雷帝网 雷建平 12月26日报道

趣头条今日入选由人民日报举办的“2018中国品牌论坛”中“2018年度中国品牌案例”评选，一起进入名单的有格力、拼多多、京东等。

趣头条总编辑肖厚君表示，获得这项殊荣，对趣头条来说意义重大：首先是代表社会公众对趣头条发展的认可和肯定；

其次对企业来说，这也是一种激励，激励趣头条要更好地履行企业社会责任，更好的为新增市场人群提供移动内容服务。

一、经过2年多发展，趣头条证明：在五环外还存在一个移动互联网增量市场。得益于这部分新兴市场人群持续涌入互联网带来的人口红利。

二、趣头条在服务人群上打差异化，填补新兴市场人群对移动互联网内容需求的服务空白。

三、积分体系获得新兴市场用户的广泛认可，让趣头条能快速、有效获取并留住更多新用户。

肖厚君说，未来几年一次又一次注意到，趣头条和其他信息流之间差异会越来越大，趣头条凭借用户关系可以做别人做不了的事。

肖厚君在现场演讲时表示，过去很长一段时间，互联网行业陷入一个数据为王的误区，认为有价值的内容等同于点击率高的内容。

趣头条总编辑肖厚君

“有价值的内容不应是只为了迎合受众的偏好，它需要真正从思想高度或者艺术性上去做考量，融入百姓的话语体系，传递向上向善的价值。”

肖厚君说，为用户提供有价值的内容是塑造趣头条品牌核心价值的决定要素，也是趣头条未来要为之坚持不懈努力的方向。

“短时期内，很多人关注更多的是‘趣头条的增长速度’，但相信长期来看，会有越来越多的人肯定‘趣头条质量’”。

在五环外存在内容产品的“快车道”

趣头条于2016年6月正式上线，凭借内容创新与阅读体验，一跃成为移动内容APP独角兽，并于2018年9月14日正式在美国纳斯达克上市，不到3年时间就成为移动内容聚合第一股。

2018年第三季度，趣头条营收9.77亿，同比2017年第三季度的1.57亿元增长520.3%，环比上一季度翻番。

经过2年半发展，趣头条证明在五环外还存在一个内容产品的“快车道”。

趣头条为何能在下沉市场取得成功？

主要得益于两方面，一方面受益于积分体系玩法，让用户有了阅读推送的额外动力；另一方面得益于趣头条近期上线的个性化智能推送系统。

据趣头条介绍，目前每天有1000条经过人工筛选、编辑的内容，向用户做个性化推送，平均每人收到16次，推送内容消费占到全平台的7.5%。

在整个内容生态上，很多内容创作者在过去两年里陆续加入趣头条平台，每天在平台上生产27.5万条各类内容。

今年11月，趣头条上线小视频消费入口，目前，小视频已成为趣头条用户非常喜欢的一类内容。每天趣头条上分发的小视频有3万条。

趣头条称，已成为一个覆盖全内容品类的信息流平台，我们的算法能够很好的为视频、图文、小视频、图集等内容分发提供支撑。

趣头条为何切中下沉市场

趣头条的用户被大家称为“五环外”用户，趣头条的战略也被认为是典型的“农村包围城市”。

很长时间，大家以为这部分人群没有“价值”，围绕互联网用户的各项服务都围绕一二线城市这些“核心”人群展开，因为投资人相信“二八定律”：80%价值将在20%人群中产生。

趣头条则发现一个大市场：截至2017年12月，一二线人口3.63亿人，拥有的手机设备4.6亿个，意味着平均一个人有接近1.3台手机，对于移动互联网，已经是一个相当饱和的市场；

而三线以下人口超过10亿，手机设备数只有5亿，平均每人拥有0.5台移动设备，这意味着未来下沉市场拥有巨大的潜力。

互联网在10-40岁一直保持着90%以上的高渗透率，那些可能受过良好教育的、出生在一二线城市的80后、90后、00后，他们仍占到中国互联网人口的最重要的比重。

同样的问题是，这部分人的互联网渗透率已经很高，没有增长空间，而且他们使用互联网的习惯已经固定，投入的时间已经非常长。目前新增网民中50岁以上的比例已经接近40%。

