【渝粤教育】电大中专市场营销管理22作业题库

1.广义的市场是指一定时间、地点条件下商品交换的总和，其容量大小取决于人口、购买力和购买欲望三个主要因素。该说法：（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：B
2.多角化经营战略的理论最早由美国经济学家海格?安索夫加以明确界定。安索夫认为，若新市场或新产品的开发，其所处位置仍在本业的延长线上，不属于多角化经营，而以新产品进入新市场，这种扩大化则可称为多角化经营。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.前向一体化即企业通过自办、契约、联营或兼并等形式，对其供给来源取得控制权或拥有所有权，实行供产一体化。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：B
4.企业市场营销管理程序又称为市场营销管理过程，其主要步骤不包括（）
A.营销计划的执行与控制
B.选择目标市场
C.产品质量检测
D.发现、分析和评价市场机会
E.制定市场营销组合
F.决定市场营销预算
错误
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学生答案：E
5.下列关于市场的叙述错误的是（）
A.市场这个词，最早指买主和卖主聚集在一起进行商品和劳务的交换场所
B.从宏观角度来认识，市场是所有交换关系活动的总和
C.市场是社会分工和商品经济发展的产物
D.从企业的角度看，产品只要生产出来，就能完成马克思所说的“惊险一跳”
错误
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学生答案：B
6.从市场营销学的角度认识市场，可把市场定义为：市场是指为了满足某些需要而购买或准备购买特定商品或服务的消费者群体。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
7.消费品市场是指为了生存或享受的需要而购买或准备购买消费品或服务的消费者群体。该说法：（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：B
8.技术市场按技术分属的行业分类，不包括哪类市场（）
A.农村技术市场
B.金融技术市场
C.工业技术市场
D.冶金技术市场
错误
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学生答案：B
9.技术许可证贸易按转移技术内容的不同，分类不包括（）
A.专利许可证贸易
B.商誉许可证贸易
C.互换许可证贸易
D.专有技术许可证贸易
错误
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学生答案：D
10.企业市场营销宏观环境的构成要素包括：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、文化环境。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
11.美国著名的市场学家菲利浦·科特勒认为，营销环境是影响企业的市场和营销活动的不可控的参与者和影响力。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
12.利益性是指机会可以为企业带来经济或社会效益。该说法：（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：B
13.环境机会能否成为企业的营销机会，在很大程度上取决于环境机会是否与企业目标、资源及任务相一致，企业利用此环境机会能否比其竞争者带来更大的利益。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
14.在当今世界经济发展格局错综复杂、波动不定的条件下，各国的经济都已经不是封闭型经济，国与国之间的经济往来日益频繁、逐渐加深。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
15.历史经验证明，市场供求状态的变动是没有前期信号的。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：B
16.在企业的营销网络中，中间商主要起到的作用不包括（）
A.供货
B.替代生产者完成部门市场营销功能
C.促进市场信息交流
D.减少交易次数，节约流通费用，方便顾客购买
正确
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学生答案：A
17.企业产品价格主要调查不包括（）
A.产品定价策略是否合适，定价方法是否恰当
B.客户质量
C.产品价格的供给弹性和需求弹性大小
D.产品价格的制定是否受国家价格政策的影响和限制
错误
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学生答案：D
18.按信息的来源可以分为内部信息和外部信息。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
19.下列叙述中错误的是（）
A.信息是事物的特征和差异
B.信息与载体具有可分性
C.信息的意义在于传播
D.信息具有价值性
错误
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学生答案：C
20.面谈调查的方式不包括哪些（）
A.个人深入面谈法
B.投影技术
C.访问法
D.小组座谈
错误
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学生答案：B
21.配额抽样法按配额的要求不同可分为独立控制配额抽样和相互控制配额抽样两种。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
22.影响消费者卷入程度的因素有：先前经验、对负面结果的风险预知、消费者的个性特征、产品特征、环境因素。该说法：（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：B
23.下列关于马歇尔模式假设的说法错误的是（）
A.购买额越大，购买行为越慎重
B.产品价格越低，销量越大；价格越高，购买量越少
C.某产品价格下跌，则互补产品购买者减少
D.替代产品降价，被替代产品的购买者增加
错误
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学生答案：C
24.气质是个人典型、稳定的心理特征，主要指人的心理活动在动力方面的特点。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
25.在消费过程中，信念一般涉及三方面的连接关系，由此形成三种类型的信念包括（）
A.客体—利益信念
B.客体—属性信念
C.以上都正确
D.属性—利益信念
错误
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学生答案：D
