章 知觉相关推荐
- 《计算传播学导论》读书笔记——第二章文本分析简介
<计算传播学导论>读书笔记--第二章文本分析简介 第一节 文本分析研究现状 常用文本挖掘技术 第二节 文本分析与传播学研究 (一)为什么文本挖掘技术逐渐受到传播学者的关注 (二)不同文本分 ...
- C++ Primer Plus读书笔记第二章
自学了一段时间的C++打算还是要系统的整理一下一些知识点,让学习思路更清晰,不然老是学一点忘一点,这个读书笔记用来记录这段时间对C++ Primer Plus一书中知识点的记录,尽量会写的详细一点.直 ...
- 《辛雷学习方法》读书笔记——第二章 心态
第二章 心态 (1)保持良好心态:学习时保持良好心态,你才能比较容易入门.深入掌握知识.灵活运用知识.学习时始终保持着轻松愉悦振奋的心情,你就容易产生学习心得,更容易灵活运用. (2)爱情对心态影 ...
- In-memory Computing with SAP HANA读书笔记 - 第二章：SAP HANA overview
本文为In-memory Computing with SAP HANA on Lenovo X6 Systems第二章SAP HANA overview的读书笔记. 本章最重要的部分是SAP HAN ...
- 《软件测试经验与教训》读书笔记---第二章
<软件测试经验与教训>读书笔记--目录 第一章 测试员的角色 第二章 按测试员的方式思考 第三章 测试手段 第四章 程序错误分析 第五章 测试自动化 第六章 测试文档 第七章 与程序员交互 ...
- 计算机网络（第五版 作者：AndrewS．Tanenbaum David J.Wetherall 清华大学出版社）读书笔记----第二章的学习
计算机网络第二章--物理层读书笔记 1.物理层是网络的技术设置,物理层的材质和带宽决定了最大的传输速率. 2.传输介质的分类:引导性(有线介质)和非引导性(无线介质). (1)有线介质:磁介质.双绞线 ...
- C++Primer读书笔记----第二章变量和基本类型
前段时间学习iphone开发,非常力不从心,很多C/C++的类库代码看不明白.大学的时候都学过C/C++,但是基本上忘光了,现在做C#开发,经常写出来一些性能低下的代码,究其原因就是原理掌握不扎实,乱 ...
- 《暗时间》读书笔记--第二章 进度条，第三章 有效记忆和学习
第二章 进度条 要点: 进度条的例子 过早的退出 专注和持之以恒 饿死在甘草间的驴子 我的总结: 开篇作者讲了一个进度条的例子,我们的生活中充满着各种各样的进度条,工作的之前我们要做工作计划,要指定T ...
- 【编程珠玑】读书笔记 第二章 算法
2013-07-11 22:00:28 第二章 算法 本章围绕三个问题进行算法讨论,包括元素的查找.字符串的旋转.以及变位词的查找. 下面给出了实现代码.以及测试结果. 问题一 查找不存在的元素 思路 ...
最新文章
- pte模拟考试_【PTE懒人攻略】如何在7天内通过PTE考试
- 初识mysql学习笔记
- 遗传算法求二元函数极值怎么编码_遗传算法求解一元函数二元函数最值
- 【NOIP 模拟赛】 道路
- 关于linux的进程和线程
- 给孩子一束安全的光 明基WiT MindDuo亲子共读灯首发评测
- 力扣题目——350. 两个数组的交集 II
- 2018北邮计算机考研分数线,2018年北京邮电大学软件学院考研复试分数线
- 7-8 12-24小时制 (15 分)
- 项目过程的几点经验总结
- 【并查集】并查集专题总结
- excel 第六次人口普查_计算机二级考试真题-Excel-第六次人口普查数据的统计分析...
- U盘启动盘还原的方法
- Android开发----MaterialDesign设计下material-dialogs用法
- 再生龙备份linux文件多大,使用再生龙Clonezilla备份还原Linux系统
- 生活-四种游泳姿势的动画图解
- 英语听说计算机查分,提醒：今日英语听说考成绩查询，你准备好了吗？
- 《人无信不立》你是一个有信用的人吗?
- 给你的员工一个可期许的未来(by leo)
- 继承 inherit