《电商直播高画质开播指南》，由阿里巴巴大淘宝技术、淘宝直播联合佳能“佳直播”高清直播解决方案（以下简称“佳直播”）发布，旨在以标准化、场景化和低成本学习帮助用户提升直播画质，提供直播开播标准化解决方案，推动主播开播和观众观看体验不断升级。

《指南》内容包含五套视频和对应的文档。其中最有价值的是，其推荐的设备选型方案和详细参数配置都是经过真实环境的长时间测试得出，具备很强的实用性。

本篇文章，我们将为大家详解《指南》内容，并以一套2万元预算的高清直播解决方案为例，介绍直播间标准化搭建步骤，并附上《指南》获取链接，欢迎各位主播参与试用，也欢迎各合作伙伴、平台机构参与测评，共创更好体验。

《指南》整体概览

▐  直播场景分类

结合预算，我们对直播场景进行了如图所示归纳。

按照用户场景分类，涵盖坐播、站播、美妆、服饰等典型场景，方便用户找到对应方案：

1. 站播 （服饰鞋靴类，大型商品）

   单机位直播间

   双机位直播间

2. 坐播 （美妆，零食，小商品，奢品，珠宝 ）

   单机位直播间

   双机位直播间

   一般在单机位的基础上，会有一个特写机位，用于镜头的临时特写。

3. 多场景直播间的搭建

   坐播+站播+商品特写展示区

按预算划分，最低1～2万元即可实现高画质，方便用户自由选择。每套场景按模型化搭建，视频和图文指导，方便用户学习。

（其中的设备均不包含电脑，一般用户都有自己的电脑，可以直接用于直播。电脑对输入的直播视频进行处理编码等，这些处理是和画质相关的，要求有一定的机器配置。整体机器的建议是：在资源允许的情况下，尽量选取更好的机器配置。）

▐  设备选型和整体摆放

我们将主要以2万元预算为例对《指南》进行详细讲解。面向刚启动直播业务的个人或者团队，为单机位坐播模式。详细的内容可以阅读《指南》方案。

一般来说，从零开始搭建一个直播间，需要进行设备选型：一台配置比较高的电脑，一台摄像机，一套音频设备（声卡和麦克风），一套照明补光设备。另外根据需要选择采集卡、导播台等等配合使用。

设备有多种多样，我们给出了一套实验选型。

▐  直播间布置装修

除了关注直播硬件设备，直播间的软装氛围同样重要。布景应该与直播的品类风格保持一致。举例：母婴用品应该以温暖的色调为主。直播间的整体布景呈现主播的风格和格调。

布景应该具有纵深感。背后布景应该避免白墙，应该进行一定装饰，装饰也应该与直播的品类风格保持一致。真实的布景比简单的背景布、墙纸更好。考虑成本可以选择虚拟背景墙。

通过添加简洁的装饰和暖色的光源，丰富主播背景层次和氛围感。通过贴图和花字凸显直播间的专属元素和重要信息。

有颜色的墙颜色反射会有相应的颜色，所以应该避免脸的对面有颜色的墙或者窗帘等。

面前有严重反射的镜面会导致脸上等有反光，所以如果有家具应该避免亮面，应是磨砂或者进行遮挡。

主播位置建议根据商品不同，主播基本处于屏幕的中心位置，上下预留一些题材和展示位置。避免主播过于往上或者过于往下。

6步快速搭建一个直播间

我们将搭建的流程抽象为6步快速搭建。包括定机位、连接、调灯光、调相机、调声音、调TBS（淘宝直播软件）。

▐  定机位

我们应该在一个空间中，寻找一定的纵深。主播和背景之间至少留有1.5米到2米的距离，呈现自然的透视效果。如果空间受限，应该选取纵深最大的角度，更适合直播的取景方向。

推流电脑和导播台距离摄像机不要太远，视频信号线缆会随着长度增加而降低画质。

另外，选择直播间场地时需要注意：

1. 是否有明显的回声或者明显的环境噪声，增加隔音会增加成本。可以试试简单的隔音吸音方法，如棉被等。

2. 为窗户安装遮光窗帘，降低窗外光线的明暗变化对直播间的影响。

3. 装修时如果有预算、且空间足够高，建议安装天花路轨，避免灯架对地面占用过多，为工作人员和货品赢得更多空间。

▐  连接

连接主要是连接麦克风，将相机进行供电和连接。选用合适的连接线、连接正确才能获取好的画质和信号。

其中相机连接时，根据相机、摄像机HDMI输出接口类型选择合适的HDMI线缆和接口。相机/摄像机、直播电脑、硬件切换台应尽量靠近，采用长度适当的优质HDMI电缆连接。避免HDMI电缆过长、或者使用劣质线材造成花屏、画面冻结、黑屏、声音断续等。

