第一、互联网发展局限,移动互联网快速发展!
1、网站的发展,一路伴随互联网的发展至今,已经是不可缺少的最重要组成部分。现在,传统互联网市场格局也逐渐固化,中国互联网也在这两年形成一个群雄割据的局面。它已经告别了初始时代,一家初创公司想再出现一个百度、腾讯的机会可能性微乎其微。国内互联网巨头已经具备了相当大的规模,只是相互之间还不具备吞并对手的能力,所以仍处于群雄并起阶段。
2、移动互联网已经在全球掀起一阵产业风潮,很快地传统的网站被人们顺理成章地搬到了移动终端上,移动网站怎么样,要怎么做,以什么样的形式,都是摆在所有互联网公司面前的难题。
3、上一年,全球个人电脑出现负增长,而手机智能手机出产量却超过6亿,国内就有接近1.8亿,今年会超过3台。智能手机的普及,大大加速了移动互联网的发展,网民从使用时间和频率上从PC端向手机端的迁移的非常明显。同时,各行各业不管生产、销售、贸易、电商、实体店都在窥视移动互联网潜藏的利润,但都在保持观望,因为现在要么找了一堆垃圾平台,要么误听了一些狗屁营销培训,特别是关于微信的营销,谈都在表面的浅层,没有谈到实质。
4、你问大家移动互联网财富蛋糕大不大?可以肯定的是非常大,甚至超过传统PC,就国内而言,过去3年时间网民数从2.7亿增长到4.2亿,年均增长超过50%,整个移动互联网市场规模超过900亿,并且在迅猛增长。手机网站在移动互联网也开始扮演着重要角色,中小微企业需要展示销售产品,宣传品牌形象,这个是走到哪都要做的,所以迫切有手机网站的支撑。前不久,Facebook的用户数突破10亿,值得注意的是10亿用户中,移动用户已超过60%。事实上,全球范围内移动化的规律都已经十分明显:手机都正在取代PC成为用户接入互联网的主要设备。上网的设备被取代了,上网入口转移了,网民的上网习惯被改变了,所以PC网站也会被手机网站取代,一个是停滞不前,一个是供不应求,此消彼长。

第二、微信崛起!
1、微信的发展与价值
2011年微信正式退出; 6个月后,微信用户数达到1千万; 10个月后,用户数突破5千万; 2012年用户数突破1亿;从上线到用户数破亿仅用400多天。现在,微信注册用户已达3亿多。微信可以说中国目前最成功的移动产品,腾讯是被公认已经拿到移动互联网这艘船的船票。微信把社会化关系网络做到极致,QQ好友、通讯录都是你的朋友、家人、同事、客户,都是你认识的人,就是附近的人也是生活在身边,所以他很真实、很精准,这也是微信的价值所在。你身边的朋友会知道你的网站,要在以前,你最好的朋友反而不知道。
2、微信也是移动互联网最佳入口微信接近4亿人群,90%手机网民有微信,现在不仅单单个人进入微信,组织也以公众号形式进入,各行各业入驻微信,微信其实已经在蚕食搜索引擎的市场,搜索本质上也是服务,微信上也有天气、旅游、购物、股票….很多方面都可以拓展,而且可以语音对话,所以百度在手机上超越微信,基本不可能,除非有创造新的一个时代产品。微信5.0出来后,就可以订阅服务和产品,不管手机网站还是APP,都可以通过微信进入,所以实际上微信又是一个搜索入口。
3、网即通为什么要做微站?
微信这个超级入口,大家都想接通,那些没想通的你说一下也都能想通,那怎么接通微信?就需要一个站点,我能展示信息,展示产品,做活动,直接交易这么一个手机网站,微站是全国首家为中小微企业提供接通微信的手机网站,现在市场上有很多做手机网站的,但我们技术比他们领先,我们战略比他们清晰,特别是跟微信平台如何更好地接通微信,让微站的效果运用到最大,这个我相信目前全国没有任何一家网络公司能跟我们相比,我们还有一个秘密武器,瞬间你可以拥有千万的粉丝,千万的潜在客户浏览产品,这个我就先不说,以防市场走漏风声,等出来了再来交流。
国内APP使用时长排名:
1、截止5月底,APP在iphone手机上占用时间最长的是:

