【渝粤题库】陕西师范大学163211 会展管理作业

一、单项选择题
1.国际上通常提到的MICE，以下不正确的是（）
A M是指corporate meeting
B I是指incentive travel program
C C是指construction D E是指exhibition
2.世界会展业的发源地是( ) 。
A亚洲 B美洲
C大洋洲 D欧洲
3.会展业与旅游业的关系不包括以下（）项。
A旅游是会展的附属和延伸 B会展能推动旅游业的发展
C旅游带动了会展的发展 D共同努力，良性互动，实现双赢
4.节事活动的主要特点不包括（）。
A时尚型 B文化性
C地域性 D多样性
5.展会的成功与否很大程度上取决于( )的数量和质量。
A参展商 B专业观众
C承办商 D赞助商
6.国际展览联盟（UIF）于1925年( )成立。
A法国 B德国
C意大利 D英国
7. 关于会展经济的基本特征说法不正确的是（）。
A会展经济是一种多产业综合性经济 B会展经济是单纯的区域经济
C会展经济是一种服务型经济
D会展经济具有地域特色，但不是单纯的区域经济
8. 奖励旅游区别常规旅游的特点是（）。
A产品设计要有创造性 B与一般旅游档次相等
C参与性较低 D团队操作的特质性低
9.会展行业管理职能主要由行业协会来执行，政府不介入直接管理的是（）。
A德国 B中国
C法国 D美国
10. 我国一些城市的政府出于“政绩工程”的需要，盲目兴建场馆，不考虑当地的会展
市场需求如何，体现我国会展场馆建设（）。
A布局结构不合理 B规模较小
C建设缺乏合理调研和论证 D配套设施不足，服务水平低
11．会展营销是以（）的需求为中心的服务营销活动。
A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众 D．赞助商与观众
12．（）是指组展企业给予老客户的特别折扣。
A．累计认购展位面积折扣 B．一次认购展位面积折扣
C．团体认购展位面积折扣 D．时令认购展位面积折扣
13．会展企业以当前市场为基础通过不断开发新的产品与服务而获取企业利润的营销战略被称作为（）。
A．市场渗透战略 B．市场开发战略 C．业务开发战略 D．多样化战略
14.（）是会展企业最主要的收入来源。
A．广告收入 B．门票收入 C．赞助所得 D．展位销售收入
15.（）所参照的成本概念是具体的某个展览会项目运作成本。
A．项目成本导向定价法 B．综合成本导向定价法
C．战略导向定价法 D．价值导向定价法
16．以下说法正确的是（）。
A．靠近门口、通道的展位，组织者会制定较低的价格出售
B．通常情况，参展商决定参展的时间越提前，获得的价格折扣就越高
C．对参展商而言，外部因素比内部因素容易控制
D．展览会项目竞争力属于影响展位价格的外部因素
17．（）是指会展企业在都市的楼顶、墙体、路牌、路灯、地铁以及人流量较大的高速路道桥等特种媒介工具上发布展览会广告。
A．特种宣传资料 B．户外广告 C．室内广告 D．网络广告
18．（）是展览会最重要的无形资产之一。
A．研讨会 B．会刊 C．广告 D．品牌和标志
19．（）通常是证明一个展览会是否有影响力的重要指标。
A．参展规模 B．具有行业领袖地位的企业是否参展
C．参展商满意度调查结果 D．展览期间的主要活动
20．下列说法不正确的是（）。
A．按照会议性质不同，可以分为正式会议和非正式会议
B．按照会议规模不同，可以分为大型会议、中型会议与小型会议
C．按照与会者来自国内还是国外，可以分为国内会议和国际会议
D．按照会议举办主体不同，可以分为国内会议和国际会议
21. 会展经济属于( )。
A商业型经济 B服务型经济
C分享型经济 D资源型经济
22.为了企业的业务和管理工作发展的需要而进行的会议活动是（）。
A度假型会议 B商务型会议
