2021年全球及中国按摩器具行业发展现状和竞争格局分析，产业链已完成向我国转移，我国是最大出口国「图」
一、按摩器具综述
按摩器具分为小型按摩器具和大型按摩器具，其区别主要在于按摩范围是否为身体局部部位。大型按摩器具主要为多功能按摩椅、按摩床垫等可按摩全身类产品。小型按摩器具主要包括眼部按摩器、颈部按摩器、足部按摩器等针对特定身体部位的按摩产品。
按摩器具分类
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资料来源：公开资料整理
从全球按摩器具产业链格局来看，按摩器具行业已经在全球范围形成了“制造商负责产品研发、生产，品牌商负责渠道拓展”的合理产业分工。我国一直以全球产品研发和制造中心的角色参与其中，并逐渐走向高端化的竞争优势。
按摩器具产业链
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资料来源：奥佳华招股说明书，华经产业研究院整理
二、按摩器具行业现状
1、全球市场
全球按摩器具市场规模正在稳步增长，按摩器具的需求量也在逐步上升，多数产品以便携、易操作、精准为主要特点。据统计，2020年全球按摩器具行业市场规模为157亿美元，同比上涨4.67%，年均复合增长速度为8.17%。
2015-2020年全球按摩器具市场规模及增速情况
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2、中国市场
中国是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一，据统计，2015-2020年中国按摩器具市场规模将由96亿元增长至150亿元，2020年市场规模较上年增长7.91%，呈高速增长趋势。
2015-2020年中国按摩器具市场规模及增速情况
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小型按摩器渗透率低，上升空间广阔。据统计，2020年，国内大型多功能按摩椅和小型按摩器占比分别为46%、54%。
2020年中国大型和小型按摩器具市场占比情况
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根据淘数据2021年1-10月线上销售额统计，颈部和眼部共占小型按摩器市场销售额的49%，体现出眼部和颈部的细分按摩器市场需求十分强烈。
2021年1-10月线上小型按摩器市场销售额占比
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国按摩器具行业投资分析及发展战略研究咨询报告》
三、按摩器具行业进出口现状
自2000年，全球按摩器具产业链转移到中国。中国已经成为全球按摩器具的研发与制造中心，有些企业的产品已达世界领先水平，我国产品主要出口美国、韩国和日本。“按摩器具”海关编码“90191010”。从进出口数量来看，据统计，2021年1-11月中国按摩器具进口量为1.98百万台，出口量为4.06亿台。
2015-2021年M11中国按摩器具进出口数量情况
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资料来源：海关总署，华经产业研究院整理
从进出口金额来看，据统计，2021年1-11月我国按摩器具进口金额为0.73亿美元，出口金额为58.27亿美元。
2015-2021年M11中国按摩器具进出口金额情况
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资料来源：海关总署，华经产业研究院整理
四、按摩器具行业竞争格局
目前中国按摩器具行业内各类生产企业数量超过3000家，而据估计年销售收入超过1亿元的规模化生产企业仅10-20家，同时国内自主品牌知名度和影响力较低。数据显示，我国按摩器行业大致可分为三个梯队，第一梯队以奥佳华、荣泰健康、倍轻松和SKG为代表。从市场份额来看，2020年中国按摩器行业排名前三的品牌是荣泰健康、奥佳华及倍轻松，分别占比5.9%、5.3%和5.0%，三者份额相近。
2020年中国按摩器行业竞争梯队
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从2021年1-9月线上销售情况来看，SKG凭借产品优势和营销能力，在销售额占比位列第一，倍轻松紧随其后。然而，三个头部企业仅占据了小型按摩器市场线上品牌销售额的56.4%，即近50%的销售额来自于业内其他企业，长尾效应明显。
2021年1-9月线上按摩器品牌销售额占比
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从2021年12月线上按摩器品牌市场份额占比情况来看，据统计，线上按摩器品牌销售前三名为：SKG销量占比12.8%、销售额占比24.2%，倍轻松销量占比8.7%、销售额占比15.1%，奥克斯销量占比17.9%、销售额占比7.8%。
2021年12月线上按摩器各品牌市场份额占比情况
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注：内圈为销量占比，外圈为销售额占比。
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五、按摩器具行业细分市场竞争格局
从中国眼部按摩仪市场竞争格局来看，据统计，2021年中国眼部按摩仪行业市场集中度较高，CR3为55.2%，分别是倍轻松21.5%、飞利浦21.3%、SKG12.4%。
2021年中国眼部按摩仪各品牌占比（单位：%）
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从中国头部按摩仪市场竞争格局来看，倍轻松具有绝对的市场份额。据统计，2021年中国头部按摩仪市场竞争格局在，倍轻松占比54.1%，荣泰占比21.8%，市场集中度高于眼部按摩仪。
2021年中国头部按摩仪各品牌占比（单位：%）
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资料来源：淘数据，华经产业研究院整理
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