2、安卓上,APPP占用时间:
可以看出,通讯社交类在IOS和安卓都有强势表现。百度的APP在这边压根都没见踪影。PPS还是百度去收购的,当初就是看上PPS的用户量才收购。手机QQ、微博目前不可能成为主入口,本身没支持第三方接口,除非你发信息,那个也只能到链接这层,微信才是你最大的熟人入口。浏览器搜索大部分在手机上不被受用,UC浏览器登进去的50%是玩游戏的,百度搜索都前五都没有,QQ浏览器大部分是其他产品带推荐出来的,比如QQ、空间、偷菜。
手机上网的时间平均比PC上网时间多47分钟,每个用户多花这么多时间再手机上,流量是非常可怕!

第三、PC网站就OK,还需微站?
1、加载时间:
您不会希望在WIFI环境下读取一个手机网站还需要上十秒的时间
2、用户体验:
您能看清这些小字么?必须通过缩放的形式才能浏览网页内容,
多余的操作大大降低用户体验!
3、差异性:
移动设备(特别是 iOS)无法播放 Flash , 而这部分内容往往是企业的品牌广告或市场活动。
4、这些缺点恰恰是微站优点,微站HTML5结合触屏实现丰富的展现力,支持定位、滑动、直接播放视频,实现完美的触屏体验,微站让内容不再是负担!
5、微站有这么几个优势:
所见即所得:通过PC或平板电脑操作实现的效果即是手机上呈现效果。
即学即用:您无需雇佣高级的美工、程序员,自己就能轻松设计自己的移动网站。
支持移动端操作:手机、平板就能直接设计网站、维护内容、查看分析数据。

第四、微站大量入口,为什么是微信?
1、微信拥有巨大用户群体,浏览体验好
PC网站的入口大多来源于搜索引擎、外链和输入的域名,但在移动端这些方式很显然不好行得通。通过手机浏览器去搜索网站不仅麻烦,而且体验很差,外链和域名去访问更是不现实,没有人愿意去做一件吃力不讨好的事情,而且对于那些刚学会电脑看网站的草根企业家来说,无疑是雪上加霜,总不可能天天抱着电脑到处跑。手机网民都喜欢上哪,聚集在哪,那就是手机网站最佳的入口,微信毫无疑问是当下最佳的入口, 4.4亿的网民有接近4亿人在使用微信,没有比微信还值得挖掘的平台,甚至可以说微信是一个黑洞,不管个体还是组织都在被吸入这个黑洞,很难离开。
2、微信产品是移动互联网体验
每个人拥有不同的终端,比如PAD、手机或者其他终端,相对互联网,移动互联网的数据更完整、更生动,描绘了用户的生活轨迹。也就是说,通过PC互联网,我可以知道你不是一条狗,你可能对什么感兴趣;而通过移动互联网,可以知道你每分每秒在干什么:吃饭、看书,因为你一直都Online。在PC上,你只能知道到多少人访问了你的网站,哪个地区访问,访问了多久,能获取的信息非常有限。而通过微站的浏览记录,你可以知道访问的人名称、地区、头像等基本信息,还有手机号或QQ号,你能知道他兴趣什么产品。在微站上你能即时与客服私聊,客服能与客户取得最直接的联系,而不是让客户做一个被冷漠的过客,这个是目前还没任何手机网站能够做到。
3、微信入口,微站营销
微信是一个入口,紧靠微信中间页一大堆文字说明会让用户失去耐心,到这步对于商家来说是远远不够的,如果今天不是微信拿到移动时代船票而是飞信,那么入口会换成飞信。所以微站才是移动营销的核心武器,能取代一切PC网站难以做到的,能够展示、宣传、互动、服务等,客户最终还是会回归到产品和服务的本质上。