HDMI线材使用过程中，无法避免电缆接头松动、地面铺设踩踏等，需采购备用HDMI电缆发现问题及时更换；开播前检查各个HDMI接头，避免松动，发现问题及时更换电缆。

▐  调灯光

灯光是影响画质的主要因素之一。

较为简单的方案是直接采用一个直播灯。这种单个灯光的方案通常来说难以达到照明充分，成像清晰的要求。还有一个常见方案是常见的两个球灯去照亮所有东西，这种做法会带来很多不可控的结果，例如光线散射带来的空间中颜色的晕染（如地板使得人脸发黄），导致整个画面显得脏乱层次弱。我们为大家打造了这套层次丰富的灯光方案。

推荐一个较为完全的灯光方案：采用主灯、侧灯、背景灯光、顶灯、面部填充灯方案。

1. 主灯：一般位于主播的一侧，为主要光源。也叫主光。主光是布光区域的基础光源，也是形成画面照度的主要光源。主光对于主播而言，一般布置在主播的前方一侧。

2. 辅灯：主光之后是辅光，用来照亮主光无法照到的阴影区域。辅光的亮度应小于主光，否则辅光就会形成主光。

3. 轮廓灯/背景灯：主光和辅光都确定后，另外一般还会布置轮廓光/背景光，用于分离被拍摄体和背景，形成纵深感。能够丰富画面的层次感。背景光是用于照亮背景的光源。

4. 顶灯/面部填充灯：对于直播来说，一个充分的照明通常是有必要的，所以顶灯和面部填充光用于对主播的背景/产品和面部进行充分的补充照明。

需要留意的是光心的落点，主光和辅光一般不适应直射人脸，会使得人脸光线过亮，脸部光线可由面部补充光进行补充。

这组灯光设置，我们以小功率一些的灯光节约成本的同时尽量满足多个灯位的需求，有效控制成本的同时使得调整难度变低。

一般不建议使用家庭自带的灯光用于人脸和商品的主要照明，很多家庭灯光都有严重的偏色现象，日常使用没有问题，在直播和短视频拍摄时就会带来偏色。

室内直播一般不建议使用日光，建议使用遮光窗帘将日光进行遮挡，采用影视灯光，达到可控的目的。日光的问题在于不可控，随着时间天气剧烈变化。没有特殊的需求，一般不建议使用日光等自然光。如果是室外主播，有条件的话建议有遮光棚或者简单的一个遮光措施，控制光线的亮度。

如果物品已经有明显的边缘过亮现象，建议使用柔光纸对光线进行过滤。

▐  调相机

摄像机需要考虑分辨率、色彩一致性、对焦灵敏度等。

摄像机的成像效果越好，直播的效果就越好。很多时候直播颜色较差和较为模糊是因为摄像机的原因。不建议使用低端入门摄像头，成像画质较差。如使用多个摄像头建议选择同一品牌型号保证色彩一致性；

定焦大光圈镜头适合固定取景范围的直播间，可以获得更加明亮的画面和浅景深。

检查摄像头与主播距离，避免在直播客户端对摄像头画面进行大幅度放大，大幅度放大可能会导致画面变虚模糊；

坐播场景，除了检查主播是否清晰外，还要检查主播展示的商品靠近摄像头时是否焦点清晰；站播场景，检查主播在远、中、近几个位置是否对焦清晰，如果需要在地板（地毯）使用胶带标示主播常用的一个或多个站位点。

