皮皮虾VS最右竞品分析

一、分析目的

2020年受新冠疫情影响，线下娱乐需求转移线上，拉动了短视频娱乐行业的用户规模增长。人们越来越享受短视频带来的快乐，也成为了生产快乐的一员。本文通过研究行业背景和各自的产品定位、功能结构、盈利方式等方面、来分析产品的发展趋势，给出版本迭代的优化建议。

二、行业市场分析

1. 行业发展背景

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（数据来源：艾瑞数据）

2. 行业PEST分析

政治因素：

行业监管部门力度大，入局短视频的门槛高，行业日趋规范。
国务院印发《关于加快高速宽带网络建设，推进网络提速降费的指导意见》，高度重视网络基础设施建设。

经济因素

各视频软件出台短视频扶持计划，以补贴的激励方式来推动整个行业的发展，完善短视频行业生态链；
短视频行业的持续增长，部分短视频获得融资，内容方和平台受追捧

社会因素

智能手机普及为短视频行业发展提供了良好的平台用户需求、社交方式的改变推动了短视频行业发展
移动互联网发展逐渐成熟。根据艾瑞网数据显示，移动端APP月度有效阅读时间超过PC端

技术因素

在人工智能技术不断发展的今天，信息分发技术为短视频提拱了技术壁垒
随着5G技术的不断普及，流量速度飞涨，大大提高了用户数量以及用户体验

3.市场分析

根据fastdata极数数据显示：2020年6月，用户日平均启动短视频APP达34.4亿次，同比增长26.9%

(数据来源：Fastdata极数)

4.总结分析

通过对短视频领域的研究，短视频产品相对共性越来越大，产品红利期已经过去，即将进入市场时代。目前的互联网正在不断的细分和下沉市场，以抖音和快手为主的第一梯队已经占领80%的市场，相比而言小众的产品想要在巨头的压力下生存显得十分困难，如果盲目的和巨头死磕是必死的饿一条路，因此用户的获取只能通过在产品定位上面进行，比如：

快手：4、5线城市的土味短视频分享的；
小红书：想到精致生活的分享；
西瓜视频：综艺视频、影视、新闻视频资讯平台；
长豆短视频：短视频+赚钱；

最右和皮皮虾社区作为相对小众的产品，选择了做垂直类产品，做用户最喜欢的搞笑短视频类型。

（数据来源：Fastdata极数）

三、竞品分析

1. 体验环境

设备型号：OnePlus7;
操作系统：安卓10.0.0；
测试版本：最右V5.5.2、皮皮虾V3.0.6

2. 竞品选择

皮皮虾和最右无论是涉猎领域，产品结构、市场占有以及目标人群都无可厚非的成为彼此最大的竞品，因此选择皮皮虾和最右进行竞品分析。

产品名称：最右
Slogan:我的快乐源泉
应用分类：娱乐
产品上线：2014-12-17
简介：95后搞笑神评脑洞社区

产品名称：皮皮虾
Slogan：皮这一下很开心
产品上线：2018-06-7
简介：年轻人聚集的内容互动社区

3.竞品详细分析

1）用户分析

用户性别比

（数据来源：百度指数）

从数据可以看出，皮皮虾的用户群体更偏向于男性，最右的用户群体男性居多，女性用户也不断在增多，大有赶超之势，这种情况可能和平台的内容有直接的关系。

年龄分布

（数据来源：百度指数）

从数据来看，最右和皮皮虾在年轻的群体占比旗鼓相当，但是年龄成熟的用户会更偏向于选择皮皮虾，甚至50岁以上的人群还有皮皮虾的用户，相比来说最右的50岁以上用户几乎为零，而小于19岁的用户则更偏爱最右。

皮皮虾app于2018年7月上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内涵段子。众所周知，内涵段子在2018年4月被广电总局叫停，在关停后的几天里，内涵段子的用户利用统一头像、评论的方式，攻陷了抖音的评论区，使得抖音不得不短期关闭了评论功能。而「段友」对于这一app的表现不止如此，常用内涵段子的人，会懂得其中的一些专门的暗语，部分用户会在汽车贴上内涵段子标志的贴纸，甚至举办线下活动，建立段友群。因此该用户人群也都是有车一族的成年用户，可能这也是皮皮虾年龄成熟用户群体的原因。