26.通常，企业不可以通过哪些途径来扩大市场需求总量（）
A.开辟新用途
B.增加使用量
C.更换产品包装
D.寻找新用户
错误
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学生答案：A
27.市场补缺者战略的关键在于实行专门化，即在市场、顾客、产品或渠道等方面实行专业化发展。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
28.心理细分与行为细分标准是比较简单的动态变量，比地理与人文细分变量易于辨别与区分。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：B
29.从营销学的角度看，消费态度的形成可以节约一定的信息成本，从经济学的角度看，减少了顾客购买的总成本。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：B
30.所谓目标市场，是指企业为实现企业的营销战略目标而要进入的市场，也就是企业提供的产品和服务的销售市场，是企业所确定的具有某些特点需要的顾客。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
31.正如许多“新”管理理论一样，客户关系管理是一个全新的概念。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：B
32.CRM成功实施的关键因素不包括（）
A.中层领导的支持
B.组织良好的团队
C.技术的灵活运用
D.要专注于流程
错误
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学生答案：C
33.增强顾客满意度的最终目的是提高顾客忠诚，顾客忠诚通常被定义为重复购买同一品牌或产品的行为。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
34.西方有学者从近期、频率、货币三个指数来界定忠诚顾客，即最近刚购买过，购买较为频繁、花钱最多的顾客。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
35.所谓新产品，是指在一定空间首次生产和销售的具有某些新特点、新功能、新效用的产品。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
36.产品构思的方法不包括哪些（）
A.形态分析法
B.头脑风暴法
C.加权平均法
D.强制关系法
E.需求与问题确定法
F.产品属性排列法
错误
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学生答案：E
37.一般来讲，在生产者或制造商的市场信誉良好、企业实力较强、产品市场占有率较高的情况下，宜采用生产者品牌；生产者或制造商资金紧张、市场营销薄弱的情况下，不宜选用生产者品牌，而应以中间商品牌为主，或全部采用中间商品牌。该说法：（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：B
38.品牌营销策略不包括（）
A.多品牌策略
B.品牌延伸策略
C.品牌重新定位策略
D.客户策略
E.品牌统分策略
F.品牌归宿策略
错误
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学生答案：A
39.当相互关联的产品中的一种产品价格由于不同的原因而上涨时，作为互补品与替代品所表现出来的价格变化是不同的。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
40.认知价值定价法是指企业根据主要客户对产品的认知价值来指定产品价格。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
41.分销渠道的职能构成不包括（）
A.促销流
B.信息流
C.客户源
D.物流
E.货币流
正确
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学生答案：C
42.企业在决定分销渠道的每个层次的分销商数目时，可以采用的策略有以下三种：密集分销、选择分销、独家分销。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
43.所谓“市场7Q”，即消费者购买过程中的影响因素，如谁是购买者，买什么，为何购买，谁参与购买，怎样购买，什么时间购买，在何处购买。也就是说，要对目标市场的现在顾客与潜在顾客的数目、地区分布、购买模式与购买习惯等影响分销渠道设计的市场因素做出细致的分析。该说法：（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
44.物流是为了消除商品从生产者到消费者之间的场所间隔和时间间隔的物理属性经济活动，具体包括运输、保管、搬运、包装、流通加工、信息加工等活动。该说法：（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
45.广告效果是指广告信息通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告信息的结果性反应。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
46.不同媒介刊播广告的费用没有多大的差别。该说法：（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：A
47.所谓企业营销定位，是确定本企业产品在市场上的竞争地位，更为重要的是在客户心目中为产品或服务创造一定的特色，并建立一定的产品形象和企业形象。该说法：（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：B
48.一般地，推出营销策划案的工作步骤如下：①模拟演练；②进行事前协调；③突出策划案的“卖点”；④准备报告中使用的工具；⑤把握决策者的水平；⑥提炼阻击反对意见的技巧；⑦找到提案的恰当时机。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
49.邮件列表与新闻组的不同在于，加入新闻组必须登陆相关网站，而邮件列表则不必如此，作为邮件列表的成员，在不登陆网站的情况下，邮件即可直接发到邮箱中。该说法：（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：B
50.电子商场主要有两种形式其中包括（）
A.由企业自己的网络服务器上开设的主页
B.企业在买的网络服务器上开设的主页
C.由企业自己的网络服务器构成的虚拟商店
D.企业在租用的网络服务器构成的虚拟商店
正确
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学生答案：C

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