第五、微信是何物?
用张小龙的话说,微信就是一个I/O平台(一个消息系统,数据输入和输出,简单来说就是沟通的平台),我们可以简单来理解,微信就是一个浏览器,公众微信号就犹如域名,在微信上搜索微信号就像浏览器里输入域名,搜索名称就好比搜索引擎搜索关键字一样。
1、通讯记录 
2、通讯录 
微信在手机当中再造一个手机(设想一下你用平板电脑使用微信的时候,是不是把平板电脑变成了一部手机)
3、朋友们(朋友圈、附近的人、摇一摇、漂流瓶)
朋友圈基本上都是熟人,就是熟人社区,他们是你的家人、朋友、同事、客户,跟微博不一样,微博基本都是陌生人。微信是做的是社会化关系网络,是一种人与人对等的关系,不管是群聊还是私聊,在微信上用户之间是对话关系,更注重交流;微博是社会化信息网络,更多的是一种一对多的关系,在微博上用户之间是关注关系,他的媒体属性很强,更注重信息的传播,也很快。
附近的人、摇一摇、漂流瓶,这些都可以概括为有缘人,来自附近、远方的和同出生的人。
4、设置

第六、微信公众号能干什么?
1、互动(各种回复设置)
用户可以通过设置好的规则,进行数据提取,这是微信帮我们培养起来的用户体验。
2、用户管理(分组、分组推送、一对一推送,消息记录)
3、服务深度开发(回复设置样式多样化、接通手机网站、各种插件、购物车在线支付打通)

第七、微信营销都是虚的?
你如何使用微信,决定了微信对你而言到底是什么。微信对我们来说是一个接口,你接的是什么,就是什么。你接的是一个银行,他就是银行;你接的是咖啡店,他就是咖啡店。今天你接的只是喜欢拍照,那么他是一个相册而已,微信等于有无限功能,在移动互联网上是个“超级入口”。 用户在微信上订阅各种内容和服务,不管要去到其他手机上的App还是网站,都会从微信直接跳转,你接什么,他就什么。那么对于中小微企业来说,每个人都在微信上可以找到自己的定位,都可以成为让微信成为自己的接口。

第八、过热的微信营销
微信和任何事一样,都有一个周期,开发、发展、过度、怀疑、冷静、到谷底才会善用,是一个抛物线。网即通要接的是在谷底的善用,现在谈的微信营销很浮躁,有这么几点:
1、关注回复等于撞墙
现在有不少的公众账号是这样,我关注之后给了我一块绿色的背景,上面写了回复多少获取什么,这个就好比我去别人家,门却关着,还要我用力敲门或者拿钥匙来开,这个让我们作为客人就撞墙了,受到重视。有的还不只回复1次,要回复好多次才找到入口,好像进去大院之后,每扇门都关着,又不是来闯迷宫的。
2、软文等于死胡同
在现在知识泛滥的时代,你推的文章,网上一堆,这种文章没人有耐心看完,有的还很长,密密麻麻,甚至图片都没配,看完都要命,甚至到看完之后没了,好歹你给个链接让我链接出去,就这样被堵在死胡同里,你是在做产品的不是做媒体的,媒体推文章和你推产品是不一样的概念。而且现在用户的信息获取渠道很多,阅读信息的耐心直线下降,一切都在变快,所以这篇文章没有任何意义,除非就像我前面所讲的,你的文章是你真实原创的,自己写得,很朴实。别忘了你的水平你的朋友都很清楚,看一下就知道这些词不是你能写的,你弄了一篇抄的软文像死胡同一样,就等同于在戏弄我!一篇文章就渴望别人关注你,购买你产品,天底下有这么蠢的人?别以为你在做营销,你是在逼死人。
3、粗鲁的群发还想别人关注你
首先你先问一句,没有微站,推广什么?你也想造个死胡同,逼死客户?记住你不是媒体人,你发的信息没有太大的价值,你群发最终是不是要让客户了解你品牌,了解你的服务和产品,你至少让别人看到你特点和产品,就算被你文章吸引人,总要有个地址让我看看吧?就像以前你去销售产品的时候,别人说网站发来我了解一下,同样的道理。不然你发这些文章有什么用,你妄想别人主动打电话给你,你不是苹果,销售还想让客户主动找你。卖茶的都懂得介绍完之后请给客户到店铺尝一尝进一步了解。
4、技术简陋的中间页
没有微站的,都在用简陋的中间页,就发发图片、文字、视频。要看产品其他分类有吗?这个中间页收藏有意义吗?下次能修改吗?还是一直修改一直推送?它就不是一个站点,你要去在一个简陋的页面上很好地展示你全部产品和信息是完全不可能的,你会累死自己,也会送走客户,一个页面丝毫没有体验和吸引力。