需要注意根据监看画面和直播测试画面调整光圈值，让重要的商品信息保持清晰。

上图左侧为正常取景，右侧为大光圈取景效果。

• 自然的画面色调

相机内置了几种常用的<照片风格>，可快速选择风格化的色彩风格。

如果需要，使用提供的自定义<照片风格>，让画面更贴近自己需要。在自定义中，可对锐度/对比度/饱和度等参数进行微调。

• 自动对焦的建议

相机默认的自动对焦不一定适合每个直播间，请根据需要进行设置。一般建议：

1. 伺服对焦启用。

2. 商品较小时，使用大区域自动对焦，演示商品时保持商品一直在对焦区域即可。

3. 商品较大，可以选用面部识别与追踪对焦。

4. 建议关闭眼睛检测，否则相机将优先对主播眼睛进行对焦。

5. 可进一步自定义相机对焦的灵敏度，满足直播间需要。

▐  调声音

主播的无线麦克风建议竖夹，距离在25cm以内。

直播前，在设备上监听一下确保最佳状态。

噪声的排查：

1. 将TX端增益调整至0dB，相机的自动音量关闭，调整电平，听一下在不同音量下的底噪表现，根据现场的实际情况调整两个发射器的输入音量。

2. 确认音频线是否连接好，选用弹弓线能解决部分射频干扰噪声的噪声。

▐  TBS操作建议

• 建立良好的操作习惯

TBS是淘宝直播开发的直播软件，免费提供给主播使用。主播应该建立良好的操作习惯：

启动导播模式，方便在直播中对比效果和进行花字等的添加。

添加摄像头后将源放置在最后一层，可以防止效果无法透出和误操作，例如直播中将画面或者素材误删除。

• 调整音频过滤器

噪声抑制的目的是为了抑制底噪，获得更加纯净的声音，一般建议根据空间环境选择-10到20之间。

• 调整效果滤镜

TBS提供了美颜增强效果的各种滤镜。其中：

美颜主要是美白和磨皮两个主要功能。用户可以根据需要对美白和磨皮的系数进行调整。在新版本的淘宝直播中，添加了仅人脸选项，有助于主播仅对人脸打开美颜功能。建议：

1. 推荐使用美颜功能。特别是对于主播脸部在直播中占比较大，通过适当美颜功能可以让观众有更好的观感。

2. 推荐使用仅人脸功能，能够避免商品等物品被美颜失真，打开后主播可以在开播前观察自己的美颜效果是否稳定。

3. 推荐对美颜力度通过拖动条进行细微自行调整，找到适合自己的美颜效果。

美颜中也提供了简单的锐化和清晰度功能，用户可以根据需要自己选择。

• 视频输入格式

从画质来讲：RGB/YUV444＞YUY2＞NV12＞MJPEG

RGB和YUV444的画质最好，对于设备线材的要求也最高，一般很少用到。建议使用YUY2或者NV12格式，尽量不要使用MJPEG格式。

• 分辨率选择

推荐摄像机的原始采集分辨率至少为1080p，输入信号高，摄像机内部成像色彩和细节更丰富，对画质有正向效果。

输出分辨率选择720p或者1080p。目前TBS默认开通720p，1080p功能逐步开通中。

总结

以上为主要以2万元单机位为主进行了详细的阐述和说明，其中大部分的设置建议对于所有的直播场景都是适用的。有关更多的双机位、导播台等内容，用户可以参阅我们《指南》。

《指南》覆盖场地布置、灯光、摄像机、开播软件、麦克风等直播间必须设备，提供一整套经过验证的解决方案和参数配置，节省用户的选择和细节调整时间，用户可以在此基础上继续扩展，满足开播需求，打造属于自己的极致直播体验。

直播场景越来越丰富，直播的设备也是众多的。后续我们将会不断更新我们的《指南》，将更多的场景考虑在内，为用户提供更多更简单化的搭建指南，帮助主播开播，让主播意识到高画质开播的重要性和简易性，促进整个电商直播开播的体验提升。

《指南》获取链接

https://www.yuque.com/docs/share/f95d1ad0-71d0-4020-8c76-1319a9c992b3?#

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团队介绍

大淘宝技术内容团队，负责音视频算法和相关基础技术。

团队同时支持大淘宝内容业务，致力于打造业界领先的音视频体验，尤其是视频画质和流畅度，为直播和短视频提供核心技术。相关算法技术目前服务于包括直播、逛逛、点淘、首猜等大淘宝业务并可被集团其它业务复用。通过持续的技术打磨和算法创新力求高质量、低成本赋能淘宝内容业务。团队既关注人眼主观体验，同时积极探索能够提升客观指标的方法。

团队负责人认为大淘宝内容业务足够复杂，包含多样化的真实场景，为算法同学提供了持续迭代技术，实时赋能业务，创造价值的舞台，团队亦可籍此沉淀技术领先性。

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作者|大内容中台

编辑|橙子君