C文化交流型会议 D专业学术型会议
23.会展活动的集中性特点不包括（）
A人流 B物流
C资金流 D信息流
24.我国香港地区会展业属于典型的（）。
A市场主导型模式 B政府市场结合型模式
C政府掌控型模式 D政府支撑型模式
25.会议时间的选定应考虑多数与会者的方便性及主题的（）。
A时效性 B特殊性
C鲜明性 D永久性
26. 广交会创办于1957年的春季，由中华人民共和国商务部和广东省人民政府共同主
办，以服务中国外贸出口为己任。广交会的全称是（）。
A 广东进出口商品交易会 B中国进出口商品交易会
C中国进出口商品贸易交流会 D中国广州进出口商品交易会
27. 在国际上，会展业、旅游业和房地产业一起并称为21世纪( ）。
A三大高速发展产业 B三大联动性产业
C三大无烟产业 D三大环保产业
28．（）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。
A．树立会展营销理念 B．研究会展产品
C．确定会展营销工具 D．研究会展目标客户的决策行为
29．以下关于会展企业营销战略的制定过程正确的是（）。
A．分析营销环境－制定战略目标－评价营销现状－划分营销步骤－制定营销措施
B．分析营销环境－评价营销现状－制定战略目标－划分营销步骤－制定营销措施
C．评价营销现状－制定战略目标－划分营销步骤－分析营销环境－制定营销措施 D．制定战略目标－划分营销步骤－评价营销现状－分析营销环境－制定营销措施
30．展览会期间的广告价格主要取决于（）。
A．展览会自身的影响力 B．组展商的影响力
C．组展场地的方便性 D．组展城市的影响力
31.（）是指组展商推出的展位价格总是领先于市场，其他组展企业的展位价格基本是跟随其调整的。
A．跟随定价法 B．领先定价法 C．独立定价法 D．竞争导向定价法
　32．会展企业的宣传和促销工作，本质上是（）。
A．提高产品知名度 B．提高企业知名度
C．让专业观众满意 D．解决供应商与需求者在产品和服务方面的信息不对称
　33．展览会组织者通过媒体、商场、旅行社等机构合作，借助对方的营销网络进行宣传和推广的营销方式是指（）。
A．会议演说 B．新闻发布会 C．公益赞助 D．联合促销
34．（）是组织者印制的用以刊登展览会基本情况的印刷媒体。
A．开幕式 B．会刊 C．特殊活动 D．品牌和标志
35．在会展企业的发展战略中，通常会采取（）的可持续发展战略。
A．运作一代，储备一代 B．储备一代，研发一代
C．运作一代，研发一代 D．运作一代，储备一代，研发一代
36．（）经常包括重大庆典活动、大型文化演出、重要的体育赛事以及区域性的节庆活动。
A．特殊活动 B．展览会 C．会议 D．博览会
37. 在展览的价值链中，处于核心地位的是（　）。
A主办商 B专业观众
C参展商 D承办商
38. 展览的组织者主要有两类,一类是专业展览组织者, 一类是( 　　　　 )。
A协会组织 B公司
C政府 D 团体
39.标准展位的面积是（）。
A 3x3 B 3x4
C 3x5 D 3x6
40. CeBIT的主办者（）汉诺威展览公司是世界领先的展览公司之一。
A英国 B法国 C德国 D中国
41.以下不属于界定展会成功的定量指标（）。
A参展商数目 B售出的门票数量
C参观人数 D客商类型
42. 会展经济是 ( )。
A市场经济发展到一定阶段的产物 B会展活动与其他相关服务的总和
C体现社会与经济发展的水平 D以上都是
43.展览的最基本功能是( )。
A宣传 B展示
C消费 D贸易
44．（　　）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。
A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素
