Adrealm智库专栏：数据之示—浅谈数据主义、区块链与广告

原文题目：Dataism, Blockchain and Advertising: What will the Data Say?

作者简介：Henry Zhang，现任Adrealm中国区市场总监，Adrealm智库（AEIOU）作者。Henry毕业于四川大学，曾在美国和爱尔兰学习和工作，2015年进入科技行业，负责海外市场工作，曾在网络和纸媒发表过多篇文章。

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https://medium.com/@adrealmproject/dataism-blockchain-and-advertising-what-will-the-data-say-a9d8ec57fee2

笔者最近刚读完尤瓦尔·赫拉利博士继《人类简史》后的又一畅销书《未来简史》，书中不仅在前作的基础上阐述了人类行为及社会形成的演进，更为重要是的对未来人类社会发展做出了大胆又不失理性的预测：当人工智能、物联网和大数据无所不在之时，其对信仰的影响或甚于任何现存的宗教。书中，赫拉利博士使用了一个近几年才产生的词汇“数据主义（dataism）”，去阐释其正在并将会对社会和个人作出怎样的改变。当数据主义成为现实，万事万物皆可作为海量数据的聚合体被解读和分析。如木已成舟，笔者不禁要问：“我”到底是什么？是应该遵从内心，还是认同一个复杂报告分析出的数据化的“我”呢？

在本文中，笔者不会对本书所谈到的所有观点试图总结和讨论，但“数据主义”这一理念却引出了广告行业（尤其是数字广告）将去向何方，以及区块链技术将如何成为这个行业的革新力量。

当我们回首一览几次科技革命，包括过去的以及正在发生的，并思考它们赋予了我们什么，笔者认为，最深远的改变莫过于“掌控力”的增强。数据，代码和算法正驰骋在解释万物的高速路上。而人类，在某些程度上，已然成为自我的“先知”。

广告业并不例外。最早的商业广告只是在墙上和石头上的涂鸦；19世纪，报纸广告和广告公司应运而生；20世纪中后期，广播和电视深入千家万户，将静态的图片和文本升级为生动的声音和视频。随着工业化的高歌猛进，媒介渠道如雨后春笋般生长，广告业的体量也越来越大。随着全球化带来的商业化发展（以及发达国家的高度商业化），又一次革命应运而生了：互联网。

互联网是广告业诞生以来的第一支革命力量，因为其实现了对于内容的数据化。无论传统广告在一千多年来发生了多么翻天覆地的变化，其本质未改，即通过广告来提升品牌认知，并后续逐渐转化为购买消费行为。但数字广告的不同之处便在于其追求“即时性”——引导受众在观看广告之时或之后立刻点击并作出购买行为。而广告主在这种情况下，也会改变思路，只接受为用户的“行为”买单（如点击、安装、购买等）。这样一来，在数据分析的帮助下，广告主便对广告投放获得了更大的控制权，这便是所谓的“效果广告”。

然而，即便数字广告为其挚爱的“金主”提供了广告效果的“度量衡”，但如同硬币两面，它也弊病百出，如虚假流量，巨头垄断和数据泄露等。这些弊病将侵害整个生态系统，导致成本上升，风险百出，效率低下。

“哪里有压迫，哪里就有反抗。”这句名言同样适用于区块链技术的应运而生。作为一项去中心化，开源和加密的系统，区块链将确保交易透明与数据安全，以及任何一方无法形成垄断。因此，无论是广告主，服务商，开发者亦或终端用户都将从中受益。

在现有的众多区块链+数字广告项目中，Adrealm可谓一枝独秀，不仅独创了根据广告行业特性的共识机制“有效流量证明（PoVT）”，还实现了产品落地。作为一支有着丰富游戏发行和广告变现经验的团队，Adrealm深谙数字广告之道。其近期发布的首个分布式应用Xhance，也是全球首款去中心化的广告归因和数据分析平台，可在保证广告主数据拥有权的前提下助力其提升广告投放效率。

作为数据主义应用于广告业的“信徒”，Adrealm笃信真实与有价值数据支撑下的有效流量。安全存储并合理分布的大数据无疑将对所有参与者大有裨益，并会在Xhance的加持下锦上添花。

参考内容：
1.Homo Deus: A Brief History of Tomorrow, Harvill Secker, 2016, Yuval Noah Harari
2.“History of advertising”,
https://en.wikipedia.org/wiki/History_of_advertising
3.“Dataism”,
https://en.wikipedia.org/wiki/Dataism
4.Adrealm Whitepaper,
https://adrealm.com/download/AdRealm-zh_whitepaper.pdf

关于Adrealm

Adrealm Foundation成立于2018年1月，致力于运用区块链重构数字广告生态，旨在解决困扰数字广告行业的众多问题，如数据欺诈、数据孤岛、巨头垄断、数据泄漏等。Adrealm首创为业务服务的共识机制BIOC (Business Incentive-Oriented Consensus)，基于“有效流量证明（Proof of Valid Traffic）”将自建公链，服务数字广告各类参与者。Adrealm以区块链方式解构了原有的行业模型：传统数字广告巨头扮演的角色，在Adrealm生态中拆分为一系列微服务模型，即重新打散了广告闭环流转的既定循环，重构一个更加高效、全员可参与自主优化组合的全新广告数据和交易的流转模式，发挥最佳效率与价值分配。Adrealm于8月初发布了全球第一款去中心化的广告数据分析产品Xhance。

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