相比于皮皮虾，最右的用户的低龄化也与平台的功能属性有关系。语音拓展、空间动态、声控分类功能更多的偏向于00后，类似于QQ的附加社交功能。

2）产品迭代分析

（皮皮虾产品迭代）

总体来说皮皮虾从总体来说，皮皮虾自2018年7月上线后，产品迭代速度非常快，迭代频率达到0.5次/周。

在v1.0到v1.5的版本中，产品的改进集中在功能模块的完善，例如配音功能的上线、边看视频边看评论，同框玩法上线，增加夜间模式，评论里@他人等。在v1.5到v2.5的版本里，产品迭代除了有功能体验的提升外，更重要的是运营活动的升级。

在2019年春节和2020年春节期间，皮皮虾都上线了「发财中国年」的红包活动，从产品下载量的来看，活动达到了非常好的效果，图中五次的下载高峰有两次都是由于春节期间的红包活动，利用红包进行拉新的效果立竿见影。

产品的下载高峰还来自于正式版的上线以及《欢乐喜剧人》第五季中的宣传效果，巧借节目植入，以“小剧场”表演的形式让嘉宾和皮皮虾App吉祥物王富贵进行亲密互动，邀约《欢乐喜剧人》自带的人气嘉宾入驻，恰到好处的传播了皮皮虾App“分享欢乐生活”的社区气氛，也帮助皮皮虾App收获了“喜剧人”粉丝的好感。

（最右版本迭代图）

由于最右的产品发展历史比较长，因此目前只挑选大版本更新节点来分析，从1.0版本到3.0之前也都是在做功能的新增优化，符合了一个基本短视频社区的功能特点。

随后的版本更新，增加的树洞、语音聊天室、空间动态功能与短视频产品之间产生了区别；变得更加地像一个年轻人综合社交社区产品，形成了自己的产品特色。

之后的5.0版本的会员功能也说明了最右正在寻求变现，据易观千帆数据统计，最右的中高等水平消费者占到了用户群体的60%，也意味着最右在商业变现上是有发展空间的。

3）产品架构分析

皮皮虾产品结构图

最右产品结构图

从功能结构上来看，最右的功能点更多，因为用户群体低龄化的原因，可能最右是想尽量满足大部分人的社交需求；而皮皮虾却将很多功能入口做得很深，在功能方面，做得更加的有趣味性。

4）基本功能对比：

5）产品核心功能

神评：

在皮皮虾和最右中，一个深受喜爱的功能就是神评社区；当被认定为神评时，皮皮虾的设计类似于印章，给评论盖上神评的印戳，更加显眼，有助于提升了用户的浏览和评论积极性；最右则是一个醒目的滑动按钮，更具有趣味性。

分析：对比两者的神评获得条件都是通过官方的神评鉴定师去认定，但是最右的神评鉴定师通过参加答题考核获得并且有晋级规则，获得权力下放到用户；而皮皮虾的神评鉴定师获得条件更为严格，获得权力直接由官方规定限制了住了，必须满足点赞数超过1500或写出两条神评才有机会认证，后续还会有权限收回可能。

从两者对比来看，皮皮虾的神评点赞数更多，内容质量更高。

弹幕和倍速

短视频观看是两款软件的基本功能，在此基础上两款软件都具有点击视频2x倍数的功能，此外皮皮虾在最新的版本中貌似去除了播放弹幕的功能，而最右设计了滑动按钮，用于隐藏和显示弹幕。

从综合比较来看，最右的弹幕功能给予用户更多的权力，会员用户的弹幕会用不同颜色的字体标记出来，更加的显眼。

话题和兴趣

话题作为短视频的核心，是用户关注的重点，在话题模块上，皮皮虾和最右分类板块大致相同；而皮皮虾的分类二级tab导航模块则垂直放置在页面左侧，最右的导航页面则放置在顶部。