第九、充分发挥微信这三点:
1、熟人圈:
⑴ 好好服务、别把读者当傻子
你去服务一个完全不认识的新人,成本是熟人的10倍以上。但是也不要过度依赖微信营销,微信发的内容跟宣传单一样,其实我们创作这些内容其实都只有一个目的,为了更多的粉丝。如果你每次发的都放了广告推销,读者什么感受,你还希望读者分享到你朋友圈里?别把读者都当成傻子!
⑵ 提高推送的信息质量,留住熟人
记住你的朋友圈都是朋友、家人,如果每天分享一个大大的广告,朋友怎么看你,我会这样想,这个也不太注重我和他的关系,生活品位太差了,一定混的不怎样,要不天天发广告。我们真的需要吸引用户关注你,留住他们,你应该提高你信息的质量和体验。你推送的信息最好有产品优惠活动的,你自己工作心得和经验,公司有什么大的进展和突破,这些作为朋友就很有兴趣看,你写文章能够原创最好,如果写不出可以借鉴,最好是一些真实的东西,有时候朴实的语言更有吸引力,因为真实的东西能够取得共鸣。
⑶ 做好微站,树立品牌、专业形象
一定要有站点,这点非常重要,有一个属于你的站点并且产品展示直观、够精美,对于用户来说是很有吸引力,现在很多微信上发广告的,点击进去就是微信的中间页,就看看一串文字没了,没意义,用户没耐心去看你的文字,中间页不能把产品展示全面,就像以前我们电脑上一样,你去58同城发一个产品广告,跟你自己网站发布一个产品,给客户的感觉哪个好,感觉就不一样。以前电脑网络上不做一个网站会死,现在是手机上没有站点同样会死,一个道理。
2、新人转成熟人:
微信是注重关系的,适合长期维持顾客的关系,第一时间可以联系到顾客或商家。所以微信是以服务为导向,不是以推广为导向,如果你只知道发广告,你会把微信营销做死!对于个人微信,我们可以问候、咨询、支持、解决等维持关系;对于企业可以通过解决问题来维持,就像你们公司顾客如果有网站、移动汇报、微站的技术问题要咨询,可以通过微信来获得解答,可以人工回复,也可以自动获取问题答案。你要让用户在你这里有他要的东西,比如一家美食推荐、像招行。
3、做多好友
①手机通讯录,有的添加,没有的邀请,是个手机号码就可以加为好友(人才市场、平时积累)。
②QQ好友,做销售的QQ好友必须要多,而且增加很快,只要加了QQ,就可以加微信。
③线下二维码,可以印在名片和宣传单上,也可以放在主页、论坛、官网、分享空间、微博等社区上,让别人扫描关注你。
④打招呼(做最吸引人的打招呼,文字吸引,把你们个签、图片和头像设置好)
⑤朋友推荐(通过你的朋友推荐朋友来扩展圈子,相互认识)

第十、你想拥有上千个忠实客户?
1、兵不在于多而在于精,营销也是一样,设想如果你在你们那条街经营一家便利店,积累有1000个忠实客户,如果每人每月在你店里消费1000元,那么你每月百万的收入,对于一家便利店来说,已经是远远足够,你只要服务好周边的小区、写字楼忠实的客户。就像糯米酒先生的公众粉丝有2.5万,他一人此时只要花心思服务好他们,每月也有5万的收入。微站相对PC网站,更小而美。信息更加直接和真实,举个例子:当我住在十几层楼上的房间里,想要买个面包吃,我就可以通过手机浏览楼下街边的面包店的微站进行了解面包图片、种类、价格、数量。与店员直接沟通,我不盲目行动,他也圈住忠实客户。
2、忠实客户的购买行为大部分具有传递性,间接影响着他们各自关系圈子,只要留下1000个忠实客户,潜在购买力是无穷的。当然,生意有大有小,财富有多有少。总不能一个便利店要做到1亿的营业额也不现实,毕竟附近购买客户群体数量和地区空间有限。