根据中国统计年鉴的数据，自1949年以来，1962年—1972年出生的2.75亿人，即中国第二次婴儿潮已经开始步入老年阶段，中国的老龄化进程预计在2020年后将大大加速。

受此影响，在未来40-60岁的“银发乐活族”将逐渐成为新增网民的主体。这些中老年人，三线以下城市的居民，还在快速、持续涌入互联网世界，给这个行业带来新的增量。

这就是为什么在大家认为 BAT、TMD这样的公司已经垄断市场的时候，包括趣头条、拼多多这些新产品，还能够在短时间内突然崛起，对中国互联网的格局产生很大的冲击。

趣头条发现这个市场有5个特征：

一是更慢的生活节奏、更长的上网时间；二是更低的财务压力；三是迅速增长的可支配收入；四是较封闭的社交圈，传统的线下娱乐场所有限；五是较高的娱乐消费意愿。

趣头条认为中国互联网的未来3年，就取决于这些“新兴”市场，取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求，挖掘这部分用户的价值。这也是趣头条在创立时瞄准的核心人群。

趣头条用户的3个特别之处：

1，稳定增长的中老年人群 vs 快速爆发的年轻人群。过去11个月里，趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。

2，女性用户占比达60%以上。女性占比高对于趣头条的产品和商业生态来说是一件好事。因为女性更乐于分享和传播，通常也掌控家庭财政大权，她们的消费会比男性更强一些。

3，注册登录用户接近95%，主要是趣头条社交裂变增长是基于亲属、朋友之间的信任和背书，天然会鼓励用户把自己的社交关系导入到产品里，吸引用户投入更多社交资产。

趣头条总编辑肖厚君今日说，非常感谢新闻媒体和公众对趣头条的批监督和批评，让公司更清醒意识到不足，趣头条绝不推诿应该背负的责任。

“我们的内容建设理应做得更好，也一定要做得更好，我们要在快车道上下慢工夫，满足用户对优质内容的需求。”

肖厚君说，内容生态建设上趣头条已陆续发布针对媒体的签约认证计划，针对政务机构的飞燕计划，针对优质创作者的快车道、合伙人、放心看计划。

今年11月29日，趣头条举办首届“趣生态大会”，趣头条创始人谭思亮在表示，趣头条下定决心将做好内容建设，在快车道上下慢功夫。

肖厚君透露，具体来说，趣头条在加强内容建设方面主要在做五件事：

1、趣头条做好平台生态搭建工作来为创作者服务，成为对内容创作者最友好的内容平台，趣头条的作者端微信小程序已经正式上线，创作者可以在上面实时管理自己的作品，查看数据变化，以及签约的申请、履约等。

2、通过功能赋能让创作者可以更好获取流量，趣头条会把积分体系赋能到优质的原创者，让积分在读者和优质作者之间产生双向流通：

一方面趣头条鼓励趣头条用户，用他们手里的积分赞赏、激励平台上的优质创作者；

此外，趣头条允许优质创作者在平台充值后投放积分，或把自己获得的平台分成兑换成积分激励平台上用户，让他们看到有营养原创内容。

其次趣头条会把个性化推荐功能向优质创作者开放，让优质内容获得更多的分发机会。

3、通过提升收益让创作者专注于内容，摒弃一些行业乱像，未来6个月，趣头条会对优质内容创作者做更直接的刺激投入，平台每天的分成数量将会达到200万；未来2-3个月内，将优质作者分成占比由原来的32%提升至55%。

4、通过认证体系让创作者能够在趣头条平台上建立起自己的微生态，认证体系可以给权威机构、优质创作者以认证背书，用户可以通过趣头条的认证体系找到并关注优质创作者，让趣头条能在内容创作者源头上把好关。

5、持续围绕内容基础建设加大技术力量投入，用模型、算法等赋能人工审核工作，把低质的内容在源头上杜绝掉。

肖厚君说，趣头条下定决心加强内容建设，在快车道上下慢功夫。未来“趣头条质量”会像“趣头条速度”一样得到大家的关注和认可。

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