受新冠疫情影响，民众响应国家号召不出门、积极防护，线下行业受到冲击。用户生鲜配送、远程办公、在线教育以及在线健身等足不出户就能解决问题的需求暴涨，“宅经济”全面提速。此前，远程办公以及在线教育受益于暴增的需求，相关概念股率先在A股市场轮番上演涨停好戏。

当然，“宅经济”的逆势爆发，火的不仅仅是远程办公以及在线教育。伴随着假期生活的不断延长，民众在居家场景的健身需求渐成刚需。随着在线健身需求涨幅明显，市场潜力或进一步被释放。

居家战“疫”拉锯战持续，

在线健身搜索热度攀升

目前，不少企业已经开始陆续复工复产，但居家战“疫”拉锯战仍在持续。在尽可能减少外出的情况下，健身需求已成为居家场景下最迫切的需求之一。据百度指数显示，居家战“疫”期间，“郑多燕减肥操”、“健身”、“瑜伽”等搜索热度大幅度攀升，搜索热度平均上涨100%。在线健身的热度也体现在在线健身产品的搜索指数上，据七麦数据显示，从1月份疫情爆发至今，健身App的搜索指数从5831上升到6744。

针对本次疫情的应援，健身机构以及在线健身平台纷纷推出线上春节增强体质防疫课程专题。对于传统的健身机构而言，原本在春节过后就能迎来健身高潮，而如今不得不转至在线健身，不然只能被动暂停营业或者无限期休假。而对于在线健身平台来说，恰好呼应了积极开展居家健身的新潮流。据悉，Keep在短视频平台的官方账号“Keep君和他的朋友们”每节课的播放量上万。

对比在疫情冲击下，线下的健身房、私教工作室、舞蹈工作室等普遍呈现的萧条态势，在线健身的热度攀升让不少健身行业内人士认为，在线健身行业或将迎来新拐点。

在线健身悄然升温，

千亿市场潜力正在释放

实际上，在线健身不是新词，它在战“疫”期间迎来新一轮的增长并不是偶然事件。据智研咨询发布的报告显示，在线运动健身客户数量近年来迅猛增长，从2014年的1040万人增长到2018年的12550万人，而截至到2019年2月，国内在线运动健身行业APP数量达到了9944个。

而根据Mob研究院最新发布的《2019中国颜值经济洞察报告》显示，中国运动健身市场规模稳定增长，预计到2022年，中国运动健身市场规模将达到2115亿。随着全民健身意识的增强，健身类App用户规模也实现飞跃式增长，2019年11月中国运动健身类App活跃用户规模为9404万，较上年同期增长145.4%。

国家体育总局办公厅1月30日下发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，要求各地体育部门要利用各类媒体广泛宣传居家健身的重要性，推广居家健身方法，普及科学健身知识，倡导疫情防控时期的健康生活方式。有市场分析师认为，互联网+运动健身服务的有机结合是健身行业升级的必然趋势，而在线健身的逐步完善是健身行业转变升级的突破口。此前，在线健身已积累了一定的用户基础。此番疫情作用下，只不过是让在线健身潜在的用户市场逐渐被释放。高端互联网瑜伽品牌Wake创始人兼CEO熊明俊在接受媒体采访回复也印证了这一说法。他介绍道，当前，Wake App注册用户规模超过3000万。疫情防控期间，每天平均新增会员1.3万，平均日活跃用户最高达56万，是平时的两倍。

在线健身市场蓝海将至，

新老玩家纷纷入局

疫情之下，在线健身市场蓝海将至，到底如何才能更好地在新赛道分一杯羹？

目前，进入在线健身市场的方法有三种。

第一种，线下运动品牌转线上健身直播。像线下运动品牌如超级猩猩、乐刻等便从线下转至线上，开通线上直播课程。据超级猩猩创始人跳跳透露，第一场直播同时在线人数就超过了17万，还成了一直播上的TOP ONE主播。

第二种，体育行业上下游平台衍生新业务。PP体育、企鹅体育等互联网体育平台的布局便属于这种类别。战“疫”期间，PP体育推出“健身”频道上线健身直播课程等措施。2月11日，PP体育发布最新数据，健身直播课程开播后一周内，单场次健身直播同时在线人数破万。

第三种，则是通过投资的方式进入。不管是线下转线上，还是衍生新业务，都离不开体育领域的用户基础以及流量。因此，第三种方法才是体育行业外的玩家最优的选择方案。游戏行业龙头企业三七互娱便是通过战略投资高端互联网瑜伽品牌Wake入局新赛道。三七互娱投资副总裁林均全曾在接受媒体采访时表示，“进入在线健身是我们布局互联网大健康的开始，三七互娱的目标是成为伴随中国年轻一代成长的文创品牌和优质内容平台。而Wake的用户群体也是我们比较关注的群体之一，我们希望借助项目，将更多精品文创产品带给不同的用户群体。”

实际上，艾瑞咨询报告分析指出，未来运动健身行业服务升级应从服务广度、服务颗粒度、服务深度和科技应用程度几个方面进行探索，应尽力覆盖全年龄段，满足不同年龄、职业在不同生活工作场景中的运动健身需求，加强科技应用，构建完善的运动健身生态。因此，也有相关投资分析师表示，三七互娱若是能与Wake在技术、资源等方面实现最大化的协同与利用，便能实现合作效益最大化。

蓝海将至，在线健身赛道必然会吸引更多企业入局。而现在在线健身的赛道上，互联网体育流量巨头PP体育、咪咕和企鹅体育等企业或许有先发优势，传统线下运动品牌如超级猩猩、乐刻也奋起直追，而游戏行业龙头企业三七互娱在流量、技术以及用户资源的优势也绝不可小觑。面对千亿规模的潜力市场，赛道之争必然越来越激烈。

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