荷兰皇家壳牌集团(Royal Dutch Shell，又译蚬壳)是世界第二大石油公司，总部位于荷兰海牙。

荷兰皇家壳牌集团由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。荷兰皇家石油于1890年创立，并获得荷兰女王特别授权，因此被命名为荷兰皇家石油公司。为了与当时最大的石油公司，美国的标准石油竞争，1907年荷兰皇家石油与英国的壳牌运输贸易有限公司合并。

壳牌是所谓的七姊妹(Seven Sisters)之一，至今依然是石油、能源、化工和太阳能领域的重要竞争者。壳牌拥有五大核心业务，包罗勘探和生产、天然气及电力、煤气化、化工和可再生能源。壳牌在全球140多个国家和地区拥有分公司或业务。

100多年来，壳牌独特的红黄双色贝扇标记已经成了世界上认知程度最高的标记之一。每当见到它，人们想到的不仅是壳牌集团优质的产品和办事，还会联想起壳牌集团专业的形象及高尚的价值不雅。这个著名的标记是怎样来的？

“壳牌”一词最早出现于1891年。当时，壳牌的创始人赛缪尔?马克思讲运往远东的煤油冠以了“壳牌”这个商标。赛缪尔德公司早在1833年就开始从事贝克装饰品的贸易。

1897年他首次将“壳牌”一词运用在公司名称中，成立了壳牌运输及贸易公司。

1901年，一个蚌壳图案成了公司的标记。

到了1904年，为了以更好的视觉符号表示公司形象及品牌，新的贝扇形标记被介绍给了大众。用贝壳作为公司标记似乎顺理成章，因为它贴切的诠译了公司的名称。1904年的壳牌标记，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士贝壳形象。

1907年，当荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并时，“壳牌”一词和扇贝标记成了合并后的荷兰皇家/壳牌集团的简称和标识，并一直保留至今。在随后的这些年里，壳牌标记随着潮流和设计风格的变化也逐渐地发生着变化。现在的这个贝壳形象是1971年著名的设计师雷蒙?罗维设计的。

关于醒目的壳牌红、黄两色的搭配最早出现在1915年。当时，壳牌在加利福尼亚建立首家加油站时为了击败竞争对手，而选择鲜亮的颜色是本身独树一帜。为了在本地众多的西班牙后裔中获得好感，西班牙红、黄备用在了加油站的标记上。

从1995年起，现在大家所看到的明亮、明亮并且具有亲合力的红黄大配备广泛运用于世界各地。

100多年来，壳牌人一直在努力维护并振兴着其品牌，是壳牌标记始终名列世界知名品牌行列。

壳牌是世界知名标记之一，100多年以来，标记不竭演变，直到今天我们所见到的这个形状。

在过去的100多年里，壳牌标记经历了差不多10多种的变化，每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的品牌价值为宗旨。

视觉识别在品牌中扮演很重要的角色，微妙而强有力。我们能分辨出哪个是正确的，哪个是错误的，可是却难以说清楚原因！

Shell扇贝标记于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年问人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特颜色的情况下，该标记可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上的有墙壁大小的图标。今天Loewy在1971年设计的这一款标记广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。

我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标记变迁明确的看到这些变化在实际中的表示：

可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简就如同一张标记构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶：是一家企业的标记变动史．而壳牌的现在这个标记也可以被称为现代企业标记的典型样本了。

Shell扇贝标记于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年问人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特颜色的情况下，该标记可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上的有墙壁大小的图标。今天Loewy在1971年设计的这一款标记广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。

1904年:

Shell最初的标记描绘的是一个真实的梳膜或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。

1915年:

造型很快就消失了，这使得标记易于再加工

1915年摆布:

当Shell在美国加利福尼亚州建立它的第一个加油站时?彩色出现在标记上。红色和黄色很明亮，这有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期加利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些颜色，Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽带。

1925年:

在标记上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来。

1930年:

贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。

1951年:

在传真机和网络出现之前许多标记包含精细之处，比如造型，今天这样的标记将在传真中变得很模糊。

1963年:

今天所用标记的雏形已出现。一根根线条表示了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。

1971年:

以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标记，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。

1976年:

当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版:表示贝壳的隆起 线变细了;最外的两根隆起线在底部汇合在一起。

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