咖啡再热闹,也逃不出巨头的手掌心
9月6日下午,网红小蓝杯瑞幸咖啡突然宣布与腾讯签署战略合作协议。一时间,瑞幸联手腾讯对抗星巴克和阿里巴巴的猜想甚嚣尘上,但深入了解之后,发现这事似乎被“标题党”了。
从瑞幸发布的内容来看,瑞幸将会在以下三个方面与腾讯进行合作:
1. 瑞幸咖啡将会利用微信场景进行进一步的营销动作;
2. 双方将会在瑞幸咖啡的线下门店探索图像识别、人脸支付、AR互动等尝试;
3. 瑞幸咖啡将会依靠腾讯数据,更高效地塑造用户画像。
看上去是高大上的战略合作,但是换种方式来解读,似乎就更加容易理解了:
1. 瑞幸咖啡将会加大在微信体系内的广告投放;
2. 瑞幸咖啡的门店将引入微信支付;
3. 瑞幸将上线小程序,并和App数据打通。
这般解读之后,相比起星巴克和阿里巴巴达成的战略合作,也不难理解为什么这次瑞幸和腾讯让人感觉“雷声大、雨点小”了。
巨头入局,咖啡三国杀终将倒向巨头?
其实,相比于这次瑞幸和腾讯的具体合作内容,更重要的是双方向市场传递了一个信号,那就是在阿里入局之后,另一大巨头腾讯面对今年火热的咖啡市场也迅速表现出了兴趣,一场恶战在所难免。
细数近几年国内大大小小的创业者们,尽管创业方向有所不同,但却始终无法逃脱巨头们的掌控。
滴滴出行部分融资历史(数据来源:天眼查)
2016年,持续2年的网约车大战,以滴滴出行先后收购快的打车和Uber中国而收尾。在关键的补贴大战中,始终站在程维背后为其输送弹药的,是腾讯和阿里。
斗鱼直播融资历史(数据来源:天眼查)
2017年,直播平台的泡沫破裂。千播大战之后的幸存者们元气大伤,腾讯开始打扫战场:今年3月8日当天,腾讯先手宣布耗费总计近11亿美元战略投资斗鱼直播和虎牙直播。迅速在纳斯达克上市的虎牙直播,也让腾讯再一次尝到了胜利的滋味。
ofo部分融资历史(数据来源:天眼查)
2018年上半年,曾经备受关注的单车大战,又再一次沦为腾讯和阿里博弈的战场。最终,摩拜作价27亿美元卖身腾讯系的美团点评,而ofo依靠蚂蚁金服和滴滴出行的投资,仍在苦苦支撑。
如今,咖啡三国杀中的星巴克已经决定投身阿里的怀抱,那么剩下的连咖啡和瑞幸又将何去何从呢?本人认为,如果中国的咖啡市场真的如此有潜力,那么这三大玩家背后,必然会出现巨头的那只“隐形之手”。
各施恩惠,腾讯左右暧昧举棋不定?
从目前的形势来看,阿里巴巴自己的淘咖啡已经在去年成为新零售的急先锋,且和星巴克的合作已经先下一城,而Pong Ma要是想要切入这一市场,与Jack Ma一争长短的话,选择瑞幸还是连咖啡,可能是一个值得深思的决定。
瑞幸昨天宣布和腾讯的合作后,腾讯公关总监张军也在微博上放出了这一消息,微信官方公众号“微信派”也同步进行了推送。
这次合作之前,今年4月,双方也曾在腾讯大楼下合作过一次快闪店,当时也引发外界各种遐想。
但是,腾讯也并非只和瑞幸咖啡走得很近,从种种蛛丝马迹可以看到,三国杀的另一位成员连咖啡似乎也和腾讯颇为暧昧,而且细想之下,似乎连咖啡对于腾讯的吸引力更大。
第一,相比于瑞幸的独立App,连咖啡自成立至今就坚持围绕微信体系打造整体业务,连咖啡官方也多次对外表达过对于微信的信心。连咖啡CMO张洪基曾表示“连咖啡从用户的流入、留存,到人际关系的流转都基于微信生态,我们对微信生态有信心”。从连咖啡自身的发展路径来看,也是占尽了微信红利。如果腾讯想要二选一,显然建立在微信体系内的连咖啡更有机会。
