企业战略咨询方法:学习SWOT分析
文章目录
- 概述
- 分析目标
- 分析内容
- 分析步骤
- 几个例子
- 1. Mbalib网站的SWOT
- 2. 复杂的、全面的SWOT分析
- 3. 一个SWOT矩阵
- 4. 另一个SWOT矩阵
- 5. POWER SWOT分析法
概述
SWOT分析是企业战略咨询常用的方法。然而,仔细搜索比对网上资料和各类管理咨询书籍,分析的目标、内容和步骤等等差异显著,想做一个软件工具自动实现这个咨询分析过程颇有难度。这里先归纳几种不同的SWOT方法。
分析目标
大致两种:
- 给出分析评估结果,展示为四象限矩阵
- 在评估的结果基础上同时给出战略决策建议
分析内容
差异显著,变种很多:
- 选取原则不同,导致不同的咨询机构在内部和外部关键因素和指标方面差异很大
- 有时特别是初始阶段,只做定性的粗略评估;必要时或后期,需要选取更多指标,并进行量化分析
- 评价原则不同,加权权重和评分不同。这个需要德尔菲法
- 纵向分析和横向分析:
- 按时间的纵向分析:分析企业的各方面职能的历史演化,从而发现企业的那些方面得到了加强和发展,在哪些方面有所削弱。对企业各方面的发展趋势做出预测;
- 按现状的横向分析:将企业的情况与行业平均水平作横向比较,发现相对于行业平均的优势和劣势
分析步骤
目标和内容的不同必然导致具体步骤不同。采取迭代的思想比较好,这里结合PDCA给一个统一的过程框架:
- 启动阶段:初步了解意向后,确定分析目标,分解并确定工作量,启动;
- 计划阶段:确定分析范围、方法和评估指标
- 执行阶段:数据采集,内部因素分析~外部因素分析,评估,SWOT矩阵展示
- 审核阶段:评估SOWT分析结果是否达到预期效果,是则进入收尾阶段,否则调整回到计划阶段,调整范围、方法和指标
- 收尾阶段:给出正式分析结果和决策建议
几个例子
1. Mbalib网站的SWOT
https://wiki.mbalib.com/wiki/SWOT
2. 复杂的、全面的SWOT分析
见:http://www.360doc.com/content/18/0210/17/52699210_729175458.shtml
3. 一个SWOT矩阵
4. 另一个SWOT矩阵
http://weili.ooopic.com/weili_16491736.html?tid=2017315
图画的美观,步骤按上文可知,只是一个框架,分析内容则适应性差
5. POWER SWOT分析法
https://blog.csdn.net/zjp8023/article/details/1927341
POWER是个人(Personal)、经验(Experience)、规则(Order)、加权(Weighting)、重视细节(Emphasize detail)、等级与优先(Rank and prioritize)的首字母缩写,这就是所谓的高级SWOT分析法。
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