真人版《花木兰》竟然要在流媒体Disney+线上播放了？悬疑侦探电影《福尔摩斯小姐》也已从影院转为线上播放。

消息传出，包括小wifi在内的一众伙伴都震惊了。

《花木兰》这部号称“首位迪士尼中国公主”的电影从官宣、杀青再到首映都声势浩大、备受瞩目，如今从院线转线上也是意料之外，情理之中。

又比如叫好叫座的《Hamilton》一经上线便引发订阅热潮，人们足不出户就能欣赏这千金难求的音乐历史剧确实像在云端般不真实。

尤其当五月天线上演唱会吸引了超3500万名观众，打破时空的阻隔在云端摇滚区一同狂欢，成为现象级盛事。强大的数据冲击下，广阔前景尽在不言中。

足以可见，线下线上互补的模式会成为影视娱乐行业的大势。

8月18日16点腾讯视频云首发《怪物先生》，独家首映礼、明星陪看首映和主创互动聊幕后。

这不仅给观影带来多样化的互动场景，也能让用户创新消费体验的同时，全面提升观演的仪式感和互动感。

因此，得知坚持以用户价值为依归的腾讯视频，已经嗅觉敏锐地从用户对线上内容需求加码中，推出了“云首发”的全新服务。小wifi掐指一算，这波稳了！

毕竟作为国内头部在线视频平台，腾讯视频向来都跑在创新赛道的最前端。

这一次，他们的理想远不止于此：吸引大众目光不算本事，还能同步推动小众文化破圈的勇气和能力才是最值得点赞的。

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此时无圈胜有圈  打破界限的“云首发”

俗话说，“人以群分”。

想当年人们还对“非主流”嗤之以鼻，如今年轻人们追求的却正是特立独行、与众不同，但凡没有小众的标签好像都不够酷。圈层文化一时间风生水起。

比如某视频弹幕网站涵盖7000+兴趣圈层，几乎人人都可以在其中找到属于自己的组织。但其中质量参差不齐的视频，又在一定程度上阻碍了圈子的扩大。

而腾讯视频云首发，正是在圈层与围观群众之间架起桥梁，打破门槛让小众与大众之间没有界限。

作为一项全新升级的付费服务，腾讯视频云首发不局限于电影，还将目光聚焦在演唱会、话剧等强调临场感的品类上，打造了一个丰富多彩的整合型视听工程。

演唱会的时空限制被云首发打破，观众可以告别时间冲突的左右为难，不用绞尽脑汁研究抢票攻略，更无需烦恼囊中羞涩，花一杯奶茶钱就够了！

尤其是对于偏冷门的话剧来说，拥有极大影响力、营销资源的云首发更是提供了一个破圈的机会。比如为了降低观看门槛，平台以字幕解释等功能帮助更多圈层外用户接受和理解内容，开启话剧线上新浪潮。

无论大众小众，云首发将观众喜欢的最新内容一网打尽，形成丰富的文娱生态。

并且，平台在最大程度上满足了人们随时随地、坐着躺着看演出的愿望，绝对是货真价实的“热爱随时在场”。

多机位镜头拍摄和4K(TV端)+杜比视界杜比全景声的沉浸式影院级体验，比传统电影院、演唱会录制更加酷炫，顶级画面音效带来的体验宛若身临其境，小wifi再也不用争观众席最佳C位啦。

此外，云首发用线上应援道具打call代替挥舞荧光棒，还有弹幕、粉丝提问、明星陪看等功能都在细节上增强了参与感，让你拥有身处体育场般的热烈氛围。

小wifi还打听到，云首发同样会将线下内容在线上还原，而且会根据作品的不同做定制化，使得更有可看性。即便是云端观看依然能收到纸质票根和周边作为纪念，不用担心仪式感无处安放。

在年轻人越来越追求个性的当下，腾讯视频云首发推动圈层文化与大众潮流的互动互通，是充满包容的“破壁”过程。

毕竟谁能预测十年后的今天，世界又在流行什么呢？

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“云”中谁寄锦书来 创新的更大想象力

虽然说互联网在线视频的发展历程，已经有十几年的积累。但目前的内容和消费体验，依然十分单一。

因此，很多视频网站的运营者，都会不自觉的疑惑，为什么消费者可以快速地用十几块钱买一杯奶茶，但在开办视频会员的决策上，确实一而再、再而三的犹豫，且往往拒绝进行消费。

本质上，还是视频类内容的体验独特性和赋能价值，不足以在内容之外，让用户具有差异化感受。

而腾讯视频云首发，正是为了为用户本身，打造配套会员权益和体验升级的新交互路径。

借助视觉设计的渲染引导和趣味交互策略的设置，云首发可以为用户塑造一种更为沉浸式的全新体验，并开发出具有饱满互动感的现场氛围。

同时，当国粹、舞台剧等极为小众类型的特色内容，在云首发平台上形成稳定的生态建构，也就使得用户能够尝试到更为丰富、更具新鲜感的新生代文化，从而产生新的消费视野。

由此，借助腾讯视频云首发的大众流量+技术产品，无疑会带动小众文化的线上破圈和发展。

为小众演出群体的曝光频次和用户链接的提升赋能，加速驱动了线下娱乐方式线上化转向的发展轨迹而这种“味蕾”刺激，也会相应的驱动用户到线下实地体验小众文化场景，从而双向反哺小众内容。

腾讯视频云首发的出现，也能大大降低门槛，给予更多中小剧场机会，让更多演出方第一次走上银幕，让更多的优秀演员能被看到，让更多用户走进线上超现场。

这对于腾讯视频来说，则可以拓宽售卖渠道，搭建 To B的售卖基础和强化服务能力。

并且，凭借着先发优势，以及腾讯视频站内外的宣发联动，也会帮助腾讯视频打造线上首发品牌，撬动更大的合作空间。

可以看到，借助腾讯视频云首发搭建的线上桥梁，不仅链接起了线上、线下的小众文化破圈路径，也链接起了用户与内容消费之间的独特价值，更为视频平台本身的商业模式开辟，提供了一种新的启发思路。

其道通者，则文而明。

全民娱乐时代背景下，内容营销的表达形式也趋于同质化。无论是凭借噱头与流量，还是小众与垂直粘性，都难以塑造持久、长期和迅速地虏获受众注意力的传播渠道。

一切回归文化形式呈现的本质，即直观、便利、快速和广泛覆盖的路径打通。

由此，线上内容推介机制，正在完成一场新的进化。

腾讯视频上线的“云首发”全新服务，通过为用户解锁更快的观看权及丰富的生态化特权，从而帮助用户第一时间“抵达”演出现场，并获得身临其境的视听升级体验。

腾讯视频的新故事，正在上演。

本文作者：遊人  leven

编辑 ：遊人

版式设计：甸甸

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