第二,对于小程序的投入。从今年初的“拼团”到最近刷屏的“口袋咖啡馆”,连咖啡不止一次对外提到今年all in小程序的战略。通过在小程序内的各种出彩玩法,连咖啡不断刷新的小程序流量也证明了微信小程序的价值,而从微信自身角度,通过投资对被投方小程序上进行加持的案例并不少,比如拼多多、蘑菇街等。连咖啡在小程序方面领先的思维和成绩,以及腾讯对于小程序寄予厚望,两者之间存在直接的战略需要。
第三,从腾讯此前的反应来看,其对连咖啡显然是感兴趣的,连咖啡“口袋咖啡馆“上线后,腾讯官方的公众号“微信派”和“微信公开课”先后对其进行了主动报道,这不失为一种腾讯对于连咖啡模式的认可,难免让人对连咖啡与腾讯官方的关系产生遐想。
另外,亚朵酒店曾在去年末宣布与腾讯QQ超级会员开展IP合作,在今年共同打造亚朵超级QQ会员酒店,目前该酒店正在装修设计中,但已有网友发现,在该酒店的大堂中,出现连咖啡的线下形象店。连咖啡与腾讯的关系是否会再进一步,可能到酒店开业当天才会知晓。
总而言之,目前腾讯对于咖啡三国杀中剩下的二位玩家都保持着暧昧的关系,不排除有进军咖啡市场与阿里一决高下的可能。各施恩惠之后,腾讯最终会二选一,甚至大手笔同时笼络双方?似乎都有不小的可能。
阿里+星巴克,是否需要一架“僚机”?
尽管阿里已经提前动手,与星巴克达成战略合作,但国内咖啡新零售们能够异军突起,其蕴含的能量不容小视。本着“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的原则,再收归一名战将也未尝不可,毕竟二打一的纸面胜算更大。
如果阿里+星巴克的组合真的还需要一架“僚机”,连咖啡和瑞幸,谁更有机会呢?
2016年10月的阿里云栖大会上,马云在演讲中第一次提出了新零售,彼时的瑞幸创始人兼CEO钱治亚还身处北京中关村的神州优车总部担任COO,而连咖啡则已成立两年有余,用连咖啡CEO张晓高的话来说就是:当时的咖啡新零售市场只有我一个人在独自摸索。
对于阿里来说,更迫切需要的,可能是连咖啡自带的社交基因。阿里在社交层面做过许多尝试,普遍命运多舛,最主要的原因在于阿里的电商基因天生与社交难以相融。俗话说谈钱伤感情。但有意思的是,连咖啡是市场上少见的能将社交和电商完美融合的玩家,也被媒体冠上“社交新零售”的帽子。如果连咖啡能给阿里在社交上带来更多启发呢?
最重要的一点是,瑞幸从它诞生开始,就毫不避讳地将星巴克摆在自己对立面,惯用各种碰瓷型公关手段,甚至不惜和星巴克对簿公堂。在瑞幸宣布与腾讯的合作后,更是打出了“阿里+星巴克VS腾讯+瑞幸”的旗号,很明显继续冲着对标星巴克而去。
将帅不和是大忌,阿里既然已经决定和星巴克站在同一战线,拉上连咖啡做“僚机”似乎更现实,毕竟敌人的敌人就是朋友。只是目前的连咖啡似乎还离不开微信生态,如何取舍也未可知。
也许鲜有人知,在阿里牵手星巴克之前,马云曾带着张勇等阿里高管,在上海亲自品尝过连咖啡,那年,还没有瑞幸,甚至没有“新零售”的概念。
咖啡三国杀,最终是否会随着巨头的入局再次演变成马姓之争?咖啡之争最终是否会走向“拼爹时代”?咱们只能拭目以待了。
文/刘旷公众号,ID:liukuang110
咖啡再热闹,也逃不出巨头的手掌心相关推荐
- 百度要造什么车?汽车依然逃不出 BAT 的手掌心 | 撩车
作者 | 王贺 编辑丨大湿兄 来源 | 创业邦(ID:ichuangyebang) 很多人或许会认为,百度和吉利的造车合作,从2019年时就已经注定的. 那一年,在百度AI开发者大会上,李彦宏和李书福 ...
- 科技疆域不断扩大 物联网本质逃不出这六点
这一次来真的!犹记得2002年左右,我们一群同事,到CMU大学取经,学了一套叫做普及运算的架构回来.当时一个简单的案例是室内定位,例如在一个大型办公室园区,你的合作团队成员在哪边,设备仪器在哪边,是不 ...
