跨境电商「独角兽」融资40亿+，这家公司是怎么做增长的？
PatPat 作为目前是全球增速最快，童装品类最多的 DTC 品牌，诞生到现在，7 年时间实现快速增长，多次上过 App store 主页推荐，「攻占」了全球 100 多个国家和地区的母婴市场。为什么 PatPat 可以如此快速、高效地实现海外业务增长呢？本文从四个指标，详细分析了 PatPat业务增长策略 。
最近，有一个品牌老是上新闻：全球增速最快的童装 DTC 品牌 PatPat ，刷新了国内跨境电商行业的最大单笔融资金额 ，一个月融资金额已经高达 6.7 个亿美元（约人民币43亿），正式成为互联网独角兽企业。
到底什么公司能这么值钱、这么香？
我仔细一查，在 Onesight 和 Morketing 联合发布的《出海品牌社交平台表现力榜单》中，PatPat 排在了总榜 Top9，仅次于小米、华为等品牌。
在电子商务类榜单中，PatPat 更是成为了 Top 1， 超越阿里巴巴和速卖通在海外的影响力，经常和中国另一出海品牌 SHEIN 争「老大」的位置。
PatPat 作为目前是全球增速最快，童装品类最多的 DTC 品牌，诞生到现在，7 年时间实现快速增长，多次上过 App store 主页推荐，「攻占」了全球 100 多个国家和地区的母婴市场。
到底是一家什么样的公司，能够在海外这么吃香？今天我们就来扒一扒它背后的秘密。
01 PatPat 到底有何特别之处？
PatPat 因为其产品「价格低、上新速度快、款式可爱」，迅速打开了欧美的母婴市场，像极了「童装界」的 Zara。
1）价格超级低
打开 PatPat 的官网，我就被它超级低的商品价格给震撼到：一件婴儿的连体衣，居然只要 2.99 美元？
为了对比一下欧美市场其他的童装品牌是否也这样便宜，我翻了翻美国的大众平价品牌 GapKids 的官网。结果我发现，类似的一件婴儿连体裤，最便宜的也要 10 刀。
对比下来，一件 GapKids 的衣服价格能买到 5 件 PatPat，确实可以在价格层面上，秒杀市面上大部分产品了。
2）每日上新速度快
PatPat 的上新速度也堪比业界第一，几乎「每日」都有新品推出。
作为对比， Gap 的衣服从设计到进入门店，中间要经历长达 10 个月的时间，且上新频率都是「按季度」发布的。
从设计到成衣之间的时间差，很有可能导致当下的流行趋势已经和设计的时候大不相同了，很容易导致库存积压的问题。
而 PatPat 将上新周期缩短，最近一周日均上新 SKU 数量 200 件左右，速度比其他传统品牌会更快。这些单品也更容易跟上时下的流行元素，因此品牌也被称为「童装界」的快时尚品牌。
3）设计风格差异化
欧美童装品牌主要以线下零售店为主，例如高端定位的 Ralph Lauren，大众品牌 Gap，Carter’s，整体风格偏成熟，不少款式甚至只是“成人款的儿童版”。
Ralph Lauren 的 Polo 衫
于是，在童装的风格打造上，PatPat 选择一反欧美市场常态，走起了“活泼、可爱、青春”的风格，非常具有辨识度。
首先在颜色的选择上，PatPat 多采用了「低饱和度」的彩色，比如说淡粉色、淡黄色，视觉上给人一种清新可爱的感觉。
其次在款式设计上，PatPat 也突出了“童趣”。比如说，在婴儿衣服上，会印一些特别有趣又暖心的话。
Sorry Daddy, you now have two bosses. (对不起爸爸，你现在有了两个“老板”了)。
言下之意就是，妈妈和我都是你的老板。（这里可见爸爸的家庭地位
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