45．（　　）是一种按照会展项目所花费的成本高低来决定展位价格的方法。
A．价值导向定价法 B．竞争导向定价法
C．成本导向定价法 D．需求导向定价法
　46.项目成本导向定价法中不包括（　　　）。
A．组织者租赁场地费用 B．会展项目营销费用
C．会展项目人员费用 D．展览公司运作分摊成本
　47．展览会成功招商的基本前提是（　　　）。
　　 A．展览会参展的人数 B．展览会参展的规模
C．展览会组展商的知名度
D．组展商通过各种宣传和推广工具将展览会真实信息传递给目标参展商
　48．展览会的主要目的是（　　　）。
　　　A．服务观众 B．展示商品 C．提高形象 D．寻找商业合作伙伴
　49．综合性会展和服务通常以（　　）的形式表现出来。
　　　A．广告 B．商业赞助 C．招展说明书 D．展位
　50．（　　）一般相对成熟，具有良好的盈利能力。
　　　A．储备项目 B．运作项目 C．研发项目 D．筹备项目
51. 第一届世界博览会指的是（）。
A万国工业博览会 B费城世界博览会
C巴黎世界博览会 D维也纳世界博览会
52. （）是展览发展所要影响的目标客户或潜在客户。
A承办商 B参展商
C专业观众 D普通观众
53.（）被誉为“世界头号会展强国”。
A中国 B德国
C美国 D法国
54. 会展活动的价值并不完全凝结在具体实物上，而主要是对于会展质量的评价，也取决于参展者对服务质量的感受，这体现了会展的（）特点。
A开放性 B交易性
C互融性 D无形性
55. 会展业自身是一个高收入、高盈利的行业，其利润率为（），直接经济效益明显。
A 10%-15% B 20%-25%
C 30%-35% D 40%-45%
56. 以下属于会展国际化发展模式的首要特点是( )。
A主题选择品牌化 B信息沟通网络化
C会展设施的国际化 D组织运作的规模化
57.会展业的作用和地位不包括以下( )选项。
A 能产生强大的互利共赢关系 B能提升支持力度
C能成为社会发展的风向标 D能增加就业机会
58. 目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（）。
A奥运会 B广交会
C世界博览会 D投洽会
59．以下说法不正确的是（）。
A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节
B．会展项目的宣传推广只需针对参展商
C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应
D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度
60．（）形成的基础是不同参展商对价格的敏感程度不同。
A．价值导向定价法 B．战略导向定价法
C．成本导向定价法 D．需求导向定价法
61.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（）。
A．取脂战略导向定价法 B．渗透战略导向定价法
C．合作战略导向定价法 D．撇脂战略导向定价法
62．开展任何形式的宣传和推广活动以前，首选要明确（）。
A．我们向目标受众宣传和推广什么 B．我们向目标受众如何宣传和推广
C．我们为什么要向目标受众宣传和推广 D．由谁来向目标受众进行推广和宣传
63．会展行业可推介的通常是以（）为载体的综合性产品和服务说明。
A．广告 B．商业赞助 C．招展说明书 D．展位
64．会展项目自身的创新思路和方法可以通过（）的排列组合法完成。
A．核心要素、形式要素 B．核心要素、附加要素
C．形式要素、附加要素 D．核心要素、形式要素、附加要素
65．会展营销研究的起点是研究（）。
A．会展商自身产品营销决策行为 B．政府政策限制决策行为
C．别的会展商营销决策行为 D．会展客户采购决策行为

