“一物一码”是什么,如何实现的?
“一物一码”,即对每一件产品赋予唯一身份标识,拥有自己的专属“身份证”,让产品“开口说话”。“一物一码”可为企业实现产品溯源、渠道管控、防窜货、精准营销等功能;对消费者来说,通过“一物一码”可以鉴定产品真伪,是消费者维护自身正当权益的有力途径。那么,“一物一码”是如何实现这些功能的呢?
一、一物一码的发展过程
随着市场需求的发展、国家政策的推动,物联网标识行业从最开始的打三期(生产日期、生产批号、有效日期),不断衍生出一维码、二维码、RFID等形态。
随着码形态的丰富、附着功能的完善,形成了现在的“赋码+标识+系统集成”于一体的服务体系。
一物一码系统服务商通过生产赋码控制系统,对每件商品赋予唯一码,这个码可以记录及标识产品信息,成为商品的“数字身份证”,企业通过“一物一码”可实现产品的溯源、防伪、防窜货、渠道管理、营销等功能。
二、一物一码的应用领域
“一物一码”在快消品行业的应用尤为广泛,但快消品行业对应用需求的侧重有所不同:乳制品、农副产品、生鲜、药品行业,因国家不断推动该类产品质量安全信息化追溯系统建设,它们对溯源的需求较明显;化妆品、酒类、茶叶行业则更注重防伪功能的应用;而休闲食品、乳品、饮料等重拉新、促复购的行业则更注重个性化营销。
三、一物一码的四大功能
1、溯源
以对溯源有严格要求的乳品行业为例,“一物一码”技术贯穿源头到终端,对原料、经配方、生产、加工、流通最终到销售过程的每一个节点进行有效标识,以实施追踪与追溯。
“一物一码”实现了企业的正向追踪(生产源头-消费终端)及逆向回溯(消费终端-生产源头),生产企业对从“源头到终端”的每一个环节进行把控,使产品的全生命周期都在监控之中,而消费者也可随时随地使用手机扫码查看产品溯源信息,了解奶粉从牧场到餐桌的过程。
2、防伪
数字化防伪技术的主流信息载体为二维码。一物一码通过算法加密编码技术,让每个产品对应唯一的二维码,且不可复制。
消费者打开微信扫一扫产品上的二维码,即可查验产品真伪。根据一物一码的特性,系统可自动记录每一个码扫描的时间、位置,历史扫码信息可反馈给消费者该码是第几次扫描,当提示码被多次扫描时,消费者可在页面内提交举报材料。
一物一码防伪系统可根据消费者行为数据分析,快速锁定假冒伪劣的产品及销售范围,从而指导企业采取精准的打假行动。
3、防窜货
对于品牌厂家来说,窜货会导致价格体系混乱、渠道受阻一系列负面影响。而一物一码物联物窜技术可以很好地帮助企业解决窜货的问题。
品牌厂家在生产端通过一物一码防窜货系统,建立“单品-箱-托盘”的关联关系,仓库通过扫码箱码或者托盘进行发货,即可掌握此箱或者托对应的所有产品的流通数据,从而达到预警式的防窜管理。
4、营销
通过“一物一码”接口,市场上的每一件产品都变成品牌企业流量的入口,让品牌与每一个真实购买产品的消费者发生关联。
以某饮料品牌为例,作为重新客与复购的产品品类,该品牌通过部署扫盖内码赢红包的活动,3个月内吸引了上亿人次的用户参与,高峰期的销量翻了3倍。
通过一物一码营销系统后台,该品牌可随时调整活动区域、活动时间、中奖概率、中奖规则,来响应各区域不同的市场反馈。
- 总结
在监管、企业、消费者三方共同的需求作用下,“一物一码”成为提升产品附加值和流通率的必选动作。利用好这个技术,实现渠道到消费者的全场景触达,企业围绕产品进行产业链条数字化的工作将事半功倍。尤其是在渠道防窜货和市场营销领域,“一物一码”的大数据力量尤为明显,“一物一码”必将引导未来的商业走向,引领行业的发展。
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