今儿已经正月十四了，俗话说不出十五都是年，一晃这个年，也快过完了，突然想起知乎上有一个提问，为什么年味越来越淡了？

当我们谈论年味变淡的时候，说的其实是过年的仪式感，越来越没有以前那么隆重，也少了小时候的记忆。

科技的发展，时代的进步，损毁了各类守旧的过年体验，当集福卡摇红包成为了过年的必备项目，很多人会抱怨把年味冲淡了。

但是不得不承认时代变了，人们娱乐消费的媒介也变了，春节的商业价值就在那儿，有微信支付偷袭在先，抖音逆袭在后，互联网公司里不差钱的金主们这几年总是想在春节期间搞个大偷袭。

历史总是惊人地相似。这个春节，互联网巨头们的流量大战依旧火热。

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各大平台纷纷用这种相对直接简单又应节有效的方式开启春节期间的流量瓜分，今年这场流量争夺战更加热闹，阿里、百度、字节跳动等纷纷入局春节流量营销，下面就和小渡一起看下各大平台都是如何将你的春晚红包狂欢夜玩出花。

01

超级大IP的红包热

一年一度的春晚，从来都是超级IP，拥相有超级流量。相对于在一个普通的时刻推出新的产品和技术，选择在春节这个流量集中释放的时刻来试验自身的新技术和新产品显得更加有效。

说起红包大战，支付宝集五福活动已经走过四个年头，微信红包活动也已经是第六次上演。

2014年的微信春晚红包称得上是移动互联网时代的标志性大事件，而后阿里也迅速厮杀入局，标志着移动支付春秋争霸的时代正式到来。也正是在一场场的红包大战中，移动互联网时代基础建设完成了最后一环，使互联网连接了更多产业、信息和人流，真真正正的渗透到了各方面。

随着移动支付市场格局的基本稳定，过去两年春节红包大战火药味淡了许多，互联网巨头们更加注重玩法的创新与有趣，越来越多的玩家以新的参与方式加图大了春节红包大战的战局中。

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这些年来，春晚早已成为互联网巨头的必争之地，互联网巨头们竞相布局，纵横捭阖，今年与以往最大的不同是，扎堆上春晚的不再是腾讯和阿里，掉队多年的百度也高调入局，至此央视春晚终算集齐了BAT三大互联网巨头。

与此同时，围绕短视频赛道的圈地之争也延伸到春节红包的场景中，短视频新贵抖音、快手等玩家纷纷入局，降温两年后的春节红包大战再次升级。

主流互联网公司春节红包活动一览▼▼▼

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02

C位百度

在今年的春节红包舞台上，百度在某种程度上坐拥着主角的位置。在1月中旬，百度就宣布成为2019年央视春晚独家网络互动平台，换句话说，在AT之后，B终于也在春晚上为全国人民发起了红包。

作为春晚官方红包发放合作方，百度有着国家级媒体和传播流量的加持，并且春节与元宵节共计12亿的红包发放金额也居各大互联网企业之冠。

百度的实际表现也对得起主角这一地位，在各大应用商店相继崩溃的同时，百度在自身技术的强力支撑下成功迎接住了挑战，成为近几年来唯一在春晚红包发放中没有宕机的科技公司。

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根据反馈数据显示，当晚红包互动的次数达到了208亿次之多。另外，在红包发放时，百度的AI技术实力也派上了用场，通过将语音识别技术融入抢红包的互动环节，为史上首个“人工智能春晚”的红包发放增加了科技含量。

这个春节，头条系、腾讯系、快手等十余产品组成的红包大战中，是以百度最为简单直接，操作手法简便，只需在规定时间内打开百度APP参与摇一摇或点击开启按钮即可。较于其他的集字、拍视频等手段，的确“清新”，没有套路。

但百度的套路体现在产品矩阵的联合进击上。以下图为例，最高金额为1.66元的红包，分别属于全民小视频APP、百度地图APP、百度贴吧APP，这意味着倘若需要提现，将不得不将百度全家桶打包下载。且根据百度提现规则，用户需将银行卡信息等与APP绑定。如此一环接一环下来，提现兴趣抖降。

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但百度借由春晚发力的目的已然达到。

在与春晚这场超级IP合作时，百度充分展现了一家超级媒体平台到的特点，不仅自己成为了广告主，也带领着更多的超级品牌获得了流量红利。

“如果还将百度视为一个搜索平台，那么你就错了。”正如百度高管所言，无论从技术还是产品、商务合作，百度在这场红包雨大战中都以百度APP为首，余者为盘踞的周边生态，借以打通旗下账号体系，将抢夺移动互联网战场的格局的终极目的显露了出来。

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除夕当晚，APPstore 免费排行榜前十位中，百度系产品已占据7席。

03

抖音猛袭

在百度之外，抖音也以独家社交媒体传播平台的身份出现在春晚舞台。作为头条系快速崛起的明星产品，抖音过去一年在内容生产端扶持出了众多具有影响力的短视频达人，而这些拥有强大网络号召力的“网红”成为此轮红包活动的“秘密武器”。

