运营App渠道推广中，如何统计推广效果？

例如公司新上线了一款App，你会如何统计推广效果？并如何优化？

首先，审题。不是让你去推广，是统计推广效果并优化。

传统的推广效果方式
创建一份Excel表，你在什么渠道推广？推广内容是什么？花费多少成本（人力和投放）？带来多少曝光量、访问量和转化量？

收集推广渠道和数据，数据包括推广方式、推广内容、标题，对应的曝光量、点击量、注册量
利用Excel表，制作相应的条形图、统计图、折线图
从不同维度分析数据

推广方式一（短视频）、推广方式二（海报）、推广方式三（广告图片）、推广方式四（文章）分别的曝光量、点击量、注册量情况
推广平台A、推广平台B、推广平台C、推广平台D分别的曝光量、点击量、注册量情况
广告语关键词分别带来的曝光量、点击量、注册量情况
商品推广中ABCD产品分别带来的曝光量、点击量、注册量情况

筛选出最佳推广渠道、最佳推广方式、最佳推广广告语、最受欢迎的商品。

再谈如何优化

效果优化用到的方法是A/B测试，指同时进行多个方案并进行测试，但是每个方案仅有一个变量不同，然后以某种规则验证某项指标如用户体验、数据指标等，优胜劣汰选择最优的方案。
案例一：

同一的视频素材，分别在朋友圈和抖音投放，曝光率一定的情况下，对比点击量和注册量。

验证：视频素材在哪个渠道投放效果最好。

案例二：

朋友圈推广中，分别用不同文案，如同一短视频投放中，50%用户展示A文案，50%用户展示B文案，曝光率一定的情况下，对比点击量和注册量。

验证：文案A和B哪个投放效果好。

通过不断的验证优化，筛选出最佳方案，在事半功倍中提升转化效果，这就是优化。

这种方法在渠道推广上应用也可行，但是针对企业App上推广，同时有几百个渠道，几千个链接，这个时候要如何去统计呢，如何去判断哪个渠道属于哪个用户，同时还能确保精准程度呢？

哪有没有这么一款工具是用来自动化这些呢？答案是有的

Xinstall渠道推广工具

APP 如何自动实现携带参数安装？这是许多开发者感兴趣的问题，毕竟在 APP 开发的许多逻辑上常常不可避免的需要判断安装来源，比如：广告投放、用户邀请、用户行为、社交分享等 APP 推广环节，国内的Xinstall 就是 APP 安装来源追踪领域的专业第三方服务商

首先开发者在分享的 H5 页面上集成Xinstall的 web sdk，发布分享链接时在 url上动态拼接自定义参数（如：邀请码、渠道编号、游戏房间号等）。

当用户点击该链接时，设备的个性化信息和自定义参数将会被自动采集，并上传到 Xinstall 服务器暂存。

用户通过该 H5 页面安装 APP（包括跳转APP Store、Android各大应用市场、直接下载等）并首次打开时，Xinstall Android/iOS sdk将从 Xinstall 服务器取回暂存的参数进行匹配；如果用户已安装 APP，则点击链接时直接唤醒 APP 并还原内部场景页面，同时进行参数匹配。

开发者只需根据 APP 开发需求拼接不同的自定义参数，就能将传参效果应用到无数场景中

在专注 APP 传参安装技术的基础上，Xinstall 也提供了相应的免打包渠道统计服务。开发者可以在 Xinstall 后台生成相应的渠道推广链接，用渠道链接即可自己收集相关信息用于生成渠道报表数据。同时 Xinstall Android/iOS sdk 会自动采集用户访问量、点击量、安装量、活跃量、留存率、自定义事件等信息，可在后台查看详细数据。

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