- 车厢调度(train.cpp) 问题描述 有一个火车站,铁路如图所示,每辆火车从A驶入,再从B方向驶出,同时它的车厢可以重新组合。假设从A方向驶来的火车有n节
车厢调度(train.cpp) [问题描述] 有一个火车站,铁路如图所示,每辆火车从A驶入,再从B方向驶出,同时它的车厢可以重新组合.假设从A方向驶来的火车有n节(n<=1000),分别按照顺序 ...
- web3再牛 也没能逃出这几个老巨头的手掌心
不可否认的是,Web3的潮流越来越汹涌,但对于大多数人来说,它还是一个谜一样的存在.很多项目似乎一夜之间就大红大紫,又在一夜之间湮灭无声,潮起潮落似乎都发生在一个很小的圈子内,很少第一时间见到它的破圈 ...
- 叮当健康再闯IPO,三年累亏近30亿,如何杀出巨头重围?
疫情"黑天鹅"尚未飞离,送药上门的现象逐渐变得普遍,催生了即时到家数字药房的发展. 叮当健康科技集团有限公司(下称"叮当健康"),继2021年6月22日提交赴港 ...
- 新消费风口再“热闹”,红利依然握在伊利、康师傅们手里
文/螳螂财经(ID:TanglangFin) 作者/易不二 即便疫情凶猛,2020年一整年,新消费赛道依然活力四射,一批批新消费品牌强势崛起,迅猛增长.其中有的企业甚至成立不过三四年就已经敲响了上市的 ...
- 世界500强的科技从业者,依旧逃不出买房难的宿命
没有人.没有家,谈何梦想? 作者 | 孙媛 王潇宵 本文经授权转载自猎云网(ID:ilieyun) 住房短缺问题十分严重,深深影响到了全美各处的科技中心.就在Facebook宣布继谷歌之后投资10亿美 ...
- 数学黑洞(二)任何数都逃不出的西西弗斯黑洞
如果我写的博文<数学黑洞(一)令人拍案叫绝的卡布列克常数>惊艳到您了,那西西弗斯黑洞也同样不会让您感到失望.西西弗斯黑洞又叫123黑洞,很明显,这个要出现的不可思议的现象要与再简单不过的数 ...
- 再十年里我领悟出了高级、资深Java经验,哈哈哈不愧是我
一. 什么是架构和架构本质 在软件行业,对于什么是架构,都有很多的争论,每个人都有自己的理解. 此君说的架构和彼君理解的架构未必是一回事.因此我们在讨论架构之前,我们先讨论架构的概念定义,概念是人认识 ...
最新文章
- 对于sync.Mutex使用注意事项
- paip. 提升性能---hibernate的缓存使用 总结
- php mysql 学习,php+mysql完全学习手册源码
- Zabbix-3.0.3实现微信(WeChat)告警
- 手机/移动前端开发需要注意的20个要点
- throwable_您想了解的所有Throwable
- Python项目实践:文本词频统计、软文的诗词风
- Mysql —— 索引的使用顺序
- 解决Eclipse10配置Pydev不成功的问题
- VS2017官方下载链接
- 双容水箱液位串级控制系统的设计
- 02 CODESYS应用基础之ST语言语法基础
- 嵌入式单片机学习入门到大牛
- 微信公众平台测试账号申请地址
- gphp32.exe是什么文件?
- 2007舜宇杯ACM程序设计浙江省赛结果
- Android 拨打电话
- 《程序是怎么跑起来的》第五章学习笔记
- ios从打包到上架全过程
- 各国语言代码,对于多语言软件非常有用!
热门文章
- 赛灵思 Xilinx UG908 - Vivado Design Suite 用户指南:编程和调试(中文版) (v2020.2)
- Android大厂面试题系统分类从基础到困难(BATJ,蚂蚁金服,字节跳动,网易云,QQ音乐...)
- 安装mysql时一直卡在starting the server这一位置,解决方案
- 设计模式学习笔记(一):抽象工厂
- 新手初学Java List 接口
- 教你用python在excel中“画画”
- mysql drop temporary_mysql存储过程----临时表 temporary
- centos查看DHCP租期
- 最近调试HEVC中码率控制, 发现HM里面一个重大bug
- Element UI DatePicker 日期选择器