瑞幸咖啡新获2.5亿美元融资背后

瑞幸咖啡传来好消息。

一、瑞幸咖啡新获2.5亿美元融资

4月15日，瑞幸咖啡发布公告称，已和公司现有机构投资人签署一项总额为2.5亿美元的融资协议，其中大钲资本领投2.4亿美元，愉悦资本投资1000万美元。公告还称，在特定条件下，大钲资本和愉悦资本可按比例再追加1.5亿美元投资。

据瑞幸方面透露，本次融资后，公司将利用资金的净收益，推动两件大事：一是履行此前达成的海外债务重组计划，以及美国证监会和解协议，二是进一步优化瑞幸咖啡的财务结构，帮助公司专注于业务运营和发展。

此次2.5亿美元的融资，被普遍视为资本市场对瑞幸的再次肯定。2020年初，做空机构“浑水”盯上瑞幸咖啡，认为其涉嫌夸大销售额。2020年4月2日，因虚假交易额22亿，瑞幸咖啡盘前暴跌85% 。4月27日，证监会调查组入驻瑞幸咖啡。5月19日，瑞幸咖啡被要求从纳斯达克退市，申请举行听证会。6月29日，瑞幸咖啡正式停牌，并进行退市备案。7月14日凌晨，瑞幸咖啡宣布了董事会重组结果：除7月5日股东大会通过的决议以外，郭谨一接替陆正耀成为新一任董事长。

临危受命的郭谨一稳住了瑞幸咖啡摇摇欲坠的局面：全国4000家门店依然保持运作，3万多名员工始终正常上班。不仅如此，在郭瑾一主导下，瑞幸还推出了社群营销，其小程序直播在线观看人数峰值逾10万。瑞幸自2020年7月份以来，月消费频次提升了30%，周复购人数提升了28%，MAU提升了10%左右。领券下单每天超过3.5万杯，社群提醒下单超过10万杯。

在郭谨一务实的领导之下，瑞幸不但度过了艰难的2020年，还展现出了强大的韧性和自我修复力。

2021年2月5日，瑞幸咖啡在美国证券交易委员会（SEC）发布公告称，瑞幸咖啡的联合临时清算人向美国破产法院提出一份申请，其主要诉求是 " 让美国的法院承认开曼法院的临时清盘程序 "。

据了解，如果该申请得以通过，就可以暂停美国境内针对瑞幸的法律诉讼，为重组注册于开曼群岛的瑞幸公司创造条件，瑞幸咖啡也将摆脱旧疾，实现新生。

二、瑞幸咖啡获2.5亿美元融资背后

资本市场对瑞幸咖啡的青睐，来自于瑞幸咖啡经营管理上的全面向好。从经营数据上来看，尽管瑞幸在“财务欺诈”事件后，短期内咖啡门店数减少到了3898家。但根据2021年2月份瑞幸方面公布的数据显示，其2020年包括加盟店在内的门店总数，已经接近4800家。而且现制饮品的年销售总量，也超过了3亿杯。

业务向好的同时，瑞幸经营管理和财务状况也在同步改善。在公告2.5亿美元融资事项的同时，瑞幸方面还宣布委任中正达会计师事务所（Centurion ZD CPA Limited）替代麦楷博平（Marcum BP）作为其独立审计师。这被财经界认为是瑞幸提升公开度、获得资本市场进一步信任的重要举措。正如瑞幸方面表示的那样，新的融资有助于公司继续执行业务计划，专注于发展咖啡业务，实现长期增长目标。多种迹象均表明，瑞幸咖啡已经走出泥沼。

在融资事宜公布后，投资方也向市场透露，之所以会在这个时间点上进行如此大额度的融资，主要原因就是长期看好中国的新咖啡市场。事实上，各方都在看好中国咖啡市场的未来前景：咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据显示，2018年中国人均咖啡消费量6.2杯，与发达国家相比依然处于较低水平，仅为德国的0.71%，美国的1.6%。

换句话说，只要中国消费者将咖啡消费量提升到美国3%水平，其带动的营收增量，就是千亿级的水平。而根据伦敦国际咖啡组织的调研数据显示，中国咖啡市场消费额的年平均增速，已经达到了15%，展望未来5年，这个市场将有机会成长到万亿规模。而加码投入到业务模式已经跑通的瑞幸，则是分享这个市场无限可能性的重要途径。

三、2021，瑞幸会更好

经历了2020年的疫情考验后，中国的咖啡市场正在快速恢复增长，而瑞幸作为互联网“新咖啡”的典型代表，增长势头更加凸显。

根据瑞幸方面不久前发布信息，其2020年第1至第3季度的单季营收，分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿，同比增速分别达到18.1%、49.9%和35.8%。进入2021年后，瑞幸向好的势头依然强劲。仅在1月份，瑞幸新开门店数就超过了120家。

与此同时，瑞幸还宣布重新启动了极受瞩目的“瑞即购”无人咖啡机业务。从瑞幸“一周新店”栏目的详情数据可见，瑞幸在4月份第一周内新开设的门店中，“瑞即购”占据了相当大份额。这说明瑞幸对新业务的信心指数在迅速提升。就在一个月前的3月1日，瑞幸还宣布演员谭松韵为其品牌大使，让瑞幸的品牌形象得到刷新。此外，包括小鹿茶在内的新品类、以及零食和周边产品业务也在不断增加。显然，业务快速增长、市场营销举措推陈出新的瑞幸，已经走出泥沼，在“向新而生”！

走出泥沼，“向新而生”的瑞幸咖啡正在变得更好。4月18日瑞幸咖啡宣布首家烘焙基地在中国福建正式投产。据了解，瑞幸咖啡烘焙基地位于福建省宁德市，投资2.1亿元、占地面积4.5万㎡、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨。基地采用全自动高效智能生产线布局，配置意大利Brambati、Goglio、Rama等全套进口设备，实现了从生豆处理、烘焙、包装、码垛到仓储的全自动化生产，是目前国内首家实现全产线自动化的智慧型生产基地。

该基地的投产，标志着瑞幸在咖啡产业链的优势进一步强化。瑞幸咖啡产品线负责人高级副总裁周伟明在基地投产仪式上表示，基地的建成，让瑞幸咖啡实现了对全产业链的打通和延伸。从此，瑞幸将有能力全流程把控咖啡产品质量，为更多的客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。全产业链能力的形成，让瑞幸咖啡在行业竞争护城河，得到进一步的拓宽和加固。

笔者确信，2021年，走出泥沼，产业链优势进一步强化的瑞幸咖啡将会更好！

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