在今年的春节红包鏖战中，抖音发起的红包活动主题名为“美好音符年——集音符分5亿”。据统计共有上亿用户参与了集音符活动，其中超过6114万用户最终合成音符成功。

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事实上，善用娱乐明星是抖音的一贯策略，抖音在活动上线初期就邀请了蔡依林与众多抖音红人，共同拍摄了一支MV广告，成为最终累积活动声量的关键一环。

另外，今日头条也拿出了10亿发起“发财中国年”的集卡与红包雨活动；头条系旗下新推出的社交APP多闪也寄望于通过“发随拍，分1亿”的红包活动，实现更大范围的拉新。

不难发现，较于百度除夕红包大战的“简单粗暴”，头条系产品极其重视用户对产品的粘性和好友间的互动与拉新。对于字节跳动来说，在形势不明的未来，牢攥用户和流量依然是其生存的根基。

04

阿里稳坐

作为红包战场的鼻祖，支付宝今年还是延续了往年的打法“集福卡发红包”。尽管模式传统，但是阿里还是在这场声势浩大的红包战场中守住了王牌优势，并埋下了不少能引爆社交话题热度的彩蛋。

早在支付宝发布年度账单的时候，就有网友在“催问”猪年的五福什么时候开始。

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今年，阿里拿出了5亿金额为用户分发红包，但相较过去全民哀求“敬业福”的boss级难度，此次各种外挂模式的开启不仅降低了集福难度，更增强了活动的趣味性。

比如支付宝就在今年推出了“花花卡”，这张卡的获得者有机会赢取全年帮还花呗的福利，信小呆般的锦鲤诱惑成功引爆了舆论关注，在一段时间内抢占了红包议题的C位。

除此之外，包括传统扫福、森林浇水、喂小鸡、答题大卡、沾福气卡等多种模式的推进，延缓了几年下来“集福”造成的审美疲劳，重新调动起了人们参与的积极性。

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另外，在活动的关键时刻，马云亲笔写的“福”字又在网络上流传，最终这张福字被网友扫了1.6亿次之多。在金额不算诱人的前提下，阿里系通过创造议题发端，迅速集聚注意力并完成互动，同样在激烈的红包大战中维持住了声量。

值得一说的是，今年除了AR扫福以外，蚂蚁森林浇水和蚂蚁庄园喂小鸡赢福卡都是支付宝的公益项目，集五福活动更是进一步的宣传了公益活动，撇开营销效果和产品套路不谈，蚂蚁森林和蚂蚁庄园做到了其公益效果，让科技变得温暖。

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正如支付宝首席架构师王维曾说过的那样，“改变世界的不仅仅是技术，更有技术背后的价值观、使命和愿景。”

05

腾讯求变

对于同样是春节红包的老玩家，于微信而言，作为一款10亿DAU级别的应用，2018年接受了多番新兴社交产品的围攻和对其“老旧”的怨言。年底，微信红包改革，推出表情红包等新花样。根据官方发布的数据，其中能够随机生成不同金额和祝福语的拜年红包，占除夕所有红包发送总量的14.2%，24.2％的拜年红包里添加了表情包。

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只是对于腾讯而言，旗下众多产品，仍需改革或“砸钱”入局。其中包括对垒钉钉的企业微信，内容生态布局重点之一企鹅号，以及去年重推，作为短视频战略重要一环的微视。

微视与其他活动截然相反的一点是，摒弃繁琐的套路直接“撒钱”，不需要集齐七款音符才能召唤神龙，直接下红包雨。

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此次微视短视频在玩法上做足了创新，推出了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等多种趣味玩法。

手势红包雨在于与AI和互动剧做好结合，用户只要添加以上模版，在拍摄时伸出手掌，系统便能通过AI识别，在用户手掌中下起一场红包雨。

互联网评论家阑夕更是点评到，相比玩法层面进行创新，短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新。如今，微视则成为了第一个吃螃蟹的人，将短视频这个2018年最热的内容载体形式与红包这个传统习俗结合在了一起，试图玩出一些新的花样来。

有网友调侃，大多平台只是借春晚进行了一场没有灵魂的营销活动，而微视这番做到真正的跨平台创新体验，实为真·视频红包。

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在这场红包大战中，除了巨头玩家之外，小巨头新浪微博的让红包飞今年接力，快手也在春节期间发布了“上快手，分6亿现金”的春节红包活动，用户可使用快手红包示意的魔法表情拍短视频并上传，通过分享链接给亲朋好友发红包。余者如小红书、美图秀秀，大多采访使用产品并分享的方式参与红包奖励。

为什么越来越多的互联网品牌都对春节红包情有独钟？一个很重要的原因是：互联网红包具有丰富日常化使用场景的想象空间，特别是对于当下面临流量红利到顶，下沉压力巨大的互联网品牌来说，是获取用户的超级场景。

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春节红包在互联网品牌的不断加码下，从一种年俗演化为一场品牌营销狂欢，但对品牌来说，不存在真正的“赢家”，因为无论谁取得了营销效果，都只是取得用户暂时的注意力。

毕竟，当年味散去，新春红包的日常化使用场景所产生的用户留存和粘性互动，对互联网品牌而言，才是更有价值的红包增量。

本文转载自【 Duing】

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