PLM加快品牌企业设计研发
一直以来,服装作为引领潮流时尚的主要代表,随着社会发展的变化,受明显和时尚博主的影响,潮流的趋势也愈加快速。
对于服装品牌商而言,如何在品牌开发过程中,站稳品牌风格的同时,还能把握消费趋势,显得尤为重要。
Z世代消费者对服饰有更多全新的想法,需求扩容也引发了多层次、多场景、多圈层的穿衣理念,一部分人愿意“尝鲜”、喜欢变化,而另一部分人则更为“死忠”,有着明确的风格偏好。因此,于服装品牌而言,做出更新、更好、更符合当下消费者风格需求的产品迫在眉睫。
从供给端来看,很多成熟品牌却似乎没有跟上消费者需求变化的脚步。在新技术、新渠道、新市场竞争态势和新消费客群的连续冲击下,由于创新乏力、定位不明、偏离市场,很多传统服饰品牌或多或少都有些“廉颇老矣”之势,品牌陷入增长瓶颈,市场份额进一步被新锐品牌和淘宝设计师店铺所蚕食和挤占。
一、高效上新——从折扣成交趋势向产品激发
过去,品牌靠价格吸引,以折扣率换取成交;未来,品牌靠新品期提高孵化效率,并建立健康的销售村换。
二、差异化定位——从单纯的卖货向品牌故事延身
品牌根据定位进行更多的延伸和扩展,用商品本身来进行品牌故事的讲述,以产品代表品牌,以货盘开发反推品牌定位,并要明确其中的代表系列('sofastsoft . com')。有了更加清晰的风格定位,厘清品牌形象,才能找到相对适合且不拥挤的赛道,并确定好自己的占位,也才会有更好的定价筹码。
三、精准开发——借数字化助力个性化研发
服装行业历来对数据能力的依赖并不强,缺乏对大数据能力的应用,措错失抓住消费者的大趋势。在服装链路中,数字化分析消费者,帮助品牌更精准的对消费群体进行新品地洞察和研发,针对性地调整自身领域及产品风格。
在全球数字化浪潮下,随着各项前沿技术和产业不断融合,所有行业几乎都被“前沿数字技术”重塑。传统行业纷纷搭上“数字化转型”快车,或向效率要效益,以“前沿数字技术”为新增长引擎,实现企业经营弯道超车,或得益于“数字化基建”的快速、高效部署。在兵荒马乱的后疫情时代,快速打通数据孤岛,实现数据资产结构化,以提高企业运营效率,找到企业增长第二曲线,杀出重围。
对于品牌企业而言,其最大的财富和资本就是其经历了若干年的积累,而形成的企业自己沉淀的知识。目前,计算机辅助设计制图已经十分普及,设计行业的技术数据绝人多数都是以电子文件的形式存在,如何将这些分散的数据予以整合利用,对设计过程加强管理和控制寻求企业新的利润增长点,是设计行业迫切需要解决的问题。而在制造业应用上大显身手的PLM信息系统,成为一个可能的研究方向。
PLM技术解决方案,将制造商与品牌零售合作伙伴无缝连接,来简化制造商的工作方式,从而大大提高了效率和质量,并缩短了上市时间。
PLM是一种应用于企业内部、分散在多个地点以及在产品研发领域具有协作关系的企业之间,支持产品全生命周期的信息的创建、管理、分发和应用的一系列应用解决方案,它能够集成与产品相关的人力资源、流程、应用系统和信息。服装PLM满足企业快速反应、实时协同的需要,在加快产品设计速度、及早发现设计错误、调整生产线规划、缩短产品上市时间、方便管理、节省成本等方面发挥作用,能减少资源和时间浪费,帮助服装企业从中增值,提升产品进入市场的效率。
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