【Adrealm智库专栏】数字广告为何需要“去中心化”？

原文：Why A Decentralized System is Good for Digital Advertising？

作者介绍：Henry Zhang，现但任Adrealm中国区市场总监，Adrealm智库(AEIOU)作者。Henry毕业于四川大学，曾在美国和爱尔兰学习和工作，2015年进入科技行业，负责海外市场工作，曾在网络和纸媒发表过多篇文章。

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Medium原文地址：
Why A Decentralized System is Good for Digital Advertising
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数字时代伊始，人们便憧憬着一个由互联网带来的更加全球化和平等的“乌托邦”。时至今日，强大的Google和Facebook（我们称为“Goobook”）已然可以让我们搜索到几乎任何事或与任何人成为“好友”。讽刺的是，当我们忙着搜索、加好友和“让世界变得更美好”之际，我们却自己一手造就了广告业历史上最大的垄断。

如果以上情况属实，又有什么不好呢？从用户的角度看，没什么大影响，假使您不介意把自己的数据交给一个中心化的机构，并可能泄露给第三方，最终还可能运用这些数据干预某国总统大选的话（欢迎来到《纸牌屋》现实版！）。然而，真正“受伤”的是广告主们，特别是中小发行商和独立开发者们，他们急需与财大气粗的“独角兽”中争得一席之地，让自己开发的游戏/App得到更多下载。

笔者认识许多优秀的游戏开发者，他们开发了不同类型的优质游戏。然而，其中运气比较差的那些开发者制作的游戏时常被冷落在一旁无人问津，只因为他们无法投入水涨船高的推广费用获取用户。

从这个层面讲，互联网并没有实现“平等化”，而是建立了一个新的中心化机制。这种中心化机制正在侵蚀数字广告生态：它让巨头垄断市场下的顺从者们尝到甜头；但却忽视了那些“小而美”的参与者们。

虽然“Goobook”将数字广告变得越来越个性化并优化了用户体验，但笔者认为一个基于区块链技术和通证经济的去中心化系统可以达到同样效果，甚至更佳。举例来说，Adrealm就将广告的各技术环节分拆到区块链中，并以“微服务（micro-services）”的形态来定义不同的角色。每种角色对应一类服务，而每一类服务会有一批服务商来承接需求方的智能合约。通过众包的模式来分散风险和优中选优。Adrealm会负责规范各类服务商的基本经济模式，并提供标准的代码和智能合约模版。通过建立一个透明的数字广告交易市场，各类微服务商采取竞标和通过智能合约为广告主和开发者提供质优价廉的服务。

最近笔者正在读一本关于古希腊历史的书，其中涵盖了“去中心化”的城邦、政经、民生和哲学家等。这让我联想到和雅典“黄金时代”同时期（即春秋战国）的中国，那个时代同样孕育了人类文明史上最著名的先贤们，就诸如古希腊一样。笔者相信，一个开放透明的去中心化生态将同样彻底改变数字广告行业。

参考内容:
1.“Getting Unstuck from the GooBook”,
https://medium.com/@adrealmproject/getting-unstuck-from-the-goobook-284a5c9d43ff
2. Adrealm Whitepaper, https://adrealm.com/download/adrealm-whitepaper-2.0.pdf
3. All Greek, Net and Books Editors, Modern Press, 2006

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关于Adrealm

Adrealm Foundation成立于2018年1月，致力于运用区块链重构数字广告生态，旨在解决困扰数字广告行业的众多问题，如数据欺诈、数据孤岛、巨头垄断、数据泄漏等。Adrealm首创为业务服务的共识机制BIOC(Business Incentive-Oriented Consensus)，基于“有效流量证明（Proof of Valid Traffic）”将自建公链，服务数字广告各类参与者。Adrealm以区块链方式解构了原有的行业模型：传统数字广告巨头扮演的角色，在Adrealm生态中拆分为一系列微服务模型，即重新打散了广告闭环流转的既定循环，重构一个更加高效、全员可参与自主优化组合的全新广告数据和交易的流转模式，发挥最佳效率与价值分配。Adrealm于8月初发布了全球第一款去中心化的广告数据分析产品Xhance。

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