第十一、如何发挥上千个忠实顾客?
1、一定要做好微信好友的搜集、管理和分享
不可否认,“微信”通讯录已经在不知不觉中等同于我们的手机通讯录了。里面不仅有好友、家人、同事、客户等社会关系,还有“微信”群、公众账号等,加上导入多年的QQ好友,微信的好友圈子也是非常广泛,这些关系链都是非常精准和真实的,所以管理分类好他们。其实,在微信上与陌生人成为关系好友是非常简单的,手机号码和QQ,你只要懂得收集这些资源,都邀请加到你的微信上,一张名片、手机号或QQ就可能发展至忠实顾客,这是传统方法难以企及。
2、一定要做微站,一定要做好微站
如果你的关系圈子够大,没有一个站点,这些也将毫无意义。要记住一点衣服没穿好,脸没洗好,不要相亲!有哪种餐馆、商场没装修好就开业的?你必须要有一个自己的站点,让顾客了解你和能够歇脚喝口茶的站点,也就是你的微站,你产品和品牌展示的网站。如果仅仅靠微信,如何能够大展宏图,你需要的是一个自己的微站。就像你发店里的宣传单,也需要一个店的地址让人过来买商品。同样的,除了微信,你需要一个微站让别人来深入了解你的品牌和产品,然后通过实际地址找到你,甚至也能够在微站里直接完成交易。要建好微站,微站建好的标准是什么?两点:① 首页绝对吸引人(背景图、相册图片都要小,打开顺畅)② 能够吸引用户浏览更多的页面。导航和分类的内链、外链要做好。
3、巧用微站和微信的用户行为数据(朋友圈、浏览记录)
有了“微站”结合“微信”的用户数据之后,就可以对商家的经营决策产生影响。比如:A店主要卖面包,B店主要是卖牛奶,平时两家各不相往来、各不影响。但是,今天通过“微站”数据就可以告诉A店:来买面包的人通常会去B店买牛奶,而且人数很多,频率也高。这样,A店就可以撘卖牛奶,或者干脆把B收购了。这种销售策略在以前的PC互联网时代是无法想象的。这样你本来有500个买面包的忠实顾客,因为也买你的牛奶而发展成1000个忠实顾客。
4、定位好微站,实现O2O
在微信上O2O可行,在微站上O2O更可行。关于这方面的内容,“微信”已经悄悄做了。可是,我觉得不够细,特别是内容不够丰富,现在开放后一定会有更多的商家参与进来,用户也会获得更好的体验。在微站的顾客进入,内容的丰富度是遍及各行业,只要是中小微企业,微站都会纳入。如果微信能完全开放给第三方开发者,“微信”只做用户数、管理标准和支付环节,大量的线下资源通过微站对接进入,那么,微站将是全国最大O2O的技术支持公司。数据共享对于客户之间的影响,商家积累忠实顾客,有多大好处,这个你们可以自己想象。如果把网即通微站的数据共享,这边将是一个巨大的商业圈。
对“微信”用户行为数据进行分析,给需要的人推送需要的信息,就基本不会产生“垃圾”信息,垃圾信息不是本身没有价值,而是发送给了没有需求的用户;关键字回复设置以开门见山的方式效果也会更好,不然会撞墙,这样才能成为O2O重要的渠道。

第十二、微信营销的正确心态,不然你别想有上千个忠实顾客!
1、微信是用来维护客户关系的,要用服务的心态去做,用推广心态你会做死。
2、推送好消息(活动、折扣、新产品、公司进展才做营销推广),不要把读者当傻子。
3、建好漂亮的微站,提升你的品牌形象和客户的体验度
4、便捷的销售,能够预定、手机支付。
5、做好公众号各种回复,建立忠实度。
① 被关注回复(要发送图文信息,语言一定要很好的修饰) ② 自动回复 ③ 关键字回复

