创意撰写优化技巧通配符

创意撰写优化技巧

创意撰写规则
（1）标题：50字符
（2）描述1：80字符
（3）描述2：80字符
（4）访问URL：1017字符
（5）显示URL：36字符
（6）移动访问URL：1017字符
（7）移动显示URL：36字符

撰写创意内容规范
作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺，符合逻辑

撰写创意内容规范，特别注意以下六点

客观，真实，不要夸大实际或包含虚假信息
使用有意义的符号，数字，字母，空格符。例如：产品型号中必须包含的符号，数字或字母；
避免在创意中使用特殊符号；
避免在创意的标题，描述中使用网址或类似网址的形式，如www.baidu.com等
避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语；
请务在创意中使用包括赌博，色情的宣传非法内容或有波公序良俗的词汇

创意撰写-技巧
一条优质的创意表现，是为了通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广的目的
创意撰写-技巧
飘红：当创意有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红
相关

（1）关键词和创意的相关性：围绕关键词撰写创意
（2）关键词，创意和访问URL的相关性

通顺
吸引
通配符的使用
通配符：{默认关键词}
增加飘红率
提高关键词与创意关联度

通配符的应用

通配符的定义
通配符是能够替代关键词的符号，以增加创意相关性
通配符的规则
通配符位置带入被触发的关键词
当带入被触发的关键词后，标题或描述若超长，则带入默认关键词

通配符使用情景

推广链接

情景分析
（1）标题中关键词插入通配符内，若标题长度超过50字符，则使用默认关键词
（2）描述1中关键词插入通配符内，若描述长度超过80字符，超出部分用省略号代替

怎样有效插入通配符

在创意中将最长的关键词插入
带入词读一遍保证通顺

断句符

断句符的定义
因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题，描述1在展现时断句的位置
断句符如何使用
断句符用“^”来表示，有快捷插入键
断句符不计入字符数目，只针对右侧有效，所以只在标题和描述1中使用
断句符数量有限制，标题和描述中可各插入1个断句符

创意表现–吸引力

突出产品/服务特点，公司优势，突出检索词和实际业务之间的关系
包含的信息越具体越号，尽量避免一些无实际意义的形容词
采用精炼的短句，避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置除非公司或品牌已有很强的吸引力
广告中多出现折扣及优惠信息
使用得当的号召性语言。如:立即购买，马上等等
有数字的部分尽量用数字体现
有品牌案例，权威证明的可用上
研究竞争对手的广告，别把自己缺点和别人优点比较
根据关键字所在的广告组撰写相应的广告语。关键字包含在标题中（通配符的功能就在于此）
每个广告组制作多套（至少两套）不同形式的广告语
显示网址巧用大写字母
通配符时创意优化的核心

通配符数量
一个创意中通配符数量应该控制在0-8个
在标题或描述中的通配符各应该控制在3各以内
曾经一度流行的傻瓜创意！！：
并非飘红率越高创意质量就高
在创意通顺，相关的前提下适当提高漂红率

通配符位置
标题>描述1>描述2
前置>后置
网名的阅读习惯
从左到右，从上到下
先看标题，再看描述
快速扫描，捕捉关键点和短句

通配符默认关键词

短字符关键词的推广单元
使用推广单元中字符最长关键词
包含多个最长关键词取字符最相同的哪个
长字符关键词的推广单元
使用与推广单元中词义相近的核心词

推广创意状态

有效
不宜推广
暂停推广
审核中

创意展现方式
（1）优选：系统将选择表现更优，网名更认可的创意蕴以更多的表现
（2）轮替：每条创意将以同等的展现概率，进行展现

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