互联网巨头“死磕”不放弃的社交赛道还有生意吗?
近年来,不少互联网大厂都向社交赛道发起了冲击,比如最近字节跳动的社交APP“多闪”便重新上架,引发众多讨论。
社交赛道究竟有何魅力,让巨头们屡战屡败,也要“死磕”到底呢?
互联网巨头与社交赛道的“爱恨情仇”
巨大的蛋糕谁都想来尝一口,互联网风口起起落落,唯有社交永恒不变。
AdBright 整理了中国社交网络发展史——
Web 1.0 时期(1994~2004年):国内社交媒体正式进入成长期,BBS网站—>即时通讯OICQ诞生—>博客。
Web 2.0 时期(2005~2010年):社交媒体高速发展期,SNS网站—>微博时代。
移动社交APP发展阶段(2010~2015年):2011年,微信上线,一路势如破竹,成为社交霸主。同年,陌陌踏入陌生人社交赛道,引起巨大反响。
垂直社交赛道百花齐放(2015年至今):此后,小红书、抖音等互联网产品接连问世,踏足社交领域。一些垂直细分赛道的玩家也都在各自的细分领域把握了内容、用户、平台、需求的入口,想要创造属于自己的精彩。
▲AdBright制图
这期间,老牌巨头们(腾讯、新浪等)仍然是赛道头部玩家,但也面临着用户出走,收益下滑的处境。而新兴玩家则接连入场,想要分一口蛋糕。作为后起之秀,字节跳动是其中的典型代表。不仅是“抖音·社交”的探索,还先后拿出多闪、心图、飞聊等产品在陌生人社交领域试水。
再说百度,比之字节,其在社交赛道的探索之路可以总结为“上下求索、铩羽而归”。比如校园社交应用正鲸说、听筒、一起吧,泛娱乐直播 + 社交产品音啵,兴趣学习社区有噗,以及百度说吧,语音类的陌生人社交APP嗨圈圈,还有21年追赶风口推出的元宇宙社交产品希壤,都没有真正成长起来。
但显然,不论是老牌巨头还是新兴玩家,想要保持或抢占一席之地,都还需要更用心琢磨。
社交APP的生意经
如此多的行业赛道,为何巨头和垂类玩家都在“死磕”社交赛道?
据AdBright观察,从用户需求层面,社交在某种意义上,是人类普遍具有的需求,这可能也是国内社交产品层出不穷的原因之一。
艾媒咨询数据显示,2020年中国移动社交用户规模已然达到9.24亿人,预计2022年中国移动社交用户整体突破10亿人。
▲来源:艾媒咨询
从商业角度,有利可图或许才是核心。
从互联网的增长逻辑来看,产品的流量来源于工具价值、内容价值、人际关系三部分。而工具、内容层的市场及用户增长空间基本已经被Web1.0、2.0时代的产品所掏空,那么在整个互联网都陷入增长瓶颈的时候,能挖掘用户增长机会的人际关系,每个玩家都不想放弃。
大厂看重社交背后的用户增长和留存价值,想要通过长期对流量的抢占和争夺来稳定自己的基本盘。而中小厂要发展壮大、要养活自己,社交赛道的流量红利更具有吸引力。
社交产品的商业化方式也越发多了起来,除了常见的广告变现、增值服务、电商变现,或通过为第三方应用导流获取分成,或根据自身产品特点,引入更多创收功能,例如资产理财、生活服务功能等。
哪些垂直社交赛道更受青睐
社交领域,微信称霸十年——国内已经很久没出现过稍有规模或存活时长较久的社交爆款产品了。
但,入局者、探索者从未减少。当前,哪些垂直社交赛道更受青睐呢?
1.元宇宙社交
从2021年开始,元宇宙社交渐成红海。有数据显示,2021年11月到今年1月,约有552个APP在自己的描述中增添“元宇宙”3个字,平均每天超过6个,其中有70个自称是元宇宙社交APP。
诸如腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂也都抓住风口,纷纷推出了自己的元宇宙社交APP抢占市场。
▲来源:IT桔子
2.中老年社交
近年来,逐渐适应互联网的中老年人正在攻占社交软件。有大把时间的他们,对这些新时代的产物产生了浓厚的兴趣,“银发经济”的红利正吸引社交软件企业们。
以美篇、糖豆、小年糕等为代表的一批以中老年为目标人群的社交APP不断兴起,吸引了众多资本押注。
3.女性社交
根据QuestMobile数据显示,截止到2022年1月,移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿,全网占比提升至49.3%。女性用户月人均使用时长突破170小时,APP使用个数达25.6个,女性用户成为最活跃的互联网用户群体。
据IT桔子数据显示,2021年—2022年8月,有4家专注于女性社交的软件企业获得资本投资,分别是围绕Z世代女性的情感互助社交产品“吐水星”、一站式新女性内容社交平台“Walsea”、面向年轻女性用户群体的在线陪伴社交平台“甜味陪伴”、面向女性群体的声音社区平台“With”。
▲来源:IT桔子
这么些年,中国社交赛道涌现出大量的产品,QQ抓住了互联网入口,微信抓住了流量入口,抖音、微博、陌陌等则在各自的细分赛道把握了内容、用户、平台、需求的入口,成为了现象级产品。
还有更多新兴产品在不断出现,想要讲好故事,最重要的就是能否平衡社交价值和商业价值,实现突围。
参考资料:
《QQ、微博、陌陌:社交难逃社交命》,刘旷
《虽有微信一统天下,但社交创业永不停歇》,IT桔子
《2021上半年中国移动社交行业研究报告》,艾媒咨询
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