文章讲的是大数据告诉你何时何地买手机最划算，

　　你想知道一年之中哪一天手机最便宜吗?

　　你想知道手机在哪家电商买最便宜吗?

　　你想知道哪些品牌的手机卖的最好吗?

　　品类包含：手机

　　平台包含：天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊

　　数据监测时间：618期间(6.15-6.21)、815期间(8.10-8.16)、双11期间(11.9-11.15)、双12期间(12.7-12.13)

　　数据来源：星图数据

　　【IT168 评论】2015年最后一个电商节日双12已经落下帷幕，纵观今年四个电商大节，有618京东的年中大促、815京东苏宁的家电之战，也有双11天猫的全球狂欢，双12淘宝的主场回归，那么单以手机为例，四大节日孰胜孰负?

　　双11期间的线上手机销售额额高达124亿元，当之无愧成为冠军，618期间的手机销额只有近27亿元，与双11期间相差近百亿，作为电商“造节”的鼻祖，双11的影响力与用户量确实不是618可比拟的，而有618和双11“珠玉在前”，815和双12在手机销售上想要有所突破着实鞭长莫及。线上手机交易额的不断上涨，似乎也从侧面反映了手机行业的现状，快速迭代和更新已让手机已渐渐沦为快消品。

　　四大电商节日，天猫与京东的差异化竞争策略在手机均价上体现无虞，天猫的均价最高点出现在客场618期间，达到1600元，而这也是四大节日时全平台的最高价，京东的均价最高点则出现在客场双11期间，达到1290元，造成这个现象的原因也许是两者为避主场锋芒，而通过促销倾斜不同的产品线。

　　四个不同的节日各平台的手机均价都呈现不同幅度的变化，而老牌巨头国美在线除618有小幅下降之外，其他三个大促时均价几乎不变。在求新求变的电商大促时节，虽然价格战已成过去式，各类促销或优惠也疲劳地轰炸着眼球，但消费者选择的，终究是看得见的低价。

　　四大节日各有平台作主场，但归根结底，仍是天猫与京东的战争。618京东主场作战，天猫和京东合计占比达99.1%，几乎占尽线上手机市场，且两者市场份额相当，京东并没有体现出主场优势;815京东与苏宁之战，天猫渔翁得利，市场份额高达43.6%，反超京东;双11天猫尽显主场优势，占比高达90.4%，完败京东8.1%的市场份额;双12以淘宝为主转向全平台促销，京东一举夺魁，拿下53.7%的市场份额，超天猫两倍;而其它平台则只能在主场优势并不明显的815和双12期间分食剩余不足20%的手机市场，电商双寡头趋势日渐明显。

　　今年双11过后，相信电商用户都看到了小米和华为争第一的场面，且不论孰是孰非，这种争议本身就标明了小米和华为的优势明显，两者在四个电商大促时节都保持着前三名的位置，单以销售额来看，小米的营销策略显然更胜一筹，在618和双11期间蝉联TOP1。虽然小米和华为崛起之势很盛，但苹果和三星依然牢牢守着中国手机市场前五名中的两席，双12期间苹果一度登顶，国产品牌想要赶超确实有很长一段路要走。

　　随着互联网品牌的加入，线上手机的销售已不满足于618、815、双11和双12，辟如今年乐视在9月19日也打造了“919乐迷节”，不但加速了线上手机行业洗牌，还为熙来攘往的电商促销添了一把火，未来，消费者网购手机的需求会越来越旺盛，电商“造节”也必然会越来越多，电商渠道不仅要拼低价、拼促销，还要在对品牌的掌控上多动脑筋，才不会在大促时落于人后。

作者:星图

来源：IT168

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