第十三、怎么让粉丝活跃起来?
1、端正对微信营销的正确认识:
微信被很多人定义用来营销,这是有一定的误解。腾讯一直不希望微信步入微博的红尘,张小龙也在努力改变人们对微信的理解,微信就是一个I/O平台。其中理解最透彻的几个公司现在微信都是百万的粉丝,如招商银行、小米。
2、像开个苹果展览厅,耐心导购(独立站点和即时客服):
虽然招行有最高级别的权限接口,但持卡人用到最多的查询功能也只是用自定义回复接口完成的,我觉得微信公众号最重要还是在产品展示的设计和用户服务到位上,这个就需要有独立站点和在线服。因为真正的客户只看重两点:1、你产品在哪? 2、有没有客服可以咨询?。
3、做好客服,做好私聊:
像小米,它的粉丝很活跃,所以很忠实。小米之所以很成功是因为它的定位:不是营销,是客服。前期小米通过腾讯合作、自身渠道和活动去拉来粉丝,最后以客服定位服务这些忠实米粉,公众平台当客服来做,让小米一年省下的短信费就有几百万元。。
4、做好群发推广和关键字回复、各种微站插件:
把微信当服务来做,营销再让各种插件如会员卡、打折卡、优惠券、刮刮乐、转盘抽奖等结微站来做,这些插件可以激活顾客,丰富的插件也不断产生销售机会,使之活跃起来。所以群发推广和关键字回复最好有活动,各种插件来协助你做活动。也可以举办各种线下的主题活动,邀请你的微信粉丝参加,在享受活动过程中的同时结合真实的优惠、折扣政策实现营销,不仅让粉丝跟你互动成了忠实顾客,也让顾客得到真正的实惠,比如星巴克中国就有采用线下的主题活动,你们可以举办一些会议营销,可以跟一些当下主流主题结合,比如微信营销、移动时代中小企业新的机遇等等,让业务员线下去认识并邀请参加,来了就有机会成为你的客户,而且微信上忠诚度和活跃度一定会提高。
5、丰富微站风格模板,保持客户新鲜感:
开发各种各样模板来适应各行各业的顾客,有的是要展示,能够收藏、分享到社会化媒体上;有的还需要数据跟踪和分析;有的是要手机网站像一个商城,能咨询、购买、网银或支付宝支付、查询物流等功能。并且随着用户的个性需求不断增加,各种基于图片、文字、声音、视频的功能不断出现。
6、建好记录做精准的营销:
① 会员名单,粉丝的增长和关注手机上及时接收,按分组分类客户阶段,推送合适信息和活动
② 订单记录,可以手机接收下单通知和查询订单,也统计会员消费记录和公司订单量、销售额,用来定目标和老顾客回访、关系维护
③ 浏览记录(页面、产品)获取访客信息,根据客户行为数据及时跟进客户进行引导购买,提高购买率。
比如:有几个卖女装的老板,他们用“微信”加了一群老客户,一旦出现新款,发布到微站上,以图片、文字、视频来展示,接着他们会在“朋友圈”里发布链接宣传或一对一推荐给微信好友,用户进入微站访问,访问者就可以一键关注,再根据浏览记录,就可以微站上进行售前售后服务,再打通微站上的支付通道,就可以形成一个完整的圆环了。

第十四、微站必须拥有功能?
1、自定义页面(页面可以DIY设计、图片、文字、视频)
2、丰富精美的模板,内外链自由
3、有会员目录:抓取微信关注的会员数据
4、记录:访问足迹、订购、购物记录
5、即时客服(手机公众账号私聊、微站上私聊)
6、购物车+第三方支付
7、lbs地图导航、地理位置回复、搜索
8、电话、短息在线直播
9、插件的深度开发(刮刮卡、大转盘、VIP卡、优惠劵、lbs地理位置、vip页面)
10、微站还会接入类似微信的平台,哪个人气高接哪个
11、数据共享,拥有巨量粉丝,上千万潜在客户
12、商品享有独立二维码,商品属性自定义,可以扫描了解、购买
13、接入网即通其他独立的APP,用来管理、营销一体

第十五、微站战略与竞争力
1、包罗全国主流的微站模板和活动娱乐插件,可傻瓜化编辑
2、编辑器控件:可自由编辑页面内容
3、代码和CSS功能:可自由编辑微站模板,复制、共享、销售
4、公众账号可实现微信私聊,方便沟通与服务
5、公众账号的微站可直接关注个人微信,实现朋友圈营销
6、可分步实现会员资料同步和收集、存储、管理
7、可查看微站访问者的浏览记录、便于精准营销
8、会员的“我的中心”:订单、收藏、办公应用
9、无限的微站功能控件拓展架构和云存储
10、无限的应用插件拓展架构和云存储

原文:http://www.dajiake.com/article/index.php?id=56

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