最右在用户第一次打开软件的时候，会出现用户喜好采集的界面，采集用户的性别，年龄段和兴趣爱好，以便对不同年龄、不同喜好的用户进行更精准的推送。

分析：综合比较两者，最右给UGC更好的开放性，皮皮虾则更偏向于官方运营活动的话题建设，减少了用户创造内容的开放性。

小黑屋

为了维护平台高质量的运营，净化平台环境，最右和皮皮虾都设置了小黑屋功能，但是UI设计相差很多，皮皮虾界面采用漫画形式，相比于最右的图文界面，皮皮虾的小黑屋界面，更有吸引力，增加用户关注度。

特色功能分析：

小程序【皮皮虾】

小程序是在短视频软件中是很少见的，皮皮虾具有类似于微信的小程序功能，主要用于推广和运营。

分析：小程序将是皮皮虾的主要营收来源之一，位于小程序首位的皮皮商城，是皮皮虾自营的文化周边商店，是皮皮虾营收的重要组成部分，其余的小程序都是传奇类手游小程序，是皮皮虾营收的主要来源。

插眼【皮皮虾】

插眼是皮皮虾特有的功能之一，主要用途和收藏类似，对感兴趣的内容做标记；相比于收藏只能自己观看的不足，插眼功能使任何通过主页浏览的用户都能看见，插眼也是皮皮虾一种特有的评论形式。

皮皮虾的插眼除了，点击按钮进行插眼外，还可以使用带“眼”的关键字进行插眼。

分析：插眼和收藏区分开来，提高了交互的趣味性，已经超越了单纯的评论功能，成为了一个功能的载体。

纸飞机【最右】

纸飞机是最右的特色功能之一，在陌生人社交方面表现出色，纸飞机有匹配聊天和附近两个功能模块。

匹配聊天跟Soul很相似，根据你的喜好匹配陌生人交友，聊天满一颗星以后，开放主页访问权限。附近的主要是纸飞机功能，类似于微信以前的漂流瓶，扔出一个纸飞机来寻找志同道合的人。

分析：纸飞机+匹配聊天，是最右对陌生人交友领域的尝试，基于最右95后用户群体好奇心强，有激情的特点，纸飞机将会在商业模式上赋能更多的功能点。

弹幕一起唱【最右】：

弹幕一起唱是最右功能社交属性的特色，用户可以通过按住唱弹幕跟随视频BGM合唱作为评论发布，视频的BGM都是大家一起合唱的结果。

分析：

大多数短视频产品评论，只能以文字图片形式，纯语音的评论形式，趣味性更高，更能迎合年轻人的思维方式，增加用户与平台的互动感，不足之处就是录制以后就直接发送，缺少反馈。

找资源【最右】

为了满足用户获取美图、壁纸、表情包的需求，最右设计了找资源功能，满足年轻用户的心思。

分析:

找资源功能中存在着大量的二次元，游戏，表情包，搞笑图片，更能迎合广大95后猎奇的思维，未来也可能成为最右的营收方式。

商业盈利方式

四、总结分析

内容生产方面，怎么去保证高质量的内容？面对慢慢变多的喷子，如何去维护产品评论环境？另外两者的原创优质内容较少，很多都是外网的搬运且大多内容同质化。

建议：增加原创内容的引入和社区监管力度，增加原创内容运营以及加大对原创作者的激励，才能使得平台在内容上建立壁垒，防止网络喷子。

盈利模式方面，需要思考怎么在不挑战用户的底线下增加盈利？增加盈利方式？

建议：最右的商业模式更加成熟，会员体系增加了多个盈利环节，在此基础上把握尺度是下阶段需要考虑的。皮皮虾营收模式相对单一，主要通过广告投放推广盈利，需要打造自己的盈利模式，例如小说板块的会员模式或者付费阅读。

功能设计方面，怎么去扩展新玩法，吸引用户保持新鲜感？最右的纸飞机，长弹幕被认为食之无味弃之可惜，虽然吸引了部分00后用户，但是用户粘性较低，消费能力低下。皮皮虾背靠庞大的字节跳动，在功能优化和精准推荐仿方面拥有壁垒。

建议：增加用户忠诚度，形成社区文化，拓宽关系链，更好的留住用户

本文数据来源：Fastdata极数，艾瑞数据，百度指数。

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