二、多项选择题

展台可分为两大类，即（）。
A标准展台 B普通展台
C实物展台 D特装展台
2．以营销策略为中心的会展营销研究对象具体包括（）。
A．会展营销理念 B．会展产品购买者决策行为
C．会展产品 D．会展营销工具
3．展览会是由以下哪些要素构成的（）服务包。
A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素
4．展览会的核心要素包括（）。
A．参展商 B．观众 C．会刊 D．展台
5．影响展览会展位价格的外部因素包括（）。
A．展览会行业价格水平 B．展览会竞争对手的价格策略
C．展览会项目成本 D．展览会目标顾客的价格接受能力
6．会展项目成本定价法主要包括（）。
A．项目成本导向定价法 B．综合成本导向定价法
C．领先定价法 D．竞争导向定价法
7．营销环境的内容包括（）。
A．宏观层面的政治、经济、文化以及法律环境
B．产业层面的对外开放格局、同行业竞争态势等
C．微观层面的企业管理水平、行业地位以及竞争态势等
D．微观层面的政治、经济、文化以及法律环境
8．展览会门票价格主要取决于（）。
A．展览会影响力 B．展览内容的可观赏性
C．展览的时间 D．展览的地点
9．按照企业统计特征进行市场细分的标准主要有（）。
A．民族 B．产品类别 C．企业规模 D．企业地域
10．会展产品和服务需要不断创新的主要原因是（）。
A．展览会所服务的产业的创新 B．展览会所服务的产业的组织形态的变化
C．展示技术和方法的变化 D．观众的变化
11.根据政府对会展市场调节力度的大小，可以把不同国家或地区的会展业管理模式
分为（）。
A政府支撑型模式 B政府市场结合型模式
C市场主导型模式 D无政府型模式
12．展览会的收入主要包括（）。
A．展位租赁收入 B．广告收入 C．入场券收入 D．慈善捐助收入
13．战略导向定价法包括（）。
A．取脂战略导向定价法 B．渗透战略导向定价法
C．合作战略导向定价法 D．撇脂战略导向定价法
14．参展商需求调查通常采取的方法是（）。
A．观察客户 B．主品牌＋担保品牌 C．询问客户 D．换位思考
15．WHAT是指会展营销人员需要用最简练的语言告诉目标参展商（）。
A．这是一个什么样的展览会 B．展览会的宗旨是什么
C．展览会的目的是什么 D．组织者对外销售的具体产品和服务是什么
16．以下属于大众传媒工具的是（）。
A．印刷媒体 B．户外广告 C．特种宣传资料 D．电视媒体
17．展览会是否有吸引力具体表现在（）。
A．展览会的信息数量和信息质量 B．展览会的参展商的数量和质量
C．展览会的观众的数量和质量 D．历届展览会的成交效果
18．展览会的附加要素包括（　　　　）。
A．研讨会 B．网上展示 C．展览会期间的旅游服务 D．开幕式
19．竞争导向定价法包括（　　　　）。
A．低价竞争导向定价法 B．高价竞争导向定价法
C．跟随竞争导向定价法 D．独立定价法
20．会展企业之所以重视利用网络工具加强展览会的营销工作是因为（　　　　　）。
A．因特网在信息传播中拥有传统媒体无法比拟的优点
B．组展商的目标客户是与因特网高度接触的商务群体
C．因特网传播时尚
D．因特网受会展企业欢迎
21．会展企业在宣传和推广展览会时需要准确选择目标受众的主要原因是（　　　）。
A．赞助商的要求 B．展览会本身有一定的主题限制
C．非目标受众不感兴趣 D．推广宣传工作需要支付成本
22．会展活动与其他行业相比的显著特点是（　　　　　）。
A．服务产品 B．服务顾客 C．远期交割 D．服务地点
23．展览会宣传和推广需要采用何种方式，主要取决于（　　　　）。
A．展览会的类型 B．面对的主要目标观众
C．面对的参展商 D．展览会的大小
24．适合展览会领域的宣传手段包括（）。
A．广告宣传 B．新闻报道 C．公关活动 D．路演
25．折扣定价技巧包括（）。
A．累计认购展位面积折扣 B．单位认购展位面积折扣
C．团体认购展位面积折扣 D．时令认购展位面积折扣
26．展览会组织者利用因特网扩大市场空间的方法包括（）。
A．创建展览会官方网站 B．选择目标客户浏览量集中的电子广告
C．作为内部员工了解信息的平台 D．挖掘QQ的潜力
27．按人口统计因素进行市场细分通常采用的标准是（）。
A．年龄 B．收入和消费水平 C．性别 D．语言
28．展览会的替代品竞争来自于（）。
A．摊位展览 B．室外展览 C．网上展览 D．商场的固定展示
29．会展品牌类型包括（）。
A．组展地品牌 B．组展企业的品牌C．组展产品品牌 D．展览会品牌

30．我国的会展经济产业带具体表现在（）。
A．以北京为中心的“京津——华北会展经济产业带”。
B．东北边贸会展经济产业带。
C．以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”。
D．以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”。
31．不属于会展市场主体包括（）。
A．办展机构 B．参展商 C．广告商 D．服务提供商
32. 设计理想的会展赞助方案应该遵循（）原则
A．利益最大化原则
B．务实与可操作原则
C．与展览会价值相符的原则
D．赞助产品多元化原则
33. 按人口统计因素进行市场细分通常采用的标准是（）。
A．年龄 B．收入和消费水平 C．性别 D．语言
34. 展览会的替代品竞争来自于（）。
A．摊位展览 B．室外展览 C．网上展览 D．商场的固定展示

三、判断题（请在后面括号里用√号或者×号表示）
1.节事活动的举办可以弥补旅游业淡季供给与需求的不足。( )

参展商的连续参展，正是会展组织者的利益所在，是衡量一个会展成功与否的重要
指标。( )

3.节事作为一种文化产业，归根到底，是以追求利润最大化为核心。（）

4.举办展览是一个复杂而系统的工作过程，其主要工作过程可分为策划阶段、实施阶
段、展后阶段和评估阶段。（）

以营销策略为中心的营销研究，主要目的是帮助一线会展项目营销人员掌握会展的基本技巧。（）

6.能否建设一支精干高效的营销队伍，是决定会展企业营销工作成败的关键环节。（）

在路牌、路灯等户外广告上发布的广告大多数是专业性较强的工业品展览会。（）

8.会刊是以免费形式送给参展商和有实力的专业买家以及普通观众。（）

9.为了拓展业务空间和分散经营风险，很多实力较强的组展商会同时经营多个会展项目。（）

10.展览企业与其他企业在市场细分方面有较大的相似性。（）

11.国家在市场准入方面的规定对会展行业市场影响很大，它在一定程度上可以制约一
国会展业的发展。( )

12.会展组织者与参展商的合作的良性循环是会展发展追求的目标所在，也是会展发展的基础。( )

13.欧美是现代会展业的起源地，也是全球会展业最发达的地区。（）

14.做好展览会的观众邀请工作，则必须处理好展览会中招商和招展的相互关系。从一定意义上说，招展比招商更重要。(　　）

15．核心要素是每一个展览会都必须提供的。（　　）

16．组展企业运行成本是影响展位价格的外部因素之一。（　　　）

17．展览会筹备的前期应该比邻近举办日期宣传和推广的力度大。（　　　）

18．参展商在展会上能否见到期望的目标观众以及观众能否见到期望的参展商是决定展览会是否有价值的关键。（　　　）

19．组展商需要剔除不具有培养前景的低价值客户。（　　　）

参展企业在有限资源约束下做出的满意决策总是最优决策。（　　　）

21.会展业的发展状况是一个城市综合实力的反映，会展经济的发展有利于推动城市建
设。( 　　 )

22.会展业的发展会对举办区域的金融、环保、广告、装潢设计等相关行业产生拉动作
用。 ( 　　 )
　
23.展览举办期间的流量乘数效应是指，大规模参加会展活动的人群被吸引到同一座城
市，为交通、通信、接待、餐饮、旅游、金融、广告等行业带来了大量的客户需求。（　　）

24．从根本上讲，会展项目的宣传对象就是与会展主题紧密相关的参展商和观众。（　　　）

25．展览会宣传和推广的目标对象范围越大，宣传和推广效果越好。（　　　）

26．客户至上的营销理念要求会展企业的一切经营活动要以满足参展商需求为出发点。（　　）

27．若某行业存在大量中小企业，而且产品品种和数量众多，则该行业对展览会依赖度较低。（　　　）

由于越来越多的专业性展览会的观赏价值越来越高，所以所有展会均出售入场券。（　　）

29.会展业蕴含的产业联动性高、集中性、区域差异性、交融性大等特点是永远不变的。（）

30.参与UFI（国际展览业协会）有两种概念，一是成员单位（展览公司），二是成员项
目（由UFI所认证的展览会）。( )

31.展后跟踪服务主要是针对参展商和参观商进行。( )

32.展览会网站上的展商信息板块的主要目的是让浏览者大致了解本行业的总体状况以及最新动态。（）

33．会展项目会随着知名度的提高以及市场的成熟而不断调整定价策略。（）

34．除了少数展览会，绝大多数组展商不会选择在电视媒体上投放广告。（）

35.会展营销人员将本次展览会的产品和服务销售出去并不代表营销工作的终结。（）

36．展览会品牌和企业品牌在所有会展企业中都是分离的。（）

四、简答题

会展的经济功能。
会展的特点包括哪些？
简述会展客户的购买决策行为过程。
简述会展企业营销的制定过程。
我国的会展经济产业带。
会展市场主体包括哪些？
展会宣传和推广的内容主要由哪些要素构成？
简述会展营销计划内容。
会展业的地位和作用。
简述会展宣传推广工作效果测评的主要步骤。
影响展位价格的主要因素有哪些？
会展赞助方案通常包含哪些内容？
试述展览的分类标准。
14.产品为什么需要不断创新？

五、论述题
1.会展企业有哪些主要客户？同其他行业相比，会展企业的客户有哪些特征？
2. 请结合现实阐述我国的会展经济产业带及其特点。
3.如何理解会展业是“城市的面包”，“城市的名片”？
4. 论述设计理想的会展赞助方案应该遵循哪些原则？
5. 会展宣传过程中通常选择哪些媒介？这些媒介各自有什么特点？
6.简述会展品牌的重要性以及培育展会品牌的措施。
7. 论述我国会展行业管理的有效途径。
8.会展营销人员需要具备哪些职业素养？如何激励会展企业营销人员？
六、材料分析题，请结合提供案例，回答问题
1、拉斯维加斯：从“罪恶之城”到 “世界会议之都”
拉斯维加斯以博彩业闻名于世，因为社会治安问题严重、犯罪率高，早期被称为“罪恶之城”，如今，拉斯维加斯更以“世界会议之都”享誉全球。
拉斯维加斯是世界上拥有客房最多的城市，酒店总房间数达到约17.5万，拥有数量众多的博彩场馆，，世界上没有一个城市能够在同一时间接待如此大量的游客。如拉斯维加斯米高梅酒店拥有5000多间客房、20家餐厅，超大购物中心，全方位豪华SPA乃至婚礼教堂。但是。博彩和旅游都有明显的淡季和旺季，旺季时酒店人满为患，淡季时酒店却因为游客稀少而苦恼。鉴于这种状况，拉斯维加斯利用巨大的酒店容量和博彩场馆大力发展会展业，使会展业能够在博彩业的淡季对酒店餐饮资源充分利用，推动地方经济发展。
目前，拉斯维加斯平均每年举办展会22500余场，几乎每天都有重要的展览或会议在此召开，其中不乏各行各业的顶级展会，可谓是行业的风向标，仅去年一年就接待游客3800多万人次，已经成为举世知名的旅游目的地，被誉为“世界会议之都”。现金完备的会议设施、卓越的服务接待能力和多姿多彩的休闲旅游资源，拉斯维加斯应有尽有。
问题：拉斯维加斯的发展对我国城市会展业发展有何启示意义？
2、某市国际会议展览中心是由该市政府在2000年投资40多个亿完成建设，由该市国际会议展览中心有限公司负责经营管理的。该中心展览面积3.3万平方米，可设2000个标准展位，是目前中国国内设施最先进、规模最大、配套设施最完善的大型综合展馆之一。到去年该国际会议展览中心有限公司亏损1983.73万元，政府可能面临着每年贴补几百万的场馆运营费用的背景下，该市政府决定再投入12亿元进行展馆配置工程的建设。
问题：为什么投资巨大并发生大亏损，该政府发展会展业的热情不减？
3、博鳌现象
博鳌镇是海南省琼州市的一个小镇，面积约31平方公里。位于琼海市东部海滨，为半渔半农集镇，是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。博鳌亚洲论坛由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼州市万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。成立之时通过了《宣言》、《章程指导原则》等纲领性文件。论坛为非官方、非营利性、定期、定址的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。博鳌亚洲论坛吸引了全世界目光！博鳌亚洲论坛的举办使原来贫穷落后的博鳌这个小渔村闻名四海。目前的博鳌已经从一个小渔村发展为现代城镇，生态、人文、治安等环境得到极大提升。会展经济发达，仅去年第一季度，就有100多个国内外会议选址博鳌。旅游业发达，每天前来旅游度假的人更是络绎不绝。通过众多类似博鳌的现象，有识之士指出，会展业是“城市的名片”和“城市的面包”。
问题：结合博鳌镇的发展，讨论为什么会展业是“城市的名片”和“城市的面包”？
4、青岛国际啤酒节
青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的国家级大型节庆活动。
青岛国际啤酒节是亚洲最大的啤酒盛会，由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办。啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢；占地近500亩，拥有近30项世界先进的大型娱乐设施的国际啤酒城更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。
第15届青岛国际啤酒节是首次由台湾的东森电视天和中国山东卫视合作，将开幕典礼向亚洲、欧美等地区进行同步连线转播，同时亦与新浪网合作进行网上视频直播。
问题：结合青岛啤酒节，谈节庆对城市形象塑造中所起到的作用？

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