大数据时代，数据已经深入我们的文化和交流中，无处不在。我们通过佩戴特定功能的电子设备来读取自己的健康数据，还会欣然接受数据平台根据我们的喜好推荐出来的音乐和电影，更能从销售平台下载数据报告，考核营销活动的效果，并根据分析结果做出下一步推进方案。

正是大量丰富的数据使得以上功能成为可能，为我们的生活提供了极大的便利。但是，想象一下，当一大堆乱码般的数据朝我们涌来的时候，我们的生活还是否依然轻松？答案是不言而喻的。原始数据并不会给我们带来多大触动，如果有，那就是看不懂。怎样才能将杂乱的数据变废为宝？那就需要用到今天提及的数据可视化。

什么是数据可视化？

数据可视化是指将数据以图表、图标、信息表等视觉形式呈现出来，以帮助人们了解这些数据的一个过程。条形图、图表、图形都是实现数据可视化的常用办法。

数据可视化在市场营销中则通常表现在调研报告、白皮书、案例研究，以及网站内容、社交媒体和电子邮件营销等方面。

数据可视化在营销中的应用案例

无论什么样的数据源，或是简单、量大的数据库，或是复杂、精细的数据信息，我们都能采用通俗易懂的图表将这些数据信息视觉化，从而减轻读者的负担。

以下是数据可视化在营销中的使用案例。

美国人吃什么

1970-2019年美国民众蛋白质消耗变化图表

美国农业部自1970年来一直在跟踪200多种食物的供应情况，并根据供应数据估算出整个国家的食物消耗量。设计师用一种创意设计将食物消耗信息整理成这张信息图，通过色彩的鲜明对比展示出美国人蛋白质的消耗近50年来是如何变化的。这不仅使获取信息成为一件有趣的事儿，同时视觉效果也令人印象深刻。

供水、环境卫生和个人卫生 (WASH)计划

World Vision WASH 制定了一项商业计划，展示它在全球范围内的影响，数据量之大可以想象。但是world vision设计出代表水、环境卫生和个人卫生的图标，并用不同色块儿表示受影响的不同部分，以调色板的方式展示不同部分所占比例。这种信息展示方式既生动有趣又令人印象深刻。

了解数据可视化课程

KIPP 湾区公立学校

在他们的年度报告中，KIPP 湾区公立学校想要强调学校系统为孩子提供的延伸服务。设计结合了好玩的图形来代表观众，图标象征着为观众提供的服务。

如果没有将数据视觉化，我们很难快速读懂报告中的信息，那年度报告就没有发挥出它应有的信息价值。

性别薪酬差距

来源

数据可视化不仅存在于官方报告或商业计划中，还会出现在新闻报道中。上面这个图表源自华盛顿邮报的一篇文章。该图表直观地展示出不同性别的薪酬差距，圆圈大小与从事这些工作的人数（包括男性和女性）一致。这个在线图表的互动性很强，把鼠标放到不同的位置，屏幕上就会突显出不同的信息，非常有趣。点击来源链接可以亲测一下。

Spotify 文化 Next 2021

来源

Spotify 依靠数据可视化创建了一个互动性很强的网站设计，用这种生动形象的方式讲述全球趋势报告的故事。例如，在屏幕截图中，前控制杆代表听众如何看待音乐的健康因素，而设计的各种空间让我们了解到音乐在人们生活中扮演的不同角色。当然，不能忽视的还有网站上的炫酷背景音乐，毕竟是